RadioVisie

  • .
    .

VS: GM ziet brood in afluisteren van autoradio

>> Nieuw! RadioVisie kan je nu ook volgen via Instagram en LinkedIn!

De Amerikaanse autobouwer General Motors (GM) heeft eind vorig jaar gedurende drie maanden continu zo’n 90.000 autoradio’s “afgeluisterd” via een ingebouwde wifi. Het ging om een testprogramma om na te gaan of er een verband kan worden gevonden tussen waar de bestuurders naar luisteren en wat deze mensen kopen. De 90.000 bestuurders in Los Angeles en Chicago waren (uiteraard) op de hoogte en hadden vooraf ingestemd om vrijwillig deel te nemen aan dit onderzoek.

GM gelooft dat de werkelijke luistergewoontes voor een meer voorspelbaar consumentengedrag zorgen dan wat de reclamesector momenteel kan leren uit de traditionele (Amerikaanse) manieren van luisteronderzoeken (dagboeken en de Portable People Meter). Naast naar welk radiostation wordt geluisterd verzamelde GM in deze test ook gegevens over het geluidsvolume van de autoradio en de locaties van het voertuig.

De autobouwer stelde de resultaten van de test afgelopen maand voor tijdens een besloten congres voor de Amerikaanse Association of National Advertisers. Volgens ingewijden blijkt uit het onderzoek dat er echt wel zeer consistente patronen herkenbaar zijn tussen de handelszaken die de gevolgde bestuurders frequenteren en de radiostations die ze redelijk trouw beluisteren. Voor adverteerders opent dat uiteraard meer mogelijkheden om via die radiostations specifieke spotjes te lanceren.

GM is momenteel de enige autobouwer die openlijk aangeeft brood te zien in de datagoudmijn die de ‘connected cars’ in de toekomst wellicht gaan worden. Ze hoopt op termijn een commercieel model te ontwikkelen voor deze (luister)data, maar zegt ook nadrukkelijk dat het daarbij nooit individuele data ter beschikking zal stellen. In de VS alleen rijden dagelijks zo’n 10 miljoen GM-voertuigen rond.


Blikvangers op deze dag

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

RadioRand, vanaf zaterdag de ‘klank van het Pajottenland’

In het Pajottenland, de westkant van de Vlaamse Rand, gaat zaterdag 9 oktober de nieuwe Lees verder

DAB+ in Tsjechië: openbare omroep trekt de kar

In Tsjechië ondertekende president Miloš Zeman donderdag een wijziging van de elektronische communicatiewet. Die maakt Lees verder

Podcast: waarom klinkt radio zoals het klinkt?

In de eerste aflevering van de Nederlandse zevendelige NPO Radio 2-podcast 'Keihard De Beste' vindt Lees verder

Monaco: Lucien Allavena leeft voort op de zendersite Madone (video)

De historische zendersite van Radio Monte Carlo op de col de la Madone, in de Lees verder

BBC Radio 1 volgde Britse offshore radio op (audio & video)

Bazen bevreesd voor de komst van… vrouwelijke dj’s BBC Radio 1 en BBC Radio 2 Lees verder

Italië: Rehabilitatie wenkt voor historische Palazzina Marconi

Het Italiaanse Pisa is dan wel wereldberoemd voor zijn scheve toren, maar de stad krijgt Lees verder

Podcast blijft niche publiek aanspreken

Ook al heeft het medium een massapotentieel Uit het Digital News Report van het Reuters Lees verder

Hoe competent is Vlaanderen in het opstellen van een lokaal digitaal frequentieplan?

Toegegeven, het is wat uitdagend om de vraag in de kop hierboven zomaar luidop te Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest

2 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Orford Ness
Orford Ness
3 oktober 2018 - 14:00 14:00

De titel van uw artkel lijkt sensatie-belust.
Het oorspronkelijke artikel heeft als titel: GM tracked radio listening habits for 3 months: Here’s why.
Dat betekent in Nederlands “monitoren” of “tracken” . NIET: afluisteren.

Orford

Don`t copy text!
2
0
Deel hier gerust uw gedachtenx