fbpx

VS: GM ziet brood in afluisteren van autoradio

De Amerikaanse autobouwer General Motors (GM) heeft eind vorig jaar gedurende drie maanden continu zo’n 90.000 autoradio’s “afgeluisterd” via een ingebouwde wifi. Het ging om een testprogramma om na te gaan of er een verband kan worden gevonden tussen waar de bestuurders naar luisteren en wat deze mensen kopen. De 90.000 bestuurders in Los Angeles en Chicago waren (uiteraard) op de hoogte en hadden vooraf ingestemd om vrijwillig deel te nemen aan dit onderzoek.

GM gelooft dat de werkelijke luistergewoontes voor een meer voorspelbaar consumentengedrag zorgen dan wat de reclamesector momenteel kan leren uit de traditionele (Amerikaanse) manieren van luisteronderzoeken (dagboeken en de Portable People Meter). Naast naar welk radiostation wordt geluisterd verzamelde GM in deze test ook gegevens over het geluidsvolume van de autoradio en de locaties van het voertuig.


Lees verder onder de advertentie


De autobouwer stelde de resultaten van de test afgelopen maand voor tijdens een besloten congres voor de Amerikaanse Association of National Advertisers. Volgens ingewijden blijkt uit het onderzoek dat er echt wel zeer consistente patronen herkenbaar zijn tussen de handelszaken die de gevolgde bestuurders frequenteren en de radiostations die ze redelijk trouw beluisteren. Voor adverteerders opent dat uiteraard meer mogelijkheden om via die radiostations specifieke spotjes te lanceren.

GM is momenteel de enige autobouwer die openlijk aangeeft brood te zien in de datagoudmijn die de ‘connected cars’ in de toekomst wellicht gaan worden. Ze hoopt op termijn een commercieel model te ontwikkelen voor deze (luister)data, maar zegt ook nadrukkelijk dat het daarbij nooit individuele data ter beschikking zal stellen. In de VS alleen rijden dagelijks zo’n 10 miljoen GM-voertuigen rond.

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Hilversumse jinglemaker trekt naar New York PURE Jingles, een onderdeel van VHU Europe, maar met thuisbasis in mediastad Hilversum, gaat vanaf maandag 18 februari ook opereren vanuit… New York. Op proef. De producent is daa...
Alan Roach: De diepste stem ter wereld In radiomiddens is hij bij ons vreemd genoeg minder bekend, maar dat is hij des te meer in de Amerikaanse radio- en vooral de sportwereld. Fans van onder meer de Super Bowl daaren...
UK: De Brexitmoeheid in radioland -2 (audio) RAJAR, de Britse organisatie die luistercijfers en marktaandelen meet, is klaar met haar rapport over het laatste kwartaal van 2018. Geen verrassing dat de eindejaarsperiode en he...
Talkradio-pionier Bruce Williams overleden (audio) In Tampa, Florida, overleed afgelopen zaterdag de Amerikaanse talkradio-pionier Bruce H. Williams. Hij werd net geen 87 jaar. De populaire 'Bruce Williams Show' - een voorloper v...
Het Middagblad van 10 februari (video) Radio 538 verloor Edwin Evers en veel luisteraars Edwin Evers is vele lichtjaren lang de populairste ochtendjock van de Nederlandse radio geweest. Een drama voor 538 en de vroeg...
Luistercijfers Wallonië: Nostalgie een vol jaar op 1 Het zullen vreugde en tranen geweest zijn bij de Ngroup (Nostalgie, NRJ en Chérie) toen gisteren ook de nieuwe luistercijfers voor Wallonië in de bus vielen. Vreugde omdat Nostalgi...
Deel of print dit artikel
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
Spotlight

2
Reageer op dit artikel

avatar
1 Aantal reacties
1 Antwoorden op reacties
0 Volgers
 
Meest beantwoorde reactie
Artikel met de meeste reacties
2 Personen die reageerden
Rudy De SaedeleirOrford Ness Personen die recent reageerden
  Inschrijven  
Abonneren op
Orford Ness
Lid
Orford Ness

De titel van uw artkel lijkt sensatie-belust.
Het oorspronkelijke artikel heeft als titel: GM tracked radio listening habits for 3 months: Here’s why.
Dat betekent in Nederlands “monitoren” of “tracken” . NIET: afluisteren.

Orford

Meer in Actueel
Studio Jessa de klok rond (video)
Het Avondblad van 2 oktober (audio)
Nieuws boeit Vlaamse jongere steeds minder
Hasselaars bezorgen Frits Spits programmageluk
Spotlight Reclame helemaal in het nieuw
Het Avondblad van 1 oktober (video)
Sluiten