RadioVisie

  • .
    Spotlight
    .

Waarom luistercijfers in de reclame een heel ander verhaal vertellen

>> Nieuw! RadioVisie kan je nu ook volgen via Instagram en LinkedIn!

Gisteren werden de nieuwste Vlaamse luistercijfers (CIM RAM) gepubliceerd, waarbij we ook schreven dat de VRT-radio’s nog een marktaandeel hebben van 56,28 en de radio’s van DPG Media hun aandeel zagen stijgen naar 27,75 procent (op dagbasis). Boeiend is echter om dat eens te vertalen naar reclame, want dan krijg je in feite een heel ander verhaal.

Reclameregies focussen immers voornamelijk op het weekbereik in de doelgroep 18-54. Uit de eigen communicatie van de VAR, reclameregie van de VRT, maken we op dat de VRT-radio’s (met advertentiemogelijkheden) in de doelgroep 18-54 volgens deze nieuwe cijfers een weekbereik hebben van 55 procent.

Voor DPG Media toont de nieuwe meting aan dat Qmusic, Joe, Willy, aangevuld met het digitale radio-aanbod van DPG Media goed zijn voor 41 procent ‘marktaandeel’ op 18-54. Hiermee bedoelt men een weekbereik op het totale radiopotentieel in de groep 18-54.

Daarnaast is DPG Media Advertising ook de externe regie voor TOPradio en Tomorrowland One World Radio, waardoor ze daar in Vilvoorde in feite een historisch ‘geconsolideerd marktaandeel’ van bijna 43 procent scoren. U merkt het: 55 tegenover 43. Reclametechnisch gezien zitten de twee grootste spelers in de Vlaamse radiomarkt dus veel dichter in elkaars buurt dan de luistercijfers doen vermoeden.

Wat je vooral niet mag doen is die 55 en 43 samentellen en concluderen dat de twee grootste radioregies samen 98 procent van de 18-54 bereiken. Zo werkt dat natuurlijk niet. In die 55 en 43 zitten immers heel veel overlappingen van luisteraars die op een week tijd naar meerdere radiostations luisteren van meerdere mediahuizen.

Bovendien is er met IP-radio nog steeds een derde speler op de nationale Vlaamse reclamemarkt, weliswaar wat in de rand, met een beperkt pakketje radio’s (en Nostalgie Vlaanderen als enige grotere). We weten niet welk weekbereik IP-radio hier momenteel ‘officieel’ vertegenwoordigt in de groep 18-54, maar ook nu weer telt dat er veel overlapping is met het bereik via de twee grote regies.

Als adverteerder zal je via de radio nooit 100 procent van de 18-54 kunnen bereiken. In het allerbeste geval, via de drie regies samen, zal dit hooguit ergens rond de 75 procent schommelen (op weekbasis). De rest luistert ofwel naar stations die niet in de drie nationale pakketten zitten of ze luisteren gewoon niet. Al blijft 75 procent van alle 18-54 sowieso buitengewoon interessant voor reclamemakers, reden waarom radioreclame het in Vlaanderen al jaren prima doet en blijft doen.


TVV Sound

Blikvangers op deze dag

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Vlaamse DAB+spot opgenomen in Abbey Road studio’s (audio)

Reclamebureau Lucy maakte in opdracht van Digitale Radio Vlaanderen een nieuw spotje over DAB+.

Blad 1505: Radiohelden, Qmusic, hits & commercials (video)

• Dominique Crommen lanceert podcast (Vlaamse) Radiohelden • Nederland: Qmusic Foute Uur op DAB+ • Lees verder

VRT-jaarverslag 2021: waar zijn de cijfers van de radioreclame gebleven?

Donderdagnamiddag stelde de VRT-top in het Vlaams Parlement haar jaarverslag van 2021 voor. Daar keken Lees verder

Blad 1498: TOPversuzRadio, DAB+ in Frankrijk, NPO Radio 2 (video)

• Versuz Radio wordt TOPversuzRadio • Frankrijk: Ensemble pour le DAB+ • Nederland: heeft NPO Lees verder

NGroup: Marc gaf fakkel door aan Kim (video)

Na een loopbaan van 42 jaar in de Waalse radiosector, besloot Marc Vossen de directie Lees verder

Davy Caluwaerts over de impact van audio

"Het audiolandschap is ondertussen heel divers, er is echt voor elk wat wils. Daardoor kan Lees verder

NPO Radio 1: spotje voor BNR Nieuwsradio geweerd

Het gebeurt niet vaak, maar af en toe is er bij de VRT al eens Lees verder

CIM Audio Time-studie: razend interessant voor reclameregies (video)

Naar aanleiding van de ‘Studie 2022’ geeft reclameregie RMB (RTBF en NRJ in Wallonië) in Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Don`t copy text!
0
Deel hier gerust uw gedachtenx