Boomers, de personen van een ietwat gevorderde leeftijd, met minder flitsende denkbeelden en soms sukkelend met conservatieve opvattingen zijn vaak verwikkeld in een generatieconflict. Of het nu over de aanpak van het klimaat gaat, over welke humor nog mag, of over hoe we moeten omgaan met genderfluïditeit, beide generaties staan vaak lijnrecht tegenover elkaar. Deze spanning uit zich vaak in de ironische uitdrukking, ‘Ok boomer’ wanneer een boomer weeral eens boomer-dingen zegt.
Het Mechelse Mutant (communicatie, branding & media), dat eerder al werkte voor onder andere Studio Brussel, Canvas en Knack ontdekte niettemin een gedeelde passie: Tijdloze muziek. Uit de luistercijfers van De Tijdloze Stream, Studio Brussels populairste online muziekstream, blijkt dat een groot deel van de luisteraars millennials zijn. En laat nu net StuBru dé zender waarvan men zou kunnen veronderstellen dat die gemeden worden door boomers.
Pieter Claeys (Mutant): “Het is toch opvallend dat zoveel jonge mensen fan zijn van ‘oude’ bands als Fleetwood Mac, The Pixies en ander moois uit het boomer-tijdperk. Vanuit deze culturele spanning ontwikkelde we ‘Thank You Boomer’. Een nieuw platform waarin millennials boomers oprecht bedanken voor alle tijdloze muziek die hun generatie heeft voortgebracht,” zegt . “‘Slaan en zalven’, zoals dat heet, want de campagne belicht uiteraard ook de typische uitspraken en dingen waar boomers bekend voor staan.”
Eenmaal dat dit allemaal duidelijk was, was het tijd om een campagne te lanceren om dit wereldkundig te maken. Print, televisie en op sociale media. Daarnaast verschijnt er elke week een ‘Thank You Boomer’-podcast waarin Thibaut Christiaensen (bekend van Equal Idiots) in gesprek gaat met bekende boomers om tijdloze artiesten als Kraftwerk en Bob Dylan te leren begrijpen. (PUB.be)
° Beluister de hier de eerste aflevering op Spotify.
