VAR gaat toch niet in zee met NRJ De reclameregie trekt zich nog voor de start terug 

Leestijd: 3 minuten

Intentie

Het ‘huwelijk’ tussen NRJ en de VAR heeft niet lang geduurd, verder dan een intentie is het niet gekomen. Het nieuws van de samenwerking was nochtans luid aangekondigd, misschien zelfs iets te luid. De VAR is immers ten volle een dochterbedrijf van de VRT. Er brak meteen een storm van protest uit, zowel bij  Medialaan als bij VRV (Vlaamse RadioVereniging) en VRRO (Vlaamse Regionale Radio Omroepen). We brachten er telkens een artikel over (klik op de links om het – opnieuw – te lezen).

In een ander bericht met de titel ‘Het werkelijke verhaal van de VAR en de Medialaan’, wezen we op de mogelijke consequenties, zoals een marktconflict met Qmusic, en het eventueel aanbieden van VRT-omroepen in combinatie met NRJ. Parlementsleden Bart Caron (Groen), Wilfried Vandaele (N-VA) en Karin Brouwers (CD&V) stelden schriftelijke vragen, die werden behandeld in de Commissie Media van 14 juni.


Lees verder onder de advertentie


Stekker uitgetrokken

Op 14 juni was er volgens Sven Gatz nog geen vuiltje aan de lucht: “Gezien de nauwe band met de VAR heeft het NRJ-dossier zijdelings maar dus niet rechtstreeks te maken met de VRT en haar reclame-inkomsten. Ik volg de resultaten van de monitoring op. Maar wat het dossier zelf betreft, zal ik nu verder niets ondernemen”.

Inmiddels zijn we nog geen maand verder en plots is alles anders. Gisteren kondigde SBS Belgium op haar website aan dat IP de reclameregie van NRJ wordt. Verdere uitleg wordt niet gegeven, enkel dat de VAR de stekker uit de samenwerking heeft getrokken. Diezelfde VAR werd eerder al gebruikt  om het VRT reclameplafond te omzeilen, nu dient het ‘onafhankelijke bedrijf’ blijkbaar weer om de politieke en commerciële rust op de radio markt te bewaren.

Aangestuurd?

De vraag is natuurlijk hoe deze beslissing tot stand is gekomen. De VAR mag dan wel een apart bedrijf zijn, er is evenwel maar één enkele aandeelhouder en dat is de VRT. De raad van bestuur die over dit soort contracten beslist bestaat uit Dhr. Paul Lembrechts (CEO van de VRT), en verder de publieke omroep zelf, aangevuld met één onafhankelijk bestuurder.

Het reclamehuwelijk van de VAR met NRJ was snel voltrokken, met een snelle “Ja, ik wil”. Plots blijkt diezelfde reclameregie al meteen een eenzijdige scheiding te hebben aangevraagd. Aan een slechte relatie kan dat niet liggen, NRJ begint pas in september, er zijn dus nog geen resultaten van een nieuwe NRJ. Werd de VRT beslissing dan aangestuurd door minister Sven Gatz?

Volgens De Morgen heeft de VAR de praktische gevolgen van de NRJ-deal onderschat. “We hebben de voorbije weken gemerkt dat een samenwerking met NRJ toch meer voeten in de aarde had dan we aanvankelijk dachten”, vertelt VAR-CEO Saskia Schatteman aan de krant. “Er moest een duidelijke scheiding komen tussen ons werk voor de VRT-zenders en dat voor NRJ. Dat vraagt een grondige herstructurering van ons bedrijf. Maar aangezien NRJ al vanaf september wil uitzenden was die praktisch gewoon niet haalbaar.”



Commissie Media

Zou het kunnen dat de eigen, en dominante, marktpositie van de VRT belangrijker werd dan dit avontuur? Of stond er een leger advocaten van Medialaan klaar om een ‘mogelijk kartel in wording’ aan te pakken? Misschien zijn dat goede vragen voor de eerste Commissie Media van het najaar? Het is ondertussen wel duidelijk dat de echte politieke beslissingen daar niet meer worden genomen. Informeert minister Gatz zijn eigen parlementsleden nog wel volledig en juist? Het zou iets kunnen zeggen over het democratische inspraakgehalte.

Bij SBS en Mediahuis beloven ze de VAR nog een rekening voor wat ze daar “een bijzonder schadelijke aanpak” noemen. “We brengen momenteel de schade van deze alleszins ontijdige beslissing in kaart en beraden ons over juridische stappen”, klinkt het.

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Het werkelijke verhaal van de VAR en Medialaan Niemand had de 'Franse' verandering verwach... Vorige week waren we getuige van een kleine oorlog tussen Medialaan en de Var. De reclameregie, een dochteronderneming van een overheidsbedrijf die nieuwkomer in het Vlaamse radiol...
VRV vreest doodsteek voor lokale radio’s Nog meer vragen bij overeenkomst Var - NRJ ... De verrassende samenwerking tussen de Vlaamse Audiovisuele Regie NV (Var) en NRJ Vlaanderen, blijft voor onrust zorgen. Nadat eerder al de Persgroep haar ongenoegen ventileerde, is...
Ook VRRO ziet combinatie Var en NRJ niet zitten "Is dit wel een kerntaak voor de openbare ... Na de Medialaan en de Vlaamse Radiovereniging (VRV) stelt nu ook de VRRO zich ernstig vragen bij de overeenkomst tussen reclameregie Var en NRJ Vlaanderen. De Vlaamse Regionale Rad...
VAR: Var-iaties op één thema Een reclameverhaal met vele kanten Een radiostation dat een contract afsluit met een reclame-regie, het is geen groot nieuws. U vindt het vooral terug in de gespecialiseerde pers à la PUB, Media & Marketing en M...
Joe en Q (een beetje ) boos op NRJ Vlaanderen Minister Gatz belooft samenwerking nader te ... Het succes van een commercieel radiostation is recht evenredig met het marktaandeel en met haar reclameregie. Ervaring is daarbij essentieel. Niet onlogisch dus dat NRJ Vlaanderen ...
DVB-T: schakelt VRT drie maanden te vroeg uit? VRT roept ‘technische procedure’ in Op 1 december stopt de VRT, zoals bekend, met de gratis tv-uitzendingen via antenne. Volgens het actieplatform "Red de antennekijker" is dat meer dan drie maanden vroeger dan de ei...
Deel of print dit artikel
TVV Sound
Spotlight
TVV Sound

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
RTBF-radio lanceert als eerste apps voor (Franstalige) Alexa
Het Middagblad van 11 juli (video)
VRT verslikt zich in eigen informatie
Xavier Taveirne: naast radio, opnieuw tv (video)
Het Middagblad van 10 juli (audio)
Toon Smet naar NRJ Vlaanderen (video)
Sluiten