VS en nieuwe muziek: Radio en YouTube nek-aan-nek "Nieuwe technologie heeft het speelveld voor nieuwe muziek voor altijd veranderd"

Leestijd: 2 minuten

In de Verenigde Staten leveren radio en YouTube een nek-aan-nekrace in de vraag wat de belangrijkste bron is voor het ontdekken van nieuwe muziek. Het Amerikaanse marketingbedrijf NuVoodoo Media Services enquêteerde voor de 12de keer 3.000 Amerikanen tussen 14 en 54 jaar met (onder meer) die vraag.

Globaal ligt radio nog net op kop met 25 procent, gevolgd door YouTube met 23 procent. Spotify (12 procent) en Pandora (7 procent) volgen als derde en vierde. De generatiekloof wordt pas duidelijk als je de cijfers ontleedt per leeftijdsgroep. Jongeren van 14 tot 24 jaar ontdekken hun nieuwe muziek voor 58 procent bij de drie grootste onlinemuziekdienste, terwijl slechts 11 procent verklaart dat radio hun belangrijkste bron is. Bij de groep 35-54 houdt radio nog goed stand met 35 procent, al halen YouTube, Spotify en Pandora samen intussen ook al 31 procent in deze groep.


Lees verder onder de advertentie


“De nieuwe technologie heeft het speelveld voor nieuwe muziek voor altijd veranderd”, zegt Carolyn Gilbert, president van NuVoodoo Media Services. “Maar de radio hoeft daarom niet stilletjes uit te doven. Radiostations investeren enorme sommen in het ‘cureren’, het kiezen van nummers en het maken van playlists. Er schuilt een grote waarde in die dienst. Met meer transparantie en een betere organisatie van de feedback van luisteraars kunnen de stations dat deel van hun branding uitbouwen.”

“Anderzijds biedt YouTube voor de radiostations vandaag enorme mogelijkheden om de jongere mensen te bereiken met originele inhoud, zoals live-opnames in de studio. Het komt erop aan je berichten zo te verpakken dat jongeren ze willen zien of horen.”

Smart speaker verovert slaapkamer

Uit hetzelfde onderzoek blijkt verder dat in juni al 40 procent van de Amerikanen tussen 14 en 54 jaar gebruik maakt van een smart speaker, de slimme luidspreker. In augustus vorig jaar was dat nog 30 procent. Bij de gebruikers blijkt het nieuwe toestel vooral in de slaapkamer te staan (49 procent), gevolgd door de keuken (30 procent) en de living (28 procent).

Volgens NuVoodoo ligt er via die smart speaker vooral in de slaapkamer voor de radiostations een enorme kans voor het grijpen om met hun ochtendshows weer “binnen te dringen” bij de gebruikers die eerder afhaakten toen de oude klokradio werd vervangen door een smartphone.

Facebook doet radio luisteren

Nog een leuk weetje uit dit marketingonderzoek: een kwart van de bevraagde personen verklaarde dat ze regelmatig tot een radiostation aanzetten als die zender iets grappig of interessant post op Facebook. Bij de jongeren ligt dat cijfer lager, maar dat wordt ook toegeschreven aan het feit dat zij Facebook zelf meer en meer de rug toekeren.



Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Het Avondblad van 30 oktober (video) Met de medewerking van Eddy, Amaryllis, Pieter, wijze... Eddy Temmerman's 'Soldatenhalfuurtje' Het heropvissen van het beroemde ’Soldatenhalfuurtje’, bij PROS van zondag 21 oktober, heeft inmiddels een definitieve stek gevonden op het...
Facebook wordt wat muzikaler 'Miljoenen' liedjes om te koppelen aan jouw profiel Ondanks de negatieve berichten over Facebook en de manier waarop met privacy wordt omgesprongen, blijft het sociale netwerk populair. En toegegeven: de gigant doet er alles aan om ...
Het Avondblad van 25 oktober (video) Naar Knokke-Heist, naar Hasselt en zelfs naar gistere... Dit is zonder de minste twijfel 'radio met een kick' We beginnen vandaag met een ‘ander soort radio’. De radioamateurs uit Knokke-Heist activeren op zondag 4 november de special...
Het Avondblad van 23 oktober We gaan ervan uit dat u dit ook nog wilde weten Stemmen gezocht, testers gevraagd Steven Leemans is voor een nieuw lokaal radioproject op drie FM-frequenties in de regio Deinze, De Pinte, Nazareth, Gavere, Zingem, Zwalm en Me...
AudioBurst, de eerste zoekmachine voor gesproken audio Miljoenen minuten podcasts, nieuws-... De Israëlisch-Amerikaanse startup AudioBurst lanceert als eerste een zoekmachine die de inhoud van radio en podcast indexeert, op basis van AI (artificiële intelligentie). Een enor...
Spotify brengt app uit voor Wear OS (video) Bleef tot nu toe in de schaduw van de Apple Wa... Google heeft voor slimme uurwerken een speciale versie van het Android besturingssysteem: Wear OS. Tot nu toe een beetje in de schaduw gebleven van de nu reeds iconische Apple Watc...
Deel of print dit artikel
TVV Sound
TVV Sound
Spotlight

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
Het weekendblad van 1 & 2 september (video)
Klara is klaar voor het najaar
NRJ is gestart met testuitzendingen
Het Avondblad van 31 augustus (audio & video)
Lage Landenlijst nu echt grensoverschrijdend
VRT TV wordt betaalomroep
Sluiten