VAR: Var-iaties op één thema Een reclameverhaal met vele kanten

Een radiostation dat een contract afsluit met een reclame-regie, het is geen groot nieuws. U vindt het vooral terug in de gespecialiseerde pers à la PUB, Media & Marketing en MediasSpecs. Om er maar drie te noemen. Business as usual is dat soort overeenkomsten, behalve deze week. De voorbije dagen kon u er niet naast kijken. Voor één keer vooral bij… ons.

Het was dan ook een opmerkelijk verhaal: een reclame-agentschap – Var – dat volle familie is van de openbare omroep VRT, gaat in zee met een commercieel radiostation in z’n opstartfase. NRJ Vlaanderen, een zender die eigendom is van SBS Media Belgium. Mediahuis (o.a. De Standaard/Het Nieuwsblad) en SBS Belgium (de tv-zenders VIER, VIJF en ZES) vormen ieder voor 50% de integrale aandeelhoudersstructuur van NRJ Vlaanderen. Vele grote namen samengebald in dus. 


Lees verder onder de advertentie


Een concurrent van 65%

Al willen we daar direct aan toevoegen dat wat de praktijk betreft NRJ Vlaanderen zeker niet met dezelfde middelen ‘ten strijde’ trekt als de actuele nationale spelers. Er is een licentie verkregen voor Netwerk 1, maar dat garandeert enkel een theoretische ontvangst van 65% in en om de grote Vlaamse steden. NRJ meteen naast Qmusic of Studio Brussel zetten, qua luisterpotentieel, is dus niet aan de orde.  

Toch was de eerste ‘concurrent’ die de deal Var – NRJ niet zag zitten, de Medialaan. Het commerciële huis uit Vilvoorde waar Qmusic en Joe hun basis hebben. “We vinden het onbegrijpelijk dat de openbare omroep reclame gaat verkopen voor een commercieel radiostation”, liet woordvoerster Sara Vercauteren noteren. “Bovendien blijkt uit hun persbericht dat ze hun dominante marktpositie bewust willen gebruiken om één commerciële zender te bevoordelen, en de anderen dus te benadelen.”

Daarna lieten ook de twee belangenverenigingen voor lokale en regionale radio in Vlaanderen weten dat ze allesbehalve content zijn. Zowel de Vlaamse Regionale Radio Omroepen (VRRO) als de Vlaamse Radiovereniging (VRV) zien de overeenkomst Var – NRJ als een poging van de VRT om nu ook reclamebudget uit de lokale markten te halen. Wat zoveel als hun definitieve einde zou betekenen. Althans financieel.

Enkel voor campagnes voor heel Vlaanderen

VRRO & VRV: “Het is niet ondenkbaar dat men een commerciële combinatie Radio 2/NRJ gaat aanbieden. De conclusie is duidelijk; alle lokale radiozenders zien met lede ogen aan hoe grote mediaspelers zich meer en meer op de lokale advertentiemarkt begeven. De vraag dringt zich op of dit een kerntaak van de VRT is”.

Geconfronteerd met zoveel ongenoegen zag SBS Media Belgium zich dan ook verplicht om één en ander re relativeren. Woordvoerder Kristof Demasure van de Vijver Media (één van de partners binnen de constructie van SBS Media: “De lokale reclamewerving van de netwerkradio, met specifiek grootstedelijk bereik, wordt door de regionale advertentie-ploeg van Nostalgie gevoerd. Var zal als mediaregie enkel en alleen campagnes over heel Vlaanderen voor NRJ werven.”



Kortom, de lokale sector is mogelijk enigszins gerustgesteld. Blijft de vraag of dat ook het geval is in de Medialaan.

° Maar hoe zit de Vlaamse radiomarkt in elkaar? Deze studie, weliswaar uit 2016, biedt een inzicht.
° Radiomarkt Vlaanderen – concentratie

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Het Weekendblad van 18 en 19 augustus Digitaal offensief bij Qmusic en Joe, open deur in H... Medialaan start drie extra kanalen op DAB+ Er beweegt eindelijk nog eens wat op DAB+ in Vlaanderen. Norkring België voegde vrijdag drie nieuwe producten toe aan de commerciële m...
Het Avondblad van 17 augustus (video) Rik Joossens is niet meer, 'flop accounts' en soul i... Oud-radiomaker Rik Joossens is niet meer klik om te vergroten In de parochiekerk Heilige Familie in Brasschaat vindt morgen, zaterdag 18 augustus, om 11:00 uur de uitvaart p...
Finland: 42 kandidaten strijden om FM-licenties Nieuwe landelijke en regionale vergunninge... In Finland meldden zich 42 kandidaten voor de verdeling van in totaal 68 commerciële FM-pakketten. Radiostations kregen tot 31 juli om hun aanvraag in te dienen. Er worden zeven...
Het Avondblad van 15 augustus (video) Kort radionieuws met hoog kriebelgehalte De lijst van Marc Demartin Na jaren afwezigheid op de radio, uit tijdsgebrek, begon het bij Marc Demartin, oud-voorzitter van het Nationaal Verbond van Disc-Jockey’s, opnieuw te...
Het Avondblad van 14 augustus (video) Nachtelijk nieuws, klaar voor het najaar, strijdvaar... Lukas De Vos even terug uit pensioen Johan De Ryck las eind juli zijn laatste nachtnieuws bij VRT radio. Zijn opvolger begint pas op 1 september. Tot dan worden de bulletins gel...
Stadsradio brengt hoge vermogen in actie De netwerkradio lijkt de deadline VRM te willen h... Nieuwe stemmen Zoals we eerder al berichtten kreeg Stadsradio Vlaanderen een verwittiging van de VRM, en lijken ze volop bezig om drie overtredingen van het decreet, in orde te ...
Deel of print dit artikel
TVV Sound
TVV Sound
Spotlight
Amptec

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Meer in Actueel
Hoe gevaarlijk zijn radiopiraten?
Herstructurering Cumulus Media afgerond
Het Avondblad van 7 juni (video)
Aanbesteding DAB+ 5A/D van start
Ook VRRO ziet combinatie Var en NRJ niet zitten
Het Avondblad van 6 juni (audio)
Sluiten