VS: GM ziet brood in afluisteren van autoradio Autobouwer deed grootschalige test in Los Angeles en Chicago

Leestijd: 2 minuten

De Amerikaanse autobouwer General Motors (GM) heeft eind vorig jaar gedurende drie maanden continu zo’n 90.000 autoradio’s “afgeluisterd” via een ingebouwde wifi. Het ging om een testprogramma om na te gaan of er een verband kan worden gevonden tussen waar de bestuurders naar luisteren en wat deze mensen kopen. De 90.000 bestuurders in Los Angeles en Chicago waren (uiteraard) op de hoogte en hadden vooraf ingestemd om vrijwillig deel te nemen aan dit onderzoek.

GM gelooft dat de werkelijke luistergewoontes voor een meer voorspelbaar consumentengedrag zorgen dan wat de reclamesector momenteel kan leren uit de traditionele (Amerikaanse) manieren van luisteronderzoeken (dagboeken en de Portable People Meter). Naast naar welk radiostation wordt geluisterd verzamelde GM in deze test ook gegevens over het geluidsvolume van de autoradio en de locaties van het voertuig.


Lees verder onder de advertentie


De autobouwer stelde de resultaten van de test afgelopen maand voor tijdens een besloten congres voor de Amerikaanse Association of National Advertisers. Volgens ingewijden blijkt uit het onderzoek dat er echt wel zeer consistente patronen herkenbaar zijn tussen de handelszaken die de gevolgde bestuurders frequenteren en de radiostations die ze redelijk trouw beluisteren. Voor adverteerders opent dat uiteraard meer mogelijkheden om via die radiostations specifieke spotjes te lanceren.


RadioVisie

GM is momenteel de enige autobouwer die openlijk aangeeft brood te zien in de datagoudmijn die de ‘connected cars’ in de toekomst wellicht gaan worden. Ze hoopt op termijn een commercieel model te ontwikkelen voor deze (luister)data, maar zegt ook nadrukkelijk dat het daarbij nooit individuele data ter beschikking zal stellen. In de VS alleen rijden dagelijks zo’n 10 miljoen GM-voertuigen rond.

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

VS: De grootverdieners van de radio (audio) Howard Stern 'wint' opnieuw met voorsprong “Als ie maar geen voetballer wordt, ze schoppen hem misschien halfdood”, zing Boudewijn de Groot. Dat geschop - liefst op de bal - is uiteraard inherent aan het spelletje. Anderzij...
Luistercijfers Wallonië: Nostalgie blijft de dans leiden RTBF noemt Waals CIM-luisteronder... In Wallonië leidt Nostalgie voor de derde keer op rij de dans in de CIM-luistercijfers, dit keer ook in de resultaten van juli tot oktober 2018. Met 15,19% gaat het station nogmaal...
Een toprapport voor TOPradio Hoogste marktaandeel ooit in nieuwste CIM-meting Woensdag 12 december maakte het CIM de luistercijfers aka marktaandelen bekend voor de periode juli-oktober 2018. Commentaren en tabellen kon u gisteren al bij RadioVisie terugvind...
Kijk… luistercijfers (de laatste voor 2018) Iedereen alweer (een beetje) winnaar.... Het Centrum voor Informatie over de Media (CIM) heeft zopas de luistercijfers bekend gemaakt over de periode juli-oktober 2018. De diverse grote radionetten hebben daarmee hun verv...
Google personaliseert radionieuws via je Assistant (video) Prototype wordt in de VS uitger... Google werkt in de Verenigde Staten aan een gepersonaliseerd audionieuws on-demand via zijn Google Assistant. Het gaat voorlopig nog om een prototype waarbij je op elk moment en op...
VRT: plafond radioreclame nefast voor hele sector? 'Liefst 14 miljoen euro wordt nationaal... Eergisteren, donderdag 6 december, als ware het een Sinterklaascadeau, kwam de VRT naar buiten met een uitgebreid bericht waarin de economische meerwaarde van de publieke omroep we...
Deel of print dit artikel
TVV Sound
Spotlight
TVV Sound

2
Reageer op dit artikel

avatar
1 Aantal reacties
1 Antwoorden op reacties
0 Volgers
 
Meest beantwoorde reactie
Artikel met de meeste reacties
2 Personen die reageerden
Rudy De SaedeleirOrford Ness Personen die recent reageerden
  Inschrijven  
Abonneren op
Orford Ness
Lid
Orford Ness

De titel van uw artkel lijkt sensatie-belust.
Het oorspronkelijke artikel heeft als titel: GM tracked radio listening habits for 3 months: Here’s why.
Dat betekent in Nederlands “monitoren” of “tracken” . NIET: afluisteren.

Orford

Meer in Actueel
Studio Jessa de klok rond (video)
Het Avondblad van 2 oktober (audio)
Nieuws boeit Vlaamse jongere steeds minder
Hasselaars bezorgen Frits Spits programmageluk
Spotlight Reclame helemaal in het nieuw
Het Avondblad van 1 oktober (video)
Sluiten