2001: 5% marktaandeel is niet overal evenveel Is een Vlaamse commerciële nieuwszender rendabel?

Leestijd: 2 minuten

De weekendeditie van De Morgen was goed voor een heel uitgebreid interview met Annemie Van Winckel, nethoofd van Radio 1. Eén zaak viel ons daarbij bijzonder op: de manier waarop de VRT tegen marktaandelen aankijkt. De gewenning van het jarenlange monopolie heeft duidelijke sporen nagelaten die steeds vaker leiden tot verrassende conclusies. Om het begrijpbaar te houden, plaatsen we eerst het antwoord van Van Winckel op de vraag:

Is een commerciële nieuwszender rendabel?

Annemie Van Winckel: “Niet als je niet breder dan nieuwsradio gaat. Voor loutere nieuwsuitzendingen is Vlaanderen te klein. Want dan spreken we over een bereik van 5%. Terwijl wij met onze informatie-mix het dubbele kunnen halen. Voor de commerciële markt hebben wij dan ook een zeer interessant publiek dat wij echter alleen kunnen bereiken omdat Radio 1 niet alleen de voorpagina van de krant geeft, maar alle pagina’s”.


Lees verder onder de advertentie


“Over binnenlands nieuws ben je in Vlaanderen relatief snel uitgepraat. Zoals ‘Voor de dag’ in de ochtend en ‘De Wandelgangen’ in de namiddag hebben we een tijdlang met het idee gespeeld om een soortgelijk middagmagazine te lanceren. Maar wanneer je in Vlaanderen drie keer per dag een nieuwsshow brengt, val je in herhaling. ‘Actueel’ is net lang genoeg om het nieuws van de voormiddag niet te hoeven opblazen”.

Marktaandelen van collega-nieuwsradio’s

Waarom we specifiek dit deel uit het interview haalden, moge duidelijk zijn. Vlaanderen is, alweer, een grote uitzondering in het radiolandschap omdat het geen specifieke nieuwsradio heeft. Wallonië en Brussel kennen die bijvoorbeeld wel in de vorm van het commerciële BFM. Een marktaandeel daarvan is ons niet bekend, maar het station houdt het al een hele tijd vol. Voor Nederland kennen we wel de marktaandelen. De publieke nieuws- en sportzender Radio 1 haalt 7.7%. Het Vlaamse Radio 1 haalde tijdens het laatste RadioScan-onderzoek 8%.

Om uiteraard nog even terug te komen op de vertekening die bij de VRT leeft over de marktaandelencijfers, want daar was het ons om te doen. Het best beluisterde station in Nederland is Sky Radio met een marktaandeel van 14.7%. Stations die nog steeds tot de top worden gerekend zijn verder: Radio 2 (10.4%), Radio 3 FM (9.8%), Radio 10 FM (7.9%), Radio 538 (7.5%), Noordzee FM (4.8%) en Veronica FM (4.5%). Kortom, in een radiolandschap waar commercieel en publiek ongeveer gelijke kansen hebben, is een marktaandeel van 5% prima. Indien dit cijfer op een Vlaams commercieel nieuwsstation gekleefd zou worden, mogen we zelfs spreken van een eclatant succes.

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

2008: Vertrekt Norderney uit Antwerpen? (video) Net zoals het monster van Loch Ness of de tomaat van dertig kilo tijdens de zomer steeds weer opduiken in de media, geldt dit een beetje voor de Norderney, het ex-zendschip van Rad...
2010: Radiospotje live op Qmusic (video) Voor het eerst in de geschiedenis van de radiorec... Deze ochtend om 08:20 uur werd bij Qmusic, tijdens 'Ornelis & Rogiers Showtime' voor het eerst in de geschiedenis van de, na-oorlogse radioreclame een commercial live uitgezond...
2007: Politiek wil meer ‘Vlaamse’ muziek bij VRT Maar niet iedereen zit op het... Het aanbod van Nederlandstalige muziek op Radio 2 was vandaag een van de gespreksonderwerpen tijdens het vragenuurtje in het Vlaams parlement. Verschillende leden vinden dat de pub...
2008: S.televisie gaat Radio 7 achterna 'Vlaamse' muziekzomer op televisie Wie iets ouder is dan de koffie die we op deze redactie doorgaans voorgeschoteld krijgen, zal zich ongetwijfeld Radio 7 herinneren. 'Het sterrennet' dat de opvolger werd van kabelr...
2011: Moerbie & Damski maken Karpathos FM (exclusieve foto’s) Peter Van Dam en ... Dirk Moerman, al begonnen met radiomaken toen het medium nog moest worden uitgevonden, trekt naar Griekenland. Na wilde en andere avonturen bij onder andere Radio Contact, TOPradio...
2010: Antwerpse seniorenradio gaat naar zee! Radio Minerva vanaf 22 juni ook in Blankenber... Het in de Scheldestad zeer geliefde Radio Minerva krijgt er binnenkort een afdeling bij. Nog voor de start van de zomervakantie kan men in de wijde omgeving van Blankenberge op 105...
Deel of print dit artikel
TVV Sound
Spotlight
Amptec
TVV Sound
Amptec
Amptec

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *