Economische meerwaarde VRT in kaart (video) 'Elke euro dotatie brengt 2,5 euro op voor de economie’

Leestijd: 4 minuten

Met 267 miljoen euro dotatie in 2016 genereert de VRT 670 miljoen euro economische meerwaarde, uitgedrukt in tewerkstelling gaat dit om 5.768 jobs (voltijdse equivalenten). Dat blijkt uit een onafhankelijk onderzoek uitgevoerd in 2018 door imec-SMIT, VUB in samenwerking met Flanders Business School, KU Leuven. Radio en muziek, spelen daarin een belangrijke rol.

De VRT heeft in de eerste plaats een maatschappelijke opdracht. De laatste jaren is er echter steeds meer aandacht voor de economische impact van de publieke omroep. Het nieuwe onderzoek, gaat nu dieper in op die rol. Daaruit blijkt dat elke euro die de overheid in de VRT investeert veel meer opbrengt voor Vlaanderen.


Lees verder onder de advertentie


Elke geïnvesteerde euro levert 2,5 euro op voor de economie. Een groot deel van haar middelen besteedt de VRT aan leveranciers, met name de onafhankelijke productiesector, die deze middelen inzetten in de economie. Daarnaast besteedt men als werkgever een belangrijk deel van de middelen aan medewerkers die deze op hun beurt weer in de economie brengen.


RadioVisie

Hefboom en motor

Innovatie is en blijft een belangrijke opdracht. In 2017 voerde VRT dertien onderzoeksprojecten uit in samenwerking met Vlaamse en internationale mediapartners, andere openbare omroepen, onderzoeksinstellingen en universiteiten. Naast afzonderlijke innovatieprojecten is er VRT Sandbox. Dit is de interne afdeling die samenwerkingen met start-ups, kmo’s uit de mediasector en andere innovatieve organisaties aangaat.

Tussen 2014 en 2017 besteedde de publieke de omroep jaarlijks gemiddeld 58,5 miljoen euro aan de onafhankelijke productie- en 17 miljoen euro aan de facilitaire- sector. Zo vormt de VRT een belangrijke hefboom voor de instandhouding van Vlaamse kwaliteitsfictie, kinderfictie en documentaires. De publieke omroep is coproducent van gemiddeld elf films per jaar.

De radio-advertentiemarkt 

De studie toont ook aan dat de sterke positie van radio in het Vlaamse medialandschap te danken is aan de combinatie van de publieke merken van de VRT én die van de commerciële omroepen. Daardoor is radio bij de adverteerders uitzonderlijk populair. De reclamemarkt is sinds 2011 jaarlijks gemiddeld met 5,5% gegroeid.

Dat is aanzienlijk meer dan die van het bruto nationaal product of de inflatie. Internationaal gezien is Vlaanderen (samen met Franstalig België) een uitschieter wat betreft het aandeel van radioreclame in de advertentiemarkt.



Het plafond

De VRT kent evenwel al jarenlang een plafond voor inkomsten uit radioreclame. Als onderdeel van de onafhankelijke studie werden verschillende scenario’s gesimuleerd waarbij de impact ervan werd ingeschat. Zowel een beperking van de reclamezendtijd, als een prijsdaling, als een mengvorm van deze beide heeft een nefast effect op alle omroepen. Bovendien leiden die beperkingen niet tot een verhoging van de inkomsten voor de private mediaspelers.

Paul Lembrechts (gedelegeerd bestuurder): “We houden ons aan het plafond voor reclame-inkomsten uit de radiomarkt. Al toont dit onderzoek wel aan dat dit niet noodzakelijk een positief effect heeft op deze markt. Adverteerders kopen een combinatie van advertentieruimte bij openbare én commerciële omroepen. Het plafond kan hen beperken bij die nationale of regionale campagnes. Op die manier kan het plafond de markt zelfs verstoren.”

Accelerator voor lokaal muziektalent

Bijna 18.000 lokale nummers en 6.900 Vlaamse artiesten vonden in 2017 hun weg naar het Vlaamse publiek uitsluitend via de VRT-radio’s. Door de diversiteit van het muziekbeleid heeft elk radionet z’n eigen profiel waardoor een rijke verscheidenheid aan artiesten en muziekgenres aan bod komt.

