fbpx

RadioVisie

.
TVV Sound
.

VAR: Var-iaties op één thema

Een radiostation dat een contract afsluit met een reclame-regie, het is geen groot nieuws. U vindt het vooral terug in de gespecialiseerde pers à la PUB, Media & Marketing en MediasSpecs. Om er maar drie te noemen. Business as usual is dat soort overeenkomsten, behalve deze week. De voorbije dagen kon u er niet naast kijken. Voor één keer vooral bij… ons.

Het was dan ook een opmerkelijk verhaal: een reclame-agentschap – Var – dat volle familie is van de openbare omroep VRT, gaat in zee met een commercieel radiostation in z’n opstartfase. NRJ Vlaanderen, een zender die eigendom is van SBS Media Belgium. Mediahuis (o.a. De Standaard/Het Nieuwsblad) en SBS Belgium (de tv-zenders VIER, VIJF en ZES) vormen ieder voor 50% de integrale aandeelhoudersstructuur van NRJ Vlaanderen. Vele grote namen samengebald in dus. 

Een concurrent van 65%

Al willen we daar direct aan toevoegen dat wat de praktijk betreft NRJ Vlaanderen zeker niet met dezelfde middelen ‘ten strijde’ trekt als de actuele nationale spelers. Er is een licentie verkregen voor Netwerk 1, maar dat garandeert enkel een theoretische ontvangst van 65% in en om de grote Vlaamse steden. NRJ meteen naast Qmusic of Studio Brussel zetten, qua luisterpotentieel, is dus niet aan de orde.  

Toch was de eerste ‘concurrent’ die de deal Var – NRJ niet zag zitten, de Medialaan. Het commerciële huis uit Vilvoorde waar Qmusic en Joe hun basis hebben. “We vinden het onbegrijpelijk dat de openbare omroep reclame gaat verkopen voor een commercieel radiostation”, liet woordvoerster Sara Vercauteren noteren. “Bovendien blijkt uit hun persbericht dat ze hun dominante marktpositie bewust willen gebruiken om één commerciële zender te bevoordelen, en de anderen dus te benadelen.”

Daarna lieten ook de twee belangenverenigingen voor lokale en regionale radio in Vlaanderen weten dat ze allesbehalve content zijn. Zowel de Vlaamse Regionale Radio Omroepen (VRRO) als de Vlaamse Radiovereniging (VRV) zien de overeenkomst Var – NRJ als een poging van de VRT om nu ook reclamebudget uit de lokale markten te halen. Wat zoveel als hun definitieve einde zou betekenen. Althans financieel.

Enkel voor campagnes voor heel Vlaanderen

VRRO & VRV: “Het is niet ondenkbaar dat men een commerciële combinatie Radio 2/NRJ gaat aanbieden. De conclusie is duidelijk; alle lokale radiozenders zien met lede ogen aan hoe grote mediaspelers zich meer en meer op de lokale advertentiemarkt begeven. De vraag dringt zich op of dit een kerntaak van de VRT is”.

Geconfronteerd met zoveel ongenoegen zag SBS Media Belgium zich dan ook verplicht om één en ander re relativeren. Woordvoerder Kristof Demasure van de Vijver Media (één van de partners binnen de constructie van SBS Media: “De lokale reclamewerving van de netwerkradio, met specifiek grootstedelijk bereik, wordt door de regionale advertentie-ploeg van Nostalgie gevoerd. Var zal als mediaregie enkel en alleen campagnes over heel Vlaanderen voor NRJ werven.”

Kortom, de lokale sector is mogelijk enigszins gerustgesteld. Blijft de vraag of dat ook het geval is in de Medialaan.

° Maar hoe zit de Vlaamse radiomarkt in elkaar? Deze studie, weliswaar uit 2016, biedt een inzicht.
° Radiomarkt Vlaanderen – concentratie


TVV Sound
Yesterdayland
TVV Sound
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Van de acht bureaus die een shortlist haalden op The New York Festivals, hebben er
Geen licentie voor Radio Mid-West Limburg De aanvraag van Radio Mid-West Limburg voor een zendvergunning voor
Het CIM heeft vandaag de nieuwste luistercijfers bekend gemaakt, vanaf nu met een vernieuwde methode.
Is Studio Brussel dé festivalradio par excellence? Hoogstwaarschijnlijk wel. Feit is dat de publieke zender
U zult het allemaal wel uitgebreid gehoord, gezien of gelezen hebben, donderdag 21 juni ontsnapte
Het Nederlandse Agentschap Telecom is voorlopig niet van plan om vergunningen uit te reiken voor
Donderdag  27 juni 1979  Door Bert Voorthuijsen Nieuwe piratenzender in de lucht Amsterdam. Nederland heeft
Minder ‘publiek’ nieuws? Zowat overal in West-Europa hebben krantenuitgevers het gehad met nieuwssites van publieke

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
Hoe gevaarlijk zijn radiopiraten?

Herstructurering Cumulus Media afgerond

Het Avondblad van 7 juni (video)

Aanbesteding DAB+ 5A/D van start

Ook VRRO ziet combinatie Var en NRJ niet zitten

Het Avondblad van 6 juni (audio)

Sluiten