VAR: Var-iaties op één thema Een reclameverhaal met vele kanten

Leestijd: 2 minuten

Een radiostation dat een contract afsluit met een reclame-regie, het is geen groot nieuws. U vindt het vooral terug in de gespecialiseerde pers à la PUB, Media & Marketing en MediasSpecs. Om er maar drie te noemen. Business as usual is dat soort overeenkomsten, behalve deze week. De voorbije dagen kon u er niet naast kijken. Voor één keer vooral bij… ons.

Het was dan ook een opmerkelijk verhaal: een reclame-agentschap – Var – dat volle familie is van de openbare omroep VRT, gaat in zee met een commercieel radiostation in z’n opstartfase. NRJ Vlaanderen, een zender die eigendom is van SBS Media Belgium. Mediahuis (o.a. De Standaard/Het Nieuwsblad) en SBS Belgium (de tv-zenders VIER, VIJF en ZES) vormen ieder voor 50% de integrale aandeelhoudersstructuur van NRJ Vlaanderen. Vele grote namen samengebald in dus. 


Lees verder onder de advertentie


Een concurrent van 65%

Al willen we daar direct aan toevoegen dat wat de praktijk betreft NRJ Vlaanderen zeker niet met dezelfde middelen ‘ten strijde’ trekt als de actuele nationale spelers. Er is een licentie verkregen voor Netwerk 1, maar dat garandeert enkel een theoretische ontvangst van 65% in en om de grote Vlaamse steden. NRJ meteen naast Qmusic of Studio Brussel zetten, qua luisterpotentieel, is dus niet aan de orde.  

Toch was de eerste ‘concurrent’ die de deal Var – NRJ niet zag zitten, de Medialaan. Het commerciële huis uit Vilvoorde waar Qmusic en Joe hun basis hebben. “We vinden het onbