VAR: Var-iaties op één thema Een reclameverhaal met vele kanten

Leestijd: 2 minuten

Een radiostation dat een contract afsluit met een reclame-regie, het is geen groot nieuws. U vindt het vooral terug in de gespecialiseerde pers à la PUB, Media & Marketing en MediasSpecs. Om er maar drie te noemen. Business as usual is dat soort overeenkomsten, behalve deze week. De voorbije dagen kon u er niet naast kijken. Voor één keer vooral bij… ons.

Het was dan ook een opmerkelijk verhaal: een reclame-agentschap – Var – dat volle familie is van de openbare omroep VRT, gaat in zee met een commercieel radiostation in z’n opstartfase. NRJ Vlaanderen, een zender die eigendom is van SBS Media Belgium. Mediahuis (o.a. De Standaard/Het Nieuwsblad) en SBS Belgium (de tv-zenders VIER, VIJF en ZES) vormen ieder voor 50% de integrale aandeelhoudersstructuur van NRJ Vlaanderen. Vele grote namen samengebald in dus. 


Lees verder onder de advertentie


Een concurrent van 65%

Al willen we daar direct aan toevoegen dat wat de praktijk betreft NRJ Vlaanderen zeker niet met dezelfde middelen ‘ten strijde’ trekt als de actuele nationale spelers. Er is een licentie verkregen voor Netwerk 1, maar dat garandeert enkel een theoretische ontvangst van 65% in en om de grote Vlaamse steden. NRJ meteen naast Qmusic of Studio Brussel zetten, qua luisterpotentieel, is dus niet aan de orde.  

Toch was de eerste ‘concurrent’ die de deal Var – NRJ niet zag zitten, de Medialaan. Het commerciële huis uit Vilvoorde waar Qmusic en Joe hun basis hebben. “We vinden het onbegrijpelijk dat de openbare omroep reclame gaat verkopen voor een commercieel radiostation”, liet woordvoerster Sara Vercauteren noteren. “Bovendien blijkt uit hun persbericht dat ze hun dominante marktpositie bewust willen gebruiken om één commerciële zender te bevoordelen, en de anderen dus te benadelen.”

Daarna lieten ook de twee belangenverenigingen voor lokale en regionale radio in Vlaanderen weten dat ze allesbehalve content zijn. Zowel de Vlaamse Regionale Radio Omroepen (VRRO) als de Vlaamse Radiovereniging (VRV) zien de overeenkomst Var – NRJ als een poging van de VRT om nu ook reclamebudget uit de lokale markten te halen. Wat zoveel als hun definitieve einde zou betekenen. Althans financieel.

Enkel voor campagnes voor heel Vlaanderen

VRRO & VRV: “Het is niet ondenkbaar dat men een commerciële combinatie Radio 2/NRJ gaat aanbieden. De conclusie is duidelijk; alle lokale radiozenders zien met lede ogen aan hoe grote mediaspelers zich meer en meer op de lokale advertentiemarkt begeven. De vraag dringt zich op of dit een kerntaak van de VRT is”.

Geconfronteerd met zoveel ongenoegen zag SBS Media Belgium zich dan ook verplicht om één en ander re relativeren. Woordvoerder Kristof Demasure van de Vijver Media (één van de partners binnen de constructie van SBS Media: “De lokale reclamewerving van de netwerkradio, met specifiek grootstedelijk bereik, wordt door de regionale advertentie-ploeg van Nostalgie gevoerd. Var zal als mediaregie enkel en alleen campagnes over heel Vlaanderen voor NRJ werven.”



Kortom, de lokale sector is mogelijk enigszins gerustgesteld. Blijft de vraag of dat ook het geval is in de Medialaan.

° Maar hoe zit de Vlaamse radiomarkt in elkaar? Deze studie, weliswaar uit 2016, biedt een inzicht.
° Radiomarkt Vlaanderen – concentratie

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

‘t Verschil met Spotify? Radio is je beste vriend! (2) Bart De Raes en Tom De Cock o... Maatschappelijke touch Als publieke omroep speelt MNM ook doelbewust in op een maatschappelijke touch. Bart De Raes (foto): “Als we alleen auto’s en reizen zouden weggeven dan z...
Het Weekendblad van 23 en 24 juni (audio) De grote publieke omroepberichten-editie Ook 'De Rotonde' gaat podcasten Voor het programma ‘De Rotonde’ neemt Christel Van Dyck (foto bovenaan: VRT) de Radio 2-luisteraar elke zondagochtend haar intrek in voormalig ho...
‘t Verschil met Spotify? Radio is je beste vriend! (1) Tom De Cock en Bart De Raes o... Uit een recente studie van technologiebureau IMEC blijkt dat veertig procent van de Vlaamse jongeren nog dagelijks naar de radio luistert. Radiozenders moeten weliswaar hun marktaa...
Het Middagblad van 22 juni (audio & video) Uit de archieven: uniek filmpje met Peter ... Voyage Voltage ‘Inspecteur’ Sven Pichal van Radio 2 stuurt aanstaande maandag 25 juni, Elisabeth Peeters en Bart Borghijs met een elektrische wagen richting Zuid-Frankrijk. Ze t...
Het Middagblad van 21 juni (video) Kim Muylaert, o.a. Erik de Zwart en Luc Van den Brande Studio Brussel versterkt NRJ En daar gaat er weer weer eentje… van een ‘gevestigde’ omroep, naar een nieuwkomer. De transfermarkt is blijkbaar volop in beweging. (Nu nog de bedr...
Klacht antennekijker tegen VRT ongegrond De kijker refereerde naar uitzending ‘Boerenbedro... DVB-T en DVB-T2 Vanaf half december 2017 biedt TV Vlaanderen een pakket televisiezenders aan dat te ontvangen is via DVB-T2, zeg maar digitale ethertelevisie. Deze tweede versie...
Deel of print dit artikel
Spotlight
Amptec
Amptec
TVV Sound
Amptec
TVV Sound

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *