fbpx

RadioVisie

  • .
    .

VS en nieuwe muziek: Radio en YouTube nek-aan-nek

In de Verenigde Staten leveren radio en YouTube een nek-aan-nekrace in de vraag wat de belangrijkste bron is voor het ontdekken van nieuwe muziek. Het Amerikaanse marketingbedrijf NuVoodoo Media Services enquêteerde voor de 12de keer 3.000 Amerikanen tussen 14 en 54 jaar met (onder meer) die vraag.

Globaal ligt radio nog net op kop met 25 procent, gevolgd door YouTube met 23 procent. Spotify (12 procent) en Pandora (7 procent) volgen als derde en vierde. De generatiekloof wordt pas duidelijk als je de cijfers ontleedt per leeftijdsgroep. Jongeren van 14 tot 24 jaar ontdekken hun nieuwe muziek voor 58 procent bij de drie grootste onlinemuziekdienste, terwijl slechts 11 procent verklaart dat radio hun belangrijkste bron is. Bij de groep 35-54 houdt radio nog goed stand met 35 procent, al halen YouTube, Spotify en Pandora samen intussen ook al 31 procent in deze groep.

“De nieuwe technologie heeft het speelveld voor nieuwe muziek voor altijd veranderd”, zegt Carolyn Gilbert, president van NuVoodoo Media Services. “Maar de radio hoeft daarom niet stilletjes uit te doven. Radiostations investeren enorme sommen in het ‘cureren’, het kiezen van nummers en het maken van playlists. Er schuilt een grote waarde in die dienst. Met meer transparantie en een betere organisatie van de feedback van luisteraars kunnen de stations dat deel van hun branding uitbouwen.”

“Anderzijds biedt YouTube voor de radiostations vandaag enorme mogelijkheden om de jongere mensen te bereiken met originele inhoud, zoals live-opnames in de studio. Het komt erop aan je berichten zo te verpakken dat jongeren ze willen zien of horen.”

Smart speaker verovert slaapkamer

Uit hetzelfde onderzoek blijkt verder dat in juni al 40 procent van de Amerikanen tussen 14 en 54 jaar gebruik maakt van een smart speaker, de slimme luidspreker. In augustus vorig jaar was dat nog 30 procent. Bij de gebruikers blijkt het nieuwe toestel vooral in de slaapkamer te staan (49 procent), gevolgd door de keuken (30 procent) en de living (28 procent).

Volgens NuVoodoo ligt er via die smart speaker vooral in de slaapkamer voor de radiostations een enorme kans voor het grijpen om met hun ochtendshows weer “binnen te dringen” bij de gebruikers die eerder afhaakten toen de oude klokradio werd vervangen door een smartphone.

Facebook doet radio luisteren

Nog een leuk weetje uit dit marketingonderzoek: een kwart van de bevraagde personen verklaarde dat ze regelmatig tot vaak een radiostation aanzetten als die zender iets grappig of interessant post op Facebook. Bij de jongeren ligt dat cijfer lager, maar dat wordt ook toegeschreven aan het feit dat zij Facebook zelf meer en meer de rug toekeren.


TVV Sound
TVV Sound
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Bert Geenen verlaat de Vlaamse Media Maatschappij (VMMa). Hij gaat vanaf nu aan de slag
Joey bepaalde het 'gezicht' van RadioVisie Zowel Thierry Missiaen als Patick Kicken genieten van hun
Het publieke Radio 5 Nostalgia verdwijnt mogelijk al in 2015 van de middengolf. Dat is
Klara-presentator Kurt Van Eeghem heeft een aantal campagnespotjes ingelezen voor zijn echtgenoot Tom De Boeck.
Van de acht bureaus die een shortlist haalden op The New York Festivals, hebben er
De Israëlisch-Amerikaanse startup AudioBurst lanceert als eerste een zoekmachine die de inhoud van radio en
Discogs app: nieuwe update Tipje om het weekend goed te beginnen. Een ‘must have’ voor
 De BBC heeft besloten om 32 FM-frequenties van Radio 3 over te hevelen naar Radio

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
Het weekendblad van 1 & 2 september (video)

Klara is klaar voor het najaar

NRJ is gestart met testuitzendingen

Het Avondblad van 31 augustus (audio & video)

Lage Landenlijst nu echt grensoverschrijdend

VRT TV wordt betaalomroep

Sluiten