VAR: Var-iaties op één thema Een reclameverhaal met vele kanten

Leestijd: 2 minuten

Een radiostation dat een contract afsluit met een reclame-regie, het is geen groot nieuws. U vindt het vooral terug in de gespecialiseerde pers à la PUB, Media & Marketing en MediasSpecs. Om er maar drie te noemen. Business as usual is dat soort overeenkomsten, behalve deze week. De voorbije dagen kon u er niet naast kijken. Voor één keer vooral bij… ons.

Het was dan ook een opmerkelijk verhaal: een reclame-agentschap – Var – dat volle familie is van de openbare omroep VRT, gaat in zee met een commercieel radiostation in z’n opstartfase. NRJ Vlaanderen, een zender die eigendom is van SBS Media Belgium. Mediahuis (o.a. De Standaard/Het Nieuwsblad) en SBS Belgium (de tv-zenders VIER, VIJF en ZES) vormen ieder voor 50% de integrale aandeelhoudersstructuur van NRJ Vlaanderen. Vele grote namen samengebald in dus. 


Lees verder onder de advertentie


Een concurrent van 65%

Al willen we daar direct aan toevoegen dat wat de praktijk betreft NRJ Vlaanderen zeker niet met dezelfde middelen ‘ten strijde’ trekt als de actuele nationale spelers. Er is een licentie verkregen voor Netwerk 1, maar dat garandeert enkel een theoretische ontvangst van 65% in en om de grote Vlaamse steden. NRJ meteen naast Qmusic of Studio Brussel zetten, qua luisterpotentieel, is dus niet aan de orde.  

Toch was de eerste ‘concurrent’ die de deal Var – NRJ niet zag zitten, de Medialaan. Het commerciële huis uit Vilvoorde waar Qmusic en Joe hun basis hebben. “We vinden het onbegrijpelijk dat de openbare omroep reclame gaat verkopen voor een commercieel radiostation”, liet woordvoerster Sara Vercauteren noteren. “Bovendien blijkt uit hun persbericht dat ze hun dominante marktpositie bewust willen gebruiken om één commerciële zender te bevoordelen, en de anderen dus te benadelen.”

Daarna lieten ook de twee belangenverenigingen voor lokale en regionale radio in Vlaanderen weten dat ze allesbehalve content zijn. Zowel de Vlaamse Regionale Radio Omroepen (VRRO) als de Vlaamse Radiovereniging (VRV) zien de overeenkomst Var – NRJ als een poging van de VRT om nu ook reclamebudget uit de lokale markten te halen. Wat zoveel als hun definitieve einde zou betekenen. Althans financieel.

Enkel voor campagnes voor heel Vlaanderen

VRRO & VRV: “Het is niet ondenkbaar dat men een commerciële combinatie Radio 2/NRJ gaat aanbieden. De conclusie is duidelijk; alle lokale radiozenders zien met lede ogen aan hoe grote mediaspelers zich meer en meer op de lokale advertentiemarkt begeven. De vraag dringt zich op of dit een kerntaak van de VRT is”.

Geconfronteerd met zoveel ongenoegen zag SBS Media Belgium zich dan ook verplicht om één en ander re relativeren. Woordvoerder Kristof Demasure van de Vijver Media (één van de partners binnen de constructie van SBS Media: “De lokale reclamewerving van de netwerkradio, met specifiek grootstedelijk bereik, wordt door de regionale advertentie-ploeg van Nostalgie gevoerd. Var zal als mediaregie enkel en alleen campagnes over heel Vlaanderen voor NRJ werven.”



Kortom, de lokale sector is mogelijk enigszins gerustgesteld. Blijft de vraag of dat ook het geval is in de Medialaan.

° Maar hoe zit de Vlaamse radiomarkt in elkaar? Deze studie, weliswaar uit 2016, biedt een inzicht.
° Radiomarkt Vlaanderen – concentratie

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Radio 2 Antwerpen: Kortste ‘Start je dag’ ooit Presentatoren staan aan een ges... De luisteraars van Radio 2 Antwerpen moesten het deze ochtend een tijdlang doen zonder presentatoren en nieuwslezers want ze raakten… niet binnen in het radiogebouw aan het nummer ...
VRT-radio schrapt ‘extra productiekost’ in samenwerkingen ‘Geloofwaardigheid i... De VRT-directie gaf vandaag in de commissie Media in het Vlaams Parlement uitleg bij de samenwerkingen van VRT-radio’s met Vlaamse organisaties. De directie herhaalde nogmaals: VRT...
Het Avondblad van 18 oktober (audio) Het Journaal, radio-app bij NPO en het 'geheim' achte... En zo komt u in Het Journaal Een berichtje over een… makelaar. Een verrassende onderwerpkeuze. Zelfs voor Het Avondblad? Behalve als u de context kent. Gisteren, woensdag 17 okt...
Het Avondblad van 17 oktober (audio) Over Anke, Extra Gold, VRT, Marc en Veronica... De familie van Joe wordt groter Tegenwoordig zit er in de ochtend bij Joe een trio achter de microfoon. Sven Ornelis was er al, net zoals z’n side kick Anke Buckinx. De immer vr...
Het Avondblad van 16 oktober (audio en video) Over Mi Amigo, het 'Soldatenhalfuurtje', pod... De laatste, de beste? De datum van 20 oktober staat in het geheugen gegrift van menig radiofan, tenminste toch van zij die nog steeds voeling hebben met de periode van de zeezen...
Legendarisch radioprogramma wordt theatershow Het 'Soldatenhalfuurtje' trekt door Vlaander... Een radioprogramma waar een heuse theatershow over wordt gemaakt, het moet een unicum zijn in Vlaanderen. Het ’Soldatenhalfuurtje’ was dan ook legendarisch. En dat moet het dus nog...
Deel of print dit artikel
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
Hoe gevaarlijk zijn radiopiraten?
Herstructurering Cumulus Media afgerond
Het Avondblad van 7 juni (video)
Aanbesteding DAB+ 5A/D van start
Ook VRRO ziet combinatie Var en NRJ niet zitten
Het Avondblad van 6 juni (audio)
Sluiten