VS en nieuwe muziek: Radio en YouTube nek-aan-nek "Nieuwe technologie heeft het speelveld voor nieuwe muziek voor altijd veranderd"

Leestijd: 2 minuten

In de Verenigde Staten leveren radio en YouTube een nek-aan-nekrace in de vraag wat de belangrijkste bron is voor het ontdekken van nieuwe muziek. Het Amerikaanse marketingbedrijf NuVoodoo Media Services enquêteerde voor de 12de keer 3.000 Amerikanen tussen 14 en 54 jaar met (onder meer) die vraag.

Globaal ligt radio nog net op kop met 25 procent, gevolgd door YouTube met 23 procent. Spotify (12 procent) en Pandora (7 procent) volgen als derde en vierde. De generatiekloof wordt pas duidelijk als je de cijfers ontleedt per leeftijdsgroep. Jongeren van 14 tot 24 jaar ontdekken hun nieuwe muziek voor 58 procent bij de drie grootste onlinemuziekdienste, terwijl slechts 11 procent verklaart dat radio hun belangrijkste bron is. Bij de groep 35-54 houdt radio nog goed stand met 35 procent, al halen YouTube, Spotify en Pandora samen intussen ook al 31 procent in deze groep.


Lees verder onder de advertentie


“De nieuwe technologie heeft het speelveld voor nieuwe muziek voor altijd veranderd”, zegt Carolyn Gilbert, president van NuVoodoo Media Services. “Maar de radio hoeft daarom niet stilletjes uit te doven. Radiostations investeren enorme sommen in het ‘cureren’, het kiezen van nummers en het maken van playlists. Er schuilt een grote waarde in die dienst. Met meer transparantie en een betere organisatie van de feedback van luisteraars kunnen de stations dat deel van hun branding uitbouwen.”

“Anderzijds biedt YouTube voor de radiostations vandaag enorme mogelijkheden om de jongere mensen te bereiken met originele inhoud, zoals live-opnames in de studio. Het komt erop aan je berichten zo te verpakken dat jongeren ze willen zien of horen.”

Smart speaker verovert slaapkamer

Uit hetzelfde onderzoek blijkt verder dat in juni al 40 procent van de Amerikanen tussen 14 en 54 jaar gebruik maakt van een smart speaker, de slimme luidspreker. In augustus vorig jaar was dat nog 30 procent. Bij de gebruikers blijkt het nieuwe toestel vooral in de slaapkamer te staan (49 procent), gevolgd door de keuken (30 procent) en de living (28 procent).

Volgens NuVoodoo ligt er via die smart speaker vooral in de slaapkamer voor de radiostations een enorme kans voor het grijpen om met hun ochtendshows weer “binnen te dringen” bij de gebruikers die eerder afhaakten toen de oude klokradio werd vervangen door een smartphone.

Facebook doet radio luisteren

Nog een leuk weetje uit dit marketingonderzoek: een kwart van de bevraagde personen verklaarde dat ze regelmatig tot een radiostation aanzetten als die zender iets grappig of interessant post op Facebook. Bij de jongeren ligt dat cijfer lager, maar dat wordt ook toegeschreven aan het feit dat zij Facebook zelf meer en meer de rug toekeren.



Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Spotify mikt op de automobilist Voorlopig 'onbekend' apparaatje maakt muziek voor iedereen... Muziek en radio, voor veel mensen waren het haast synoniemen. Maar dat is steeds minder het geval, het medium verliest in een redelijk snelle vaart dit eerdere privilege aan fenome...
Het Middagblad van zondag 20 januari Brexit-gevolgen, Q-maskers en sociale media 'hitlijst... Bye bye BBC-buis BBC 1 en BBC 2 zijn nog tot eind maart te bekijken in de Lage Landen, daarna wordt doorgifte erg onzeker. De tv-stations die een Britse Ofcom licentie hebben - ...
Het Avondblad van 19 en 20 januari Streamende radio, sprekende burgermeester, slippende pr... Oud-burgermeester maak (jongeren)radio Patrick Moenaert, burgermeester van Brugge van 1995 tot eind 2012) heeft op z’n 69ste een nieuw hobby ontdekt. Hij presenteert tweewekelij...
Deezer lanceert eigen radioportal 'Radio by Deezer' voorlopig enkel in het VK en op Androi... Muziekstreamer Deezer lanceerde zopas een eigen radioportal ‘Radio by Deezer’, een aparte gratis app waarmee je toegang hebt tot ruim 30.000 radiostations uit de hele wereld. Voorl...
Het Avondblad van 16 januari (audio) Een transfer, VRT pleegde zelfmoord, Lutgart wil stop... Opmerkelijke ‘transfer’ op komst? Patrick Vandergucht was in een ver(der) verleden actief bij Maeva Brussel (1988-1989), hij draaide in die periode ook in dancing Queen in Herfe...
Het Avondblad van 15 januari (video) Over VRT NWS, SiriusXM en het cassettebandje 8 manieren om VRT NWS te volgen Ruim een half miljoen Vlamingen surft elke dag naar vrtnws.be, om te weten wat er in eigen land en de wereld is gebeurd, en waarom, hoe, door wie...
Deel of print dit artikel
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
Spotlight

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
Het weekendblad van 1 & 2 september (video)
Klara is klaar voor het najaar
NRJ is gestart met testuitzendingen
Het Avondblad van 31 augustus (audio & video)
Lage Landenlijst nu echt grensoverschrijdend
VRT TV wordt betaalomroep
Sluiten