Streams Qmusic en Joe krijgen pre-roll reclame Medialaan-radio’s starten op 1 januari met digitale reclame

Leestijd: 3 minuten

Qmusic en Joe starten vanaf 1 januari 2019 met zogenaamde ‘ad served audio advertising’ op alle streams. Zowel de premium kanalen als de specifieke online stations zullen vanaf dan de mogelijkheid hebben om pre-roll en mid-roll audio te plaatsen. In een eerste fase zal Medialaan de pre-roll – een spotje van 10 seconden vooraleer wordt overgeschakeld op de stream – inschakelen in high frequency campagnes.

Steve Van den Audenaerde

Medialaan-de Persgroup Advertising gaat voor de adserving in zee met het Amerikaanse technologiebedrijf Triton Digital, dat in dit domein is uitgegroeid tot een toonaangevende wereldspeler.

“Voor de adverteerder vormt het stijgende bereik van digitale radio een nieuwe opportuniteit”, zegt Steve van den Audenaerde, Business Development Manager Radio. “De toekomst brengt een mix van FM, DAB+ en luisteren via internet, waarin het digitale deel zal aangroeien. Die laatste categorie opent nieuwe mogelijkheden waar we nu in fases gebruik van gaan maken. Zo kunnen adverteerders heel gericht via de streams van de lineaire en puur digitale zenders campagnes boeken.”


Lees verder onder de advertentie


“De pre-roll is een mooie kans om een kort, intensief moment te claimen als adverteerder. Zo kan hij 10 seconden heel intiem communiceren met de digitale luisteraar. Ook in mid-roll zullen we de mogelijkheid creëren om audio-reclame te brengen naar de luisteraars, zowel in premium als programmatic.”


RadioVisie

“Thema-kanalen voor digitale radio, zoals Q Workalicious en Joe’s digitale 70’s en 80’s, zijn exclusieve opportuniteiten voor klanten die een exclusief radiokanaal van Q willen co-branden. Zo is Hewlett Packard al met ons in zee gegaan om de Q-webzender voor de werkvloer mee in te kleuren.”

“Vanuit commercieel standpunt hopen we het bereik van de Medialaan-zenders te kunnen uitbreiden en sommige types van luisteraars beter te bereiken met een aangepast aanbod. Op DAB+ is dat met Joe 70’s en 80’s. Hier ligt de focus misschien vooral op leeftijdscategorieën, we willen ook graag de focus leggen op andere eigenschappen. In streaming kunnen we écht heel ver gaan. Zo hebben we kerstzenders, maar we zouden samen met een adverteerder “pop-up stations” of radio’s met een duidelijk doel kunnen maken. Zo is er in Australië een supermarktradio die op erg veel bijval van een breed publiek mag rekenen. Zo’n digitale zender zouden we bijvoorbeeld samen met een supermarktketen kunnen maken.”

 “De luisteraar kiest, naast een groot aandeel klassieke radio, voor digitale alternatieven”, zegt An Caers, directeur Radio bij Medialaan. “We zullen in de toekomst onze sterke content plaatsen op alle relevante platformen. Of er nog meer DAB+-kanalen komen, daar komen we binnenkort op terug. Zeker is wel dat we het aanbod digitaal zullen uitbreiden: 7 op de 10 luisteraars zeggen immers meer content te willen, die nog meer afgestemd is op hun muziekstijl. De toekomst van radio wordt met andere woorden een ‘en-en-verhaal’.”

Medialaan beperkt zich op de nieuwe kanalen voorlopig tot audioreclame, al zijn er mogelijkheden om via DAB+ tekst en beeld te gebruiken en komt er in de toekomst ook twee-weg-communicatie via hybride ontvangsttoestellen (combinaties van DAB+ en internet). “Maar dat is nog even toekomstmuziek, al volgen we de innovaties die ervoor zorgen dat radio op nog meer plaatsen en momenten in perfecte kwaliteit wordt gebracht, op de voet,” aldus Van den Audenaerde.



Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Heimwee drijft Bjorn Verhoeven naar… Nostalgie Ook Dominique Crommen terug bij het c... Enkele maanden geleden werden het er steeds minder, maar kijk… het roer is helemaal omgegaan bij Nostalgie. Het continent presentatoren wordt, na Evy Gruyaert en Herbert Bruynseels...
Evy van ‘tijdelijk’ naar ‘vast’ bij Nostalgie (video) Alles komt t... ‘Alles komt terug’. Toen Mark Uytterhoeven en Rob Vanoudenhoven in het najaar van 2001 een geweldig tv-programma maakten met die titel, werd pas echt duidelijk hoezeer die stelling...
VRT: plafond radioreclame nefast voor hele sector? 'Liefst 14 miljoen euro wordt nationaal... Eergisteren, donderdag 6 december, als ware het een Sinterklaascadeau, kwam de VRT naar buiten met een uitgebreid bericht waarin de economische meerwaarde van de publieke omroep we...
Het Avondblad van 6 december (video) Menselijke verhalen over Peter, Vicki, Ann en Tineke Peter blij, Vicki gestorven  Peter Van de Veire en zijn vrouw Ilse verwachten volgend jaar hun eerste kindje. De MNM-ochtendman wordt na negentien jaar opnieuw papa, h...
Het Avondblad van 4 december (video) Van Heldergem al over Antwerpen naar Zwitserland De wensenboom van PROS Sinds afgelopen zaterdag 1 december kan u op de parking van Radio PROS in de Leistraat in Heldergem niet nààst een vijf meter hoge kerstboom (of wensenboo...
Is NRJ een nationaal radiostation? NRJ Vlaanderen en Wallonië samen online Nationaal uitzenden is in principe voorbehouden voor openbare omroepen, de regulering valt onder gewestelijke bevoegdheid. Naast de openbare omroepen laat de Vlaamse overheid drie ...
Deel of print dit artikel
TVV Sound
TVV Sound
Spotlight

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
Nederland: 13 procent bezit een DAB+
Het Weekendblad van 17 & 18 november (video)
DAB+ in Frankrijk: mijlpaal in zicht (video)
Radio 2 Limburg wandelde naar nieuwe stek
Het Avondblad van 16 november (video’s)
Joggen met DAB+? Hier is de ‘DABman’
Sluiten