UK luistercijfers: commerciële radio vergroot de kloof op BBC

Het Verenigd Koninkrijk beleefde een erg vruchtbare radiozomer, maar het zijn vooral de commerciële radiozenders die de vruchten plukken. De BBC kon het afgelopen kwartaal zijn bereik weliswaar net handhaven, maar op jaarbasis zien de luistercijfers bloedrood.

Het algemene luistercijfer, het aantal Britten dat minstens wekelijks naar de radio luistert, steeg in het derde kwartaal van 2022 naar 49,7 miljoen mensen (88,8 procent van de 15+). Die luisteren samen wekelijks 1,02 miljard uren ‘live’ naar de radio, vier miljoen uur meer dan in het tweede kwartaal. Dat is gemiddeld 20,6 uur per luisteraar. Dat is alvast een opsteker, want in de meeste landen wordt tijdens de zomer net minder naar de radio geluisterd.

De winst gaat vooral naar de commerciële radio dat de kloof met de verzamelde BBC-stations vergroot naar 5,2 miljoen uur, een ‘all time record’. Alle nationale BBC-radio’s verliezen luisteraars ten opzichte van vorig jaar, net als de lokale BBC-stations.

66 procent van alle luisteruren werden geconsumeerd via digitale weg. Vooral de smartspeakers – die pas sinds dit jaar apart worden gemeten – zitten verder in de lift (13,4 procent), ten nadele van het luisteren via websites en apps. DAB(+) blijft de belangrijkste luisterbron, maar valt terug onder de 40 procent.

BBC

Van de nationale BBC-radio’s toont BBC Radio 2 zich opnieuw de meest stabiele. De ontbijtshow van Zoe Ball stijgt naar 7,37 miljoen luisteraars. BBC Radio 1 weet zich na het dieptepunt in het tweede kwartaal aardig te herpakken, maar in vergelijking met vorig jaar ligt het bereik nog steeds 1 procent lager. BBC Radio 3, BBC Radio 4, BBC Radio 5 Live en BBC 6 Music krijgen echter allemaal een serieuze oplawaai te verduren.

Enkel het themakanaal BBC Radio 5 Sports Extra, dat niet voltijds uitzendt, liet winst optekenen. Ook de BBC World Service, BBC Nations Radio en Local BBC Radio verliezen fors tegenover een jaar geleden, terwijl BBC Radio Scotland zelfs een verlies van 20 procent laat optekenen en BBC Radio London op een jaar tijd bijna een derde van zijn luisteraars verloor.

Global

Global, de grootste commerciële radiogroep, vestigt een nieuw record met een marktaandeel van 24,4 procent. Heart bereikt wekelijks globaal opnieuw meer dan 10 miljoen Britten, waarbij vooral het succes van Heart Dance opvalt, dat voor het eerst boven het miljoen gaat, terwijl ook Capital Dance het aantal luisteraars verdrievoudigde op een jaar naar 820.000 luisteraars. Heart 00s maakt zijn debuut in de luistercijfers met een wekelijks bereik van 212k. Capital doet het als globaal merk beter dan het vorige kwartaal, mede dankzij aardige winst in Londen, maar op jaarbasis is er een verlies van 3,5 procent. Smooth Radio laat lichte winst optekenen, net als Gold en het alternatieve Radio X.

Bauer

Bij Bauer was er in het derde kwartaal globaal winst voor het Hits-merk (dat vooral wordt gedragen door 26 lokale stations die onder een eigen naam uitzenden), maar verlies voor het overkoepelende Hits Radio. Winst was er voor het andere lokale netwerk Greatest Hits Radio (24 stations noteerden winst, 19 verlies), samen goed voor 4,1 miljoen luisteraars.

Het netwerk Magic Radio landt op 3,7 miljoen luisteraars, waarbij het hoofdstation 2,8 miljoen luisteraars aanbrengt. Het themakanaal Magic Chilled doet het prima met nu al 410.000 luisteraars. Bij Absolute Radio zijn het vooral de spin-offs die het goed doen, met vooral winst voor Absolute Radio 60s en Absolute Radio 00s. Het KISS netwerk stijgt naar 4,3 miljoen luisteraars, met opnieuw winst voor het digitale product KISSTORY.

Wireless

De radiostations van Rupert Murdoch doen het niet zo goed. TalkRadio, dat fusioneerde met TalkTV, verliest dit kwartaal, maar doet het wel beter dan vorig jaar, met een wekelijks bereik van 637.000 luisteraars. talkSPORT blijft stabiel met net geen 3 miljoen luisteraars. Virgin Radio en Times Radio noteren allebei verlies.

De uitdagers

Bij de uitdagers blijft het op de ‘boomers’ gerichte Boom Radio een opmerkelijk succesverhaal schrijven, met nu al 443.000 luisteraars op weekbasis, een winst van 32 procent ten opzichte van het tweede kwartaal en bijna een verdubbeling tegenover vorig jaar.

Ook het nog piepjonge conservatieve GB News Radio haalt nu al 415.000 luisteraars, de helft meer dan in het vorige kwartaal. Daarmee is het de hardste groeier, al blijft het voorlopig wel de kleinste onder de Britse praatzenders.

Tot slot nog deze blikvanger: Tomorrowland One World Radio werd voor het eerst gemeten in Rajar en heeft in de UK momenteel een wekelijks bereik van 28.000 luisteraars.

• Alle cijfers zijn hier te consulteren. Klik hier voor de infografiek voor het derde kwartaal van 2022.

---