UK luistercijfers: radioluisteren via smartspeakers sterk in de lift

Rajar publiceerde de Britse luistercijfers voor het vierde kwartaal van 2022. Op vlak van marktaandeel herstelde de BBC zich lichtjes, mede door het WK voetbal, maar in bereik diept de commerciële radio de kloof met de BBC verder uit. Bij de digitale radio ligt de winst opnieuw bij online.

Met wekelijks 49,7 miljoen volwassenen Britten of 89 procent van 15+ en een gemiddelde wekelijkse luisterduur van 20,3 uur evenaart het Britse radiolandschap de cijfers van het derde kwartaal. De cijfers zijn ook lichtjes beter dan het vierde kwartaal van 2021.

Het marktaandeel van FM/AM daalde het afgelopen jaar verder van 36 naar 33 procent, maar opmerkelijk is dat het aandeel van online radio op een jaar steeg van 17 naar 24,1 procent, terwijl DAB(+) op jaarbasis voor het eerst zakt van 42 naar 38,8 procent, na jaren van gestage groei. De overige 3,7 procent luistert via digitale televisie (min 1 procent).

De smartspeaker – die pas sinds 2022 apart wordt gemeten – is met 20 procent van het digitale luisteren (137 miljoen uur) de sterkste stijger, tegenover 16 procent via apps en websites (106 miljoen uur), waar DAB(+) nog goed is voor 58 procent (391 miljoen uur). De infografiek vind je hier.

Het wekelijkse bereik van commerciële radio groeide op een jaar van 36,8 miljoen naar 38,1 miljoen. Commerciële radio heeft nu wekelijks 4,9 miljoen luisteraars meer dan de BBC, vergeleken met 2,2 miljoen in hetzelfde kwartaal van 2021. Op jaarbasis steeg het commerciële luisteraandeel van 48 naar 50,2 procent en daalde dat van de BBC van 49,9 naar 47,1 procent.

Global blijft de grootste commerciële radiogroep, met een record van 26,3 miljoen luisteraars, terwijl ook Bauer in het vierde kwartaal een nieuw record neerzette met een wekelijks bereik van 21,6 miljoen Britten. Wireless Group, dat nu officieel de naam News Broadcasting gebruikt, heeft een wekelijks bereik van 6 miljoen luisteraars wekelijks afstemmen.

Global heeft de top drie van de Britse commerciële radiomerken met Heart, Capital en Smooth, maar Bauer doet het uitstekend met Hits Radio en Greatest Hits Radio en loopt ook digitaal voorop: meer dan driekwart van zijn publiek luistert via een digitaal apparaat, met voorop de digital-only producten KISSTORY, Absolute 80’s en Planet Rock. Bij Absolute Radio zien we een daling bij het hoofdstation en een verschuiving naar de spin-offs, vooral Absolute 00s en 10s.

BBC Radio 1 daalde van 8,1 miljoen naar 7,8 miljoen bij de 15+, maar het heeft 8,62 miljoen luisteraars van 10+ en noteert ook een stijging dit kwartaal in de groep 15-24. De ontbijtshow van Greg James heeft 4,65 miljoen (10+) luisteraars, een stijging van 330.000 dit kwartaal

BBC Radio 2 daalt 14,4 miljoen naar 14,2 miljoen met 7,14 miljoen luisteraars voor The Zoe Ball Breakfast Show (7,36 in het vorige kwartaal). BBC Radio 5 Live bereikte wekelijks 5,57 miljoen luisteraars, vergeleken met 4,8 miljoen vorig kwartaal, of een stijging van 14 procent, een effect dat bijna volledig valt toe te schrijven aan het WK voetbal en Autumn Nations Rugby. Ook het commerciële talkSPORT scoorde bijna 3 miljoen luisteraars plus 344 luisteraars voor talkSPORT 2.

Bij de kleintjes blijft Boom Radio zijn opmerkelijke succesparcours voortzetten met opnieuw een toename van 88.000 luisteraars, van 443.000 naar 531.000. Het rechtse GB News Radio verloor dan weer 109.000 luisteraars, van 415.000 naar 306.000. Met Scala Radio gaat het van kwaad naar erger. Het houdt nog slechts 233.000 luisteraars over, waar dat een jaar eerder nog 400.000 was. Times Radio en Virgin Radio bleven redelijk stabiel. Tomorrowland One World Radio moet het in het VK voorlopig stellen met 19.000 luisteraars per week.

---