2005: Uniek radio-experiment in Antwerpen (video) Radio Minerva wordt (een beetje) Radio Ricola

Leestijd: 3 minuten

Zingen de 38.300 luisteraars van Radio Minerva over een week uit volle borst Ri-co-laaa! mee met hun radio? En sterker nog: kopen ze straks massaal die kruidenbonbons? De kans bestaat. Want sinds woensdag 25 mei loopt – bij wijze van experiment – de succesvolle en veel bekroonde campagne van reclamebureau M.A.D voor Ricola op Radio Minerva, de Antwerpse seniorenradio (gehuisvest in het houten chalet aan het strand van Sint-Anneke).

Welk merk droomt er niet van dat de consument zijn naam luidop meezingt, en zijn product massaal koopt. Het overkwam Ricola dankzij de radiospots van het Antwerps reclamebureau M.A.D. Tegen alle markttrends in steeg de verkoop de laatste jaren spectaculair in België. Ook de naamsbekendheid en de sympathie voor het merk namen sterk toe. 


Lees verder onder de advertentie


Uniek experiment op Radio Minerva

M.A.D werkt nu samen met Radio Minerva aan een uniek experiment. Uitgangspunt is dat de luisteraars de radiospots niet kennen. Zij luisteren immers alleen naar Radio Minerva. De reclamespots waren in het verleden alleen te horen op de VRT radio’s, Contact en Qmusic. Bij wijze van experiment zal gedurende één week Ricola niet van Radio Minerva te branden zijn.

Niet alleen zullen er verschillende reclames te horen zijn, maar daarnaast zal er ook heel wat animatie rond Ricola gebeuren. Onder andere een kruidenrubriek – in hun bonbons zitten dertien Zwitserse kruiden – en een wedstrijd voor de luisteraars. Er valt een Gouden Ricola te winnen! Kortom, Radio Minerva wordt een week lang een beetje Radio Ricola. 

Hoeveel fans van Radio Minerva worden fan van Ricola?

Bij M.A.D en bij Radio Minerva wachten ze de resultaten van dit opmerkelijk onderzoek met grote belangstelling af. Zal het immens succes zich opnieuw herhalen bij dit zeer specifieke luisterpubliek dat nooit eerder in aanraking kwam met de reclame voor Ricola? Voor Radio Minerva zou een positief resultaat een enorme opsteker zijn, want ze willen niets liever dan meer reclame op hun radio, om meer inkomsten binnen te halen. 

Experiment wetenschappelijk onderzocht

Hoeveel luisteraars van Radio Minerva vallen onverbiddelijk voor de kruidenbonbons? Binnenkort kennen we het antwoord. Reclamebureau M.A.D schakelde marktonderzoekbureau TNS Dimarso in en liet voor de start van het experiment een nulmeting uitvoeren. Hierna volgt een tweede meting om het effect van de campagne te meten (op naambekendheid, likeability, koopintentie enzovoort). Wordt dus vervolgd.

Waarom doet M.A.D dit?

M.A.D sleept voor de derde keer de prestigieuze Effie-award in de wacht voor zijn klant Ricola. Drie Effies winnen voor eenzelfde klant is een uniek feit in de Belgische reclamewereld. M.A.D wint deze derde Effie omdat het onmiskenbaar kan bewijzen dat zijn reclamecampagne voor Ricola (en alléén de campagne, dus geen andere factoren) het merk fameus heeft doen groeien.



Nochtans beschikt Ricola niet over evenveel middelen als bijvoorbeeld grote concurrent Vicks om op tv-campagne te voeren. Het kwam er dus op aan gedurfd en verrassend uit de hoek te komen. M.A.D koos er resoluut voor om alleen op de radio reclame te voeren. De gevolgen waren fenomenaal. Met dit experiment wil M.A.D de kracht van zijn Ricola-campagne extra in de verf zetten.

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

2006: Altijd prijs: mailing steunen met radiospot MediaMarkt en Electrabel combineren prin... Een mailingcampagne ondersteunen met radio loont. Recent Nederlands onderzoek wijst uit dat een aankondigingscampagne op de radio de respons op mailings sterk vergroot. Zij zorgen ...
2010: ‘Volt’ wint in Londen prijs voor reclametest 'Geloofwaardig consumentenp... Het populaire VRT-programma 'Volt' is door de Association for International Broadcasting (AIB) bekroond met de prijs voor 'best creative feature', oftewel 'het meest creatieve item...
2003: Contact Inter veroordeeld tot dwangsom VRT legde klacht neer wegens storing van StuB... Een rechter heeft de Contact Group vandaag veroordeeld tot een fikse dwangsom. Per dag dat Contact Inter blijft uitzenden, moet er  € 10.000 neergeteld worden. Deze uitspraak ...
2011: ‘Billijke’ factuur van € 71.880 voor lokale radio De 150 lokale radio's in ons land hebben vorig jaar 71.880 euro aan 'billijke vergoedingen' moeten ophoesten. Dat blijkt uit het antwoord van minister van Ondernemen Vincent Van Qu...
2007: VRM schorst licentie Radio Stad (audio) Voorlopig nog grote onduidelijkheid over de ... De Vlaamse Regulator voor de Media heeft de zendvergunning van Radio Stad uit Antwerpen (107.8 MHz) voor onbepaalde duur geschorst. Het BIPT had er recent opnieuw enkele onregelmat...
2006: Moslimexecutieve zoekt vrije radio’s Om het imago van de moslims te verbeteren De Moslimexecutieve van België wil zowel via radio als televisie het imago van de moslims verbeteren. De Executieve vraagt daarom zendtijd aan vrije radio's en de openbare omroepen...
Deel of print dit artikel
TVV Sound
TVV Sound
Spotlight

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Dag op dag
2011: Oud-hoofd BRT Vandenbussche overleden (video)
2006: ‘FM Brussel moet zijn publiek verruimen’
2001: Radio uit de diepvries van de supermarkt
2011: Pers is boos over beheersovereenkomst VRT
2010: ‘VRT-radio draait voldoende Vlaams’
2012: ‘Het Experiment’ van Qmusic (video)
Sluiten