RadioVisie

  • .
    .

VS: GM ziet brood in afluisteren van autoradio

De Amerikaanse autobouwer General Motors (GM) heeft eind vorig jaar gedurende drie maanden continu zo’n 90.000 autoradio’s “afgeluisterd” via een ingebouwde wifi. Het ging om een testprogramma om na te gaan of er een verband kan worden gevonden tussen waar de bestuurders naar luisteren en wat deze mensen kopen. De 90.000 bestuurders in Los Angeles en Chicago waren (uiteraard) op de hoogte en hadden vooraf ingestemd om vrijwillig deel te nemen aan dit onderzoek.

GM gelooft dat de werkelijke luistergewoontes voor een meer voorspelbaar consumentengedrag zorgen dan wat de reclamesector momenteel kan leren uit de traditionele (Amerikaanse) manieren van luisteronderzoeken (dagboeken en de Portable People Meter). Naast naar welk radiostation wordt geluisterd verzamelde GM in deze test ook gegevens over het geluidsvolume van de autoradio en de locaties van het voertuig.

De autobouwer stelde de resultaten van de test afgelopen maand voor tijdens een besloten congres voor de Amerikaanse Association of National Advertisers. Volgens ingewijden blijkt uit het onderzoek dat er echt wel zeer consistente patronen herkenbaar zijn tussen de handelszaken die de gevolgde bestuurders frequenteren en de radiostations die ze redelijk trouw beluisteren. Voor adverteerders opent dat uiteraard meer mogelijkheden om via die radiostations specifieke spotjes te lanceren.

GM is momenteel de enige autobouwer die openlijk aangeeft brood te zien in de datagoudmijn die de ‘connected cars’ in de toekomst wellicht gaan worden. Ze hoopt op termijn een commercieel model te ontwikkelen voor deze (luister)data, maar zegt ook nadrukkelijk dat het daarbij nooit individuele data ter beschikking zal stellen. In de VS alleen rijden dagelijks zo’n 10 miljoen GM-voertuigen rond.


Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Related Post
Jingle-fan maakte van hobby zijn beroep (audio & video)

We duiken dit keer in de aantekeningen en artikelen uit de maand maart 1979. Zo Lees verder

Kerstmuziek zorgt voor hogere luistercijfers in de VS (audio)

Dat het draaien van uitsluitend kerstmuziek zeer lucratief kan zijn, bewijst KOST 103.5 in Los Lees verder

VS: Reclamegelden namen duik in… 2020

Het Amerikaanse BIA Advisory heeft alsnog het overzicht gepubliceerd van radiostations met de hoogste omzet Lees verder

RadioVisie’s dit was 2021: de internationale blikvangers

Bij RadioVisie kijken we graag over de landsgrenzen mee naar wat er leeft op vlak Lees verder

Blad 1360: Hugo Droessaert, ESPN, landpiraten

• Tom Boudeweel verliest zijn radioleermeester • Disney doet zijn radiostations verder van de hand Lees verder

Blad 1359: Christina, Sublime, Jonell Pernula (audio)

• Radio Christina opnieuw in de bres voor de Crazy Kroegentocht • Ook al in Lees verder

Los Angeles: KNX News vervangt Now

Audacy, voorheen Entercom, trekt na bijna dertien jaar de stekker uit haar hitzender in Los Lees verder

VS: Luistercijfers New York, Los Angelos, Chicago (video)

Z100 in New York City lijkt zich steeds verder te herstellen van de coronacrisis. De Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
2 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Orford Ness
Orford Ness(@orfordness)
3 oktober 2018 - 14:00 14:00

De titel van uw artkel lijkt sensatie-belust.
Het oorspronkelijke artikel heeft als titel: GM tracked radio listening habits for 3 months: Here’s why.
Dat betekent in Nederlands “monitoren” of “tracken” . NIET: afluisteren.

Orford

Don`t copy text!
2
0
Deel hier gerust uw gedachtenx
()
x