RadioVisie

  • .
    .

VRT bouwt gokreclame af

De VRT past vanaf 2022 striktere regels toe rond gokreclame. Het nieuwe beleid van publieke omroep bevat een strenge benadering van gokgedrag in het aanbod, de concrete afbouw van inkomsten uit gokreclame en strikte regels rond de uitzendmomenten van sponsorboodschappen.

In de nieuwe beheersovereenkomst tussen de VRT en de Vlaamse regering engageerde de publieke omroep zich om tegen begin 2022 een strikter beleid uit te werken rond gokreclame. De VRT zet dit engagement nu om in een beleid. Dat gebeurt in samenspraak met de mediagebruikers, organisaties zoals VAD (Vlaams expertisecentrum Alcohol en andere Drugs) en na intensief overleg met het kabinet van Minister van Media Benjamin Dalle.

De VRT ziet het als haar maatschappelijke taak om gokverslaving te helpen bestrijden door blootstelling aan reclame voor kansspelen drastisch te verminderen. Concreet komt er een ‘afbouwplan’. Vanaf 1 januari 2022 zal de druk van reclame rond kansspelen ‘significant’ verminderen, zowel op televisie als op online kanalen van VRT. Voor televisie betekent dit al een grote reductie van televisiesponsoring van kansspelbedrijven (van 3 naar 1 alliantiepartner).

Die reductie wordt, naar volume van inkomsten uit private kansspelbedrijven, jaar na jaar verdergezet. “In 2025 zul je nog zelden promotie voor kansspelen op de VRT zien of horen”, zegt Karen Donders, directeur Publieke Opdracht, Talent en Organisatie VRT. Dit geeft de omroep de tijd om alternatieven uit te werken voor het “substantiële” inkomstenverlies en financieel stabiel te blijven. Een concreet cijfer van het huidige aandeel van gokreclame binnen het volledige publiciteitspakket geeft de VRT echter niet.

Voor de digitale kanalen van VRT (o.a. Sporza.be), voorziet de VRT een jaarlijkse afbouw met 20 procent. Tot de nieuwe videoadvertising van VRT NU worden geen kansspelbedrijven toegelaten. Hetzelfde geldt voor commerciële communicatie rond digitale audio.

Als een kansspelbedrijf sponsor is van een sportevent en de visibiliteit van deze partner essentieel is voor het verwerven van de uitzendrechten op dit sportevent, dan zal deze vorm van reclame onder strikt decretale regels wel behouden blijven. De VRT hanteert strikte regels rond uitzendmomenten van sponsorboodschappen voor online kansspelen en interpreteert hierin het huidige KB strikter dan juridisch noodzakelijk is.

Voorts zal de VRT haar programmamakers coachen in het benaderen van gokgedrag en verslaving in hun programma’s. VRT zet hiervoor ook samenwerking op met het VAD. De VRT-netten, stemmen en gezichten promoten geen kansspelen op sociale media, in reclame of evenementen. Alle stemmen en gezichten die aan de VRT verbonden zijn, moeten zich aan deze richtlijn houden, die mee opgenomen wordt in het aangepaste programmacharter. Externe medewerkers die slechts sporadisch voor de VRT werken, zullen ook eerst toestemming moeten vragen.

Sterk contrast met Nederland

De Vlaamse maatregel staat in schril contrast met de Nederlandse benadering. Daar is pas heel recent, op 1 oktober, de markt voor online gokken opengegaan. Bedrijven met een vergunning mogen dan legaal in Nederland online gokken aanbieden en reclame maken. Tot vorige maand was het aanbieden van een online casino nog verboden.

28 bedrijven deden een aanvraag voor een vergunning. Gokbedrijven die al actief zijn met loterijen en fysieke casino’s denken dat er een stortvloed aan gokreclames op de Nederlandse consument afkomt. Daarom hebben de grote Nederlandse gokbedrijven onderling een maximum afgesproken van drie reclames voor online gokken per tv-reclameblok.


Spotlight

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

VRT: politieke invloed wordt afgebouwd

De Vlaamse regering heeft het voorstel goedgekeurd van mediaminister Benjamin Dalle (CD&V) om de politieke Lees verder

DWW Radio komt naar je toe 

De Warmste Week gaat coronaveilig door Coronabeperkingen of niet: tussen 18 en 24 december verspreidt Lees verder

MNM1000: Coldplay na 10 jaar weer op nummer 1

De dertiende editie van de MNM1000, de lijst met de favoriete songs van de MNM-luisteraars, Lees verder

MNM1000 met bekende gast-presentatoren

Peter Van de Veire en Gert Verhulst presenteren samen de Ochtendshow Volgende week gaat MNM Lees verder

Blad 960: Kim, Danny en Robert (video)

• Kim Muylaert verlaat NRJ Vlaanderen • Danny Vera op één in de NPO Radio Lees verder

Blad 957: Qmusic, Ferry Eden, Radio 2 (video)

• Vincent, Julie en Laura met Rode Neuzen on tour • Uw laatste kans op Lees verder

Blad 954: Linde, Frederik en Tineke

• De vierde verjaardag van RadioVisie 4.0 • Een geurkaars zonder... geur • "Vlaamse media Lees verder

Klara’s ‘Iedereen Klassiek’ lokt 10.000 bezoekers naar Brugge

Liefhebber én kenner ondergedompeld in bad van klassieke muziek Met tienduizend bezoekers voor ‘Iedereen Klassiek’ Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Don`t copy text!
0
Deel hier gerust uw gedachtenx
()
x