Paul Lembrechts: “Ook op het vlak van muziek willen we divers en versterkend voor artiesten zijn. Dat we daarin slagen, kunnen we ook aantonen met onze playlists. Daarin komen heel uiteenlopende artiesten aan bod die je enkel bij de VRT hoort. We bieden ook kansen aan nieuwe talenten met initiatieven als ‘De nieuwe lichting’ van Studio Brussel en ‘Start to DJ’ van MNM maar ook ‘Speel het hard’ met Thomas Van der Veken online op Canvas.be. Voor artiesten als Tamino kon de VRT mee dienen als springplank voor zijn succesvolle carrière. Artiesten zoals Buurman of Eva De Roovere hoor je bij de VRT-radio’s, niet bij andere Vlaamse zenders.”

De profielen

De muziekprofielen van de VRT-radionetten zijn volgens het onderzoek cruciaal voor de Vlaamse muziekindustrie. Het publiek ontdekt Vlaamse artiesten door de airplay, de VRT versterkt de muzieksector door het organiseren van talentenzoektochten en muziekevenementen (zoals Zomerhit, de Mia’s en de Showcases van Studio Brussel). Bovendien verbinden we het Vlaamse publiek met het capteren van muziekevenementen voor radio, televisie en online. Zo geven we de Vlaamse muzieksector in een kleine taalregio alle kansen om zich te ontwikkelen.

De VRT betekent bovendien nog op een andere manier een economische meerwaarde voor de muzieksector. Jaarlijks betaalt de VRT auteursrechten en naburige rechten uit aan de beheersvennootschappen voor artiesten en auteurs. In 2017 was de VRT goed voor in totaal 30 procent van de jaarlijkse inkomsten van de grote vennootschappen. Ook dit draagt bij tot de versterking van de muzieksector.

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Eregalerij van de ‘Lage Landen’ op komst (video) Invloed Nederlandse radiozenders niet te ... Radio 2 en Sabam for Culture organiseren op donderdag 21 maart 2019 een speciale editie van 'De Eregalerij'. Het jaarlijkse feest voor een leven vol m...
Het avondblad van 13 december (filmpje) Ongeval bij afbraak zendmast, donateurs gevraagd e... Afbraak in mineur Eergisteren, dinsdag 11 december hadden we in ditzelfde Avondblad nog over de verkoop en afbraak van de zendmasten (foto bovenaan) in Middelkerke die jare...
De ‘heruitvinding’ van Studio Brussel Vanaf het voorjaar 2019 wordt het (allem... Studio Brussel wordt in het voorjaar van 2019 in een ander kleedje gestoken. Dat melden de kranten van het Mediahuis. De operatie ‘vernieuwing’ wordt ‘redelijk compleet’, met e...
Winnaars Belgodyssee 2018 zijn bekend Dries Hiroux en Laura Jadot winnen wedstrijd voor jo... Belgodyssee, een initiatief van het Prins Filipfonds, beheerd door de Koning Boudewijnstichting, samen met de nieuwsdienst van de VRT, La Première en VivaCité van de RTBF, plus de ...
‘1000 Klassiekers’ met uitgebreide familie Radio 2 zendt voor de twaalfde keer... Een jaareinde en tradities gaan hand in hand. Bijgevolg zendt  Radio 2 ook in 2018 de ‘1000 Klassiekers’ uit, waarmee de ‘Grootste familie van Vlaanderen’ aan precies een dozi...
Het Avondblad van 9 december (filmpje) Grootste kerstboom, langste lijst, sporende kerstmu... De grootste kerstboom De Gerbrandytoren in IJsselstein is met z’n 375 meter sedert gisterenavond 20:40 uur opnieuw ‘de grootste kerstboom ter wereld'. De ontsteking werd bijgest...
Deel of print dit artikel
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
Kerstmisradio van het ‘andere soort’
Het Avondblad van 5 december (video)
Radio is enkel nog voor de ‘ouderen’ (audio)
Het Avondblad van 4 december (video)
Vier zenders worden één Warmste Radio
Het Avondblad van 3 december (video)
Sluiten