In de VS haalden de radiostations in 2017 gemiddeld 7,5 procent van hun inkomsten uit digitale advertenties. Dat is beduidend meer dan 2016, toen dat digitale aandeel 6,3 procent van de reclame-inkomsten bedroeg. Voor 2018 liggen de prognoses nog hoger.
In Amerika blijkt dat liefst 85 procent van de radioadverteerders tegelijk ook een vorm van digitale reclame koopt, en dat driekwart van hen samen digitale én radio koopt. Adverteren op radio is in de VS goed voor ongeveer 17 miljard dollar. Zowat 700 miljoen dollar van die inkomsten vertegenwoordigt dus al digitale reclame.
Opmerkelijk is ook dat steeds meer Amerikaanse radiostations aansluitend allerlei digitale diensten beginnen aan te bieden, zoals SEO, het ontwikkelen van websites of het beheer van sociale media. Het aantal stations dat extra dergelijke digitale diensten verkoopt verdubbelde op twee jaar.
De bevindingen staan in het zesde jaarlijkse rapport ‘Benchmarking van online inkomsten van lokale radiozenders‘ van het Radio Advertising Bureau en Borrell & Associates.
Het rapport analyseert de online advertentie-inkomsten van meer dan 10.000 radiostations, gecombineerd met de antwoorden van ruim 1.300 lokale bedrijven die radioreclame kopen.
