VS en nieuwe muziek: Radio en YouTube nek-aan-nek "Nieuwe technologie heeft het speelveld voor nieuwe muziek voor altijd veranderd"

Leestijd: 2 minuten

In de Verenigde Staten leveren radio en YouTube een nek-aan-nekrace in de vraag wat de belangrijkste bron is voor het ontdekken van nieuwe muziek. Het Amerikaanse marketingbedrijf NuVoodoo Media Services enquêteerde voor de 12de keer 3.000 Amerikanen tussen 14 en 54 jaar met (onder meer) die vraag.

Globaal ligt radio nog net op kop met 25 procent, gevolgd door YouTube met 23 procent. Spotify (12 procent) en Pandora (7 procent) volgen als derde en vierde. De generatiekloof wordt pas duidelijk als je de cijfers ontleedt per leeftijdsgroep. Jongeren van 14 tot 24 jaar ontdekken hun nieuwe muziek voor 58 procent bij de drie grootste onlinemuziekdienste, terwijl slechts 11 procent verklaart dat radio hun belangrijkste bron is. Bij de groep 35-54 houdt radio nog goed stand met 35 procent, al halen YouTube, Spotify en Pandora samen intussen ook al 31 procent in deze groep.


Lees verder onder de advertentie


“De nieuwe technologie heeft het speelveld voor nieuwe muziek voor altijd veranderd”, zegt Carolyn Gilbert, president van NuVoodoo Media Services. “Maar de radio hoeft daarom niet stilletjes uit te doven. Radiostations investeren enorme sommen in het ‘cureren’, het kiezen van nummers en het maken van playlists. Er schuilt een grote waarde in die dienst. Met meer transparantie en een betere organisatie van de feedback van luisteraars kunnen de stations dat deel van hun branding uitbouwen.”

“Anderzijds biedt YouTube voor de radiostations vandaag enorme mogelijkheden om de jongere mensen te bereiken met originele inhoud, zoals live-opnames in de studio. Het komt erop aan je berichten zo te verpakken dat jongeren ze willen zien of horen.”

Smart speaker verovert slaapkamer

Uit hetzelfde onderzoek blijkt verder dat in juni al 40 procent van de Amerikanen tussen 14 en 54 jaar gebruik maakt van een smart speaker, de slimme luidspreker. In augustus vorig jaar was dat nog 30 procent. Bij de gebruikers blijkt het nieuwe toestel vooral in de slaapkamer te staan (49 procent), gevolgd door de keuken (30 procent) en de living (28 procent).

Volgens NuVoodoo ligt er via die smart speaker vooral in de slaapkamer voor de radiostations een enorme kans voor het grijpen om met hun ochtendshows weer “binnen te dringen” bij de gebruikers die eerder afhaakten toen de oude klokradio werd vervangen door een smartphone.

Facebook doet radio luisteren

Nog een leuk weetje uit dit marketingonderzoek: een kwart van de bevraagde personen verklaarde dat ze regelmatig tot een radiostation aanzetten als die zender iets grappig of interessant post op Facebook. Bij de jongeren ligt dat cijfer lager, maar dat wordt ook toegeschreven aan het feit dat zij Facebook zelf meer en meer de rug toekeren.



Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Het Avondblad van 18 september (video) Lokale onvrede, radio met een schermpje en een 'top... Aanschuiven bij de Raad van State Om het netjes uit te drukken; al sinds het prille begin van het vrije radiofenomeen - we noteren het jaar 1980 -, zijn de opeenvolgende ministe...
Het Avondblad van 31 augustus (audio & video) Eén slimme luidspreker, vier aftrappend... Ook Samsung heeft een slimme luidspreker Ook Samsung lanceert nu een slimme luidspreker; de Galaxy Home. Er wordt gebruik gemaakt van Bixby, de eigen stemassistent. Hierdoor kan...
VS: Doek valt over tijdseinzenders Besparingen nekken oudste Amerikaanse radiostation in 2... In de VS valt in 2019 zo goed als zeker het doek over de drie zogenaamde 'tijdseinzenders'. WWV, WWVB en WWVH zijn de zenders op kortegolf en langegolf die er onder meer voor zorge...
Het Avondblad van 24 augustus (veel audio en vlog) Over Bert en Ton, data limieten, bullsh... Terug naar Playa Bert Bennett en Ton Schipper, beiden ooit aan het werk bij Radio Mi Amigo in Playa de Aro, maar niet tegelijk, waren deze week te horen bij het lokale Radio Pla...
Het Avondblad van 22 augustus (veel video) Jarige KUT, aanstormende awards en express gezo... KUT FM is 60 geworden Zelf zouden we vele omroepen zo willen noemen, maar kijk... in Amerika bestaat KUT-FM echt! In 1921 kreeg de Universiteit van Texas een erkenning, om uit t...
Het Avondblad van 21 augustus (weer veel video) Avonturen in Antwerpen, op zee, de VS en K... De pen is er al, nu de programma's nog Zoals het hoort in de 'bladenwereld', is er een 'binnenkomer' nodig. Een aandachtstrekker, een blikvanger, een kijkmagneet. Misschien verd...
Deel of print dit artikel
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
Het weekendblad van 1 & 2 september (video)
Klara is klaar voor het najaar
NRJ is gestart met testuitzendingen
Het Avondblad van 31 augustus (audio & video)
Lage Landenlijst nu echt grensoverschrijdend
VRT TV wordt betaalomroep
Sluiten