Heel wat radiostations in de Verenigde Staten die uitsluitend kerstmuziek programmeerde, hebben voor records gezorgd. Onder meer in Los Angeles, Chicago, Orlando, Washington DC en St. Louis sneuvelden de cijfers. Dit blijkt uit de zogenaamde ‘Holiday ratings’ van Nielsen Audio. Deze ‘dertiende maand’ bevat de cijfers over de periode van 3 december 2020 tot en met 6 januari 2021.
Het draaien van uitsluitend kerstmuziek nam een enorme toevlucht na de aanslagen in 2001. Maar dat juist nu records sneuvelen, die soms wel teruggaan tot in de jaren ’60, is niet zo vreemd. Door corona was er meer dan ooit vraag het goede gevoel en het gezellige samenzijn van weleer.
In Los Angeles steeg het marktaandeel van KOST 103.5 van 10,7 naar 13,9%. Voor het vierde jaar op een rij nam de populariteit toe dankzij kerstmuziek. Daarnaast scoorde KOST het hoogste marktaandeel van alle stations in Los Angeles sinds 1965, zo meldt analist Chris Huff op Twitter. Het bereik groeide met ruim 800.000 luisteraars naar bijna 3,48 miljoen.
Classic hitzender K-Earth 101 (KRTH) behoudt de tweede plek met 5% marktaandeel, gevolgd door talkradio KFI AM640 met 4,7%, het urban popstation 94.7 The Wave (KTWV) met 3,9% en popzender 104.3 My FM (KBIG). Niet alleen in Los Angeles sneuvelde er een luistercijfersrecord. Ook in andere Amerikaanse radiomarkten gebeurde dit. Zo schoot 93.9 Lite FM (WLIT) in Chicago dankzij kerstmuziek door naar 14,3%. Dit is het hoogste marktaandeel dat een radiostation in de ‘Windy City’ ooit scoorde sinds 1975.
Ook elders sneuvelden records
In de Big Apple deed 106.7 Lite FM (WLW) er een flinke schep bovenop. Het marktaandeel steeg van 8,7 naar 12,8%. Toch is dit geen nieuw record, want vorig jaar scoorde men beter. Het bereik steeg tot net boven de vier miljoen luisteraars. Het Spaanstalige Mega 97.9 (WSKQ) was één van de weinige stations waarvan het marktaandeel toenam, ondanks het kerstgeweld van Lite. Mega steeg naar 6,0%. De top 5 wordt verder gevormd door 107.5 WBLS (urban) met 4,8%, de (W)CBS FM 101.1 (classic hits) met 4,2% en de publieke nieuws- en informatiezender 93.9 WNYC met 4,1%.
In San Francisco noteerde 96.5 KOIT 11,3% marktaandeel. Geen enkel radiostation in de ‘Bay Area’ is dit gelukt sinds 1972. 97.1 WASH FM in Washington DC groeide behoorlijk ten opzicht van de afgelopen jaren. Dit keer werd 15,2% genoteerd. Ter vergelijking: in 2017 scoorde WASH met kerst slechts 9,7% marktaandeel. De laatste keer dat een radiostation in DC zo’n hoog cijfer noteerde was in 1964.
Maar ook in Orlando sneuvelde een record. Magic 107.7 (WMGF) liet 17% optekenen. Een cijfer dat sinds 1971 niet meer voorkwam in deze regio. 102.5 KEZK in St. Louis zag het marktaandeel stijgen naar 16,9%, waarmee het record uit 1993 eraan ging. Het meest opvallende rapport voor een station dat uitsluitend kerstmuziek draaide afgelopen eindejaarsperiode was 18,5%. Het hoogste cijfer van allen. Die eer gaat naar FM 100.3 (KSFI) in Salt Lake City. (BVP – radio.nl)
