fbpx

RadioVisie

.
TVV Sound
.

VRT: plafond radioreclame nefast voor hele sector?

Deel of print dit artikel

Eergisteren, donderdag 6 december, als ware het een Sinterklaascadeau, kwam de VRT naar buiten met een uitgebreid bericht waarin de economische meerwaarde van de publieke omroep werd onderschreven. Eén en ander bleek uit een onafhankelijk onderzoek uitgevoerd in 2018 door imec-SMIT, VUB in samenwerking met Flanders Business School, KU Leuven. Radio en muziek, spelen daarin een belangrijke rol.

Op diezelfde dag organiseerde de Commissie Media van het Vlaams Parlement een hoorzitting over dit onderwerp en de leefbaarheid van de audiovisuele industrie in z’n totaliteit. Eminente sprekers beklommen het spreekgestoelte. Helaas was de stem van de adverteerder afwezig. 

Merken zijn nochtans de grootste financierder van het complexe medialandschap. Vooral toen het debat over het VRT-‘excedent’ en over radio ging was het spijtig dat de opinie van de merkenbouwers afwezig was. Chris Van Roey, CEO van de Unie voor Belgische Adverteerders, schreef er meteen een opiniestuk over dat gepubliceerd werd bij VRT NWS. U leest het hier.

Wel of helemaal geen plafond?

Een opvallende stelling uit het rapport gaat over het plafond voor inkomsten uit radioreclame bij de VRT. Als onderdeel van de onafhankelijke studie werden verschillende scenario’s gesimuleerd waarbij de impact ervan werd ingeschat.

‘Zowel een beperking van de reclamezendtijd, als een prijsdaling, als een mengvorm van deze beide zou een nefast effect hebben op alle omroepen. Bovendien leiden die beperkingen niet tot een verhoging van de inkomsten voor de private mediaspelers’, wordt geconcludeerd.  Opmerkelijk. 

Inmiddels hebben we bij RadioVisie het bewuste rapport, 22 bladzijden dik, een paar keer uitvoerig doorgenomen. Mocht u dat ook willen doen, dan moet u enkel de volgde pdf-file downloaden; Economische meerwaarde VRT . Uw mening is daarna net zo goed als die van ons. Mocht u die willen delen…

° Illustratie: Dasmedia.be

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Spotlight
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound

2
Reageer op dit artikel

avatar
2 Aantal reacties
0 Antwoorden op reacties
1 Volgers
 
Meest beantwoorde reactie
Artikel met de meeste reacties
2 Personen die reageerden
AndreRudi Personen die recent reageerden
  Inschrijven  
Abonneren op
Rudi
Gast
Rudi

Vroeger luisterden we op de radio naar muziek met af en toe een reclame spotje ertussen.
Nu luisteren we naar reclame spots met af en toe een beetje muziek ertussen.

Andre
Gast
Andre

De met belastinggeld gesubsidieerde en technisch enorm bevoordeelde overheidsomroep is de oneerlijke concurrent en de vreemde eend in het media landschap. De VRT biedt al lang geen enkele meerwaarde meer.
Zowat 90% van alles wat de VRT uitzendt is trouwens afkomstig uit de private sector: muziek, reclame, jingles, films, sitcoms, documentaires, nieuws van persagentschappen, enz.

Meer in Actueel
Het Avondblad van 7 december (filmpjes)
VRV diende een input in op bevraging ‘herstelplan’
Bart van Leeuwen naar NPO Radio 5 (video)
Het Avondblad van 6 december: de DAB+ special
Het Avondblad van 6 december (video)
VRM: ‘Mediaconcentratie in Vlaanderen 2018’
Sluiten