De directeurs van de radioregies hebben een overeenkomst ondertekend voor de realisatie van een gemeenschappelijke CIM-radiostudie. Het zal gaan om een ‘single source’ studie waarvan zowel de bereik- als de accumulatiegegevens afkomstig zullen zijn uit een brede steekproef luisterdagboeken verspreid over twee golven per jaar. Een pre-test die de laatste hypothesen zal moeten nagaan (aantal nodige contacten, response rate, duur van het dagboek…) zal gedurende het tweede semester van 2001 doorgaan zodat nog dit jaar een definitief lastenboek voor de studie opgesteld zal kunnen worden. De studie zal begin 2002 van start gaan en de eerste resultaten zullen op het einde van de tweede golf, eind 2002, beschikbaar zijn.
WE WILLEN WEL, MAAR HET IS NIET MAKKELIJK
Momenteel zijn er twee (omstreden) luisteronderzoeken in België. Enerzijds is er RadioScan, dat uitgevoerd wordt in opdracht van de VRT en haar reclameregie VAR. Anderzijds is er RadioMetrie, dat gemaakt wordt op vraag van de reclameregie IP, die onder andere de Radio Contact Group in haar portefeuille heeft zitten. Zonder beide onderzoeken van vooringenomenheid te beschuldigen, lopen de resultaten van hun enquêtes meestal zo ver uiteen dat de roep naar een derde, wel onafhankelijke partij, erg groot is geworden. Het ‘Centrum voor informatie over de media’ (CIM) heeft trouwens al een hele tijd plannen op dat vlak, maar bleek in eerste instantie de klus ietwat te onderschatten.
DAT IS WAT HET CIM DOET
De organisatie heeft vooral haar sporen verdiend en is bekend rond het verzamelen van gegevens met betrekking tot de oplage en verspreiding van ‘perstitels’. Ook het bereik van de belangrijkste Belgische reclamedragers, affichage, bioscoop, gratis- en dagelijkse pers en televisie via Audimetrie, behoren tot hun domein. Naast de zogenaamde tactische onderzoeksgegevens voert het CIM regelmatig strategische plurimedia-producten-merken studies uit. Deze studies zijn bedoeld om de markt een vergelijkende visie te leveren op de verschillende media, alsook de verbanden tussen het mediaverbruik en de consumptie van producten en zelfs merken. (BvH/FvM)
