2005: Uniek radio-experiment in Antwerpen (video) Radio Minerva wordt (een beetje) Radio Ricola

Leestijd: 3 minuten

Zingen de 38.300 luisteraars van Radio Minerva over een week uit volle borst Ri-co-laaa! mee met hun radio? En sterker nog: kopen ze straks massaal die kruidenbonbons? De kans bestaat. Want sinds woensdag 25 mei loopt – bij wijze van experiment – de succesvolle en veel bekroonde campagne van reclamebureau M.A.D voor Ricola op Radio Minerva, de Antwerpse seniorenradio (gehuisvest in het houten chalet aan het strand van Sint-Anneke).

Welk merk droomt er niet van dat de consument zijn naam luidop meezingt, en zijn product massaal koopt. Het overkwam Ricola dankzij de radiospots van het Antwerps reclamebureau M.A.D. Tegen alle markttrends in steeg de verkoop de laatste jaren spectaculair in België. Ook de naamsbekendheid en de sympathie voor het merk namen sterk toe. 


Lees verder onder de advertentie


Uniek experiment op Radio Minerva

M.A.D werkt nu samen met Radio Minerva aan een uniek experiment. Uitgangspunt is dat de luisteraars de radiospots niet kennen. Zij luisteren immers alleen naar Radio Minerva. De reclamespots waren in het verleden alleen te horen op de VRT radio’s, Contact en Qmusic. Bij wijze van experiment zal gedurende één week Ricola niet van Radio Minerva te branden zijn.

Niet alleen zullen er verschillende reclames te horen zijn, maar daarnaast zal er ook heel wat animatie rond Ricola gebeuren. Onder andere een kruidenrubriek – in hun bonbons zitten dertien Zwitserse kruiden – en een wedstrijd voor de luisteraars. Er valt een Gouden Ricola te winnen! Kortom, Radio Minerva wordt een week lang een beetje Radio Ricola. 

Hoeveel fans van Radio Minerva worden fan van Ricola?

Bij M.A.D en bij Radio Minerva wachten ze de resultaten van dit opmerkelijk onderzoek met grote belangstelling af. Zal het immens succes zich opnieuw herhalen bij dit zeer specifieke luisterpubliek dat nooit eerder in aanraking kwam met de reclame voor Ricola? Voor Radio Minerva zou een positief resultaat een enorme opsteker zijn, want ze willen niets liever dan meer reclame op hun radio, om meer inkomsten binnen te halen. 

Experiment wetenschappelijk onderzocht

Hoeveel luisteraars van Radio Minerva vallen onverbiddelijk voor de kruidenbonbons? Binnenkort kennen we het antwoord. Reclamebureau M.A.D schakelde marktonderzoekbureau TNS Dimarso in en liet voor de start van het experiment een nulmeting uitvoeren. Hierna volgt een tweede meting om het effect van de campagne te meten (op naambekendheid, likeability, koopintentie enzovoort). Wordt dus vervolgd.

Waarom doet M.A.D dit?

M.A.D sleept voor de derde keer de prestigieuze Effie-award in de wacht voor zijn klant Ricola. Drie Effies winnen voor eenzelfde klant is een uniek feit in de Belgische reclamewereld. M.A.D wint deze derde Effie omdat het onmiskenbaar kan bewijzen dat zijn reclamecampagne voor Ricola (en alléén de campagne, dus geen andere factoren) het merk fameus heeft doen groeien.



Nochtans beschikt Ricola niet over evenveel middelen als bijvoorbeeld grote concurrent Vicks om op tv-campagne te voeren. Het kwam er dus op aan gedurfd en verrassend uit de hoek te komen. M.A.D koos er resoluut voor om alleen op de radio reclame te voeren. De gevolgen waren fenomenaal. Met dit experiment wil M.A.D de kracht van zijn Ricola-campagne extra in de verf zetten.

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

2010: Radiospotje live op Qmusic (video) Voor het eerst in de geschiedenis van de radiorec... Deze ochtend om 08:20 uur werd bij Qmusic, tijdens 'Ornelis & Rogiers Showtime' voor het eerst in de geschiedenis van de, na-oorlogse radioreclame een commercial live uitgezond...
2008: Lokale Radio Ham vanuit… Turkije Samen met collega's uit Rusland, Macedonië, F... Radio Ham, één van de oudste lokale radiostations van het Vlaamse land, werd als enige Belgische zender uitgekozen om de eerste World Radio Broadcasters Meeting bij te wonen in Tur...
2012: Politieke spot op Hit fm in Oostende “Wij willen na dertig jaar dezelfde rechten als... Voor het eerst in de geschiedenis is er een politieke radiospot op een regionale radio te horen. Hit fm gaat met deze primeur lopen. In Oostende is er sinds twee weken een ‘commerc...
2010: Uylenspiegel: Vlaams vanuit Noord-Frankrijk Voorlopig met een noodantenne en veel kl... Radio Uylenspiegel is een Noord-Frans radiostation dat ook in de West-Vlaamse Westhoek beluisterd wordt omdat er programma’s worden uitgezonden in het Vlaamse streekdialect. Het no...
2010: Antwerpse seniorenradio gaat naar zee! Radio Minerva vanaf 22 juni ook in Blankenber... Het in de Scheldestad zeer geliefde Radio Minerva krijgt er binnenkort een afdeling bij. Nog voor de start van de zomervakantie kan men in de wijde omgeving van Blankenberge op 105...
 2013: Radio Komilfoo: nieuw jinglepakket (audio) Breezebox Imaging bleef vanwege het uitgebreide Nederlandse aanbod tot voor kort een relatief onbekende marktspeler in jingleland. Onterecht want de Servische maatschappij, met hoo...
Deel of print dit artikel
TVV Sound
Spotlight
TVV Sound
Amptec
Amptec
Amptec

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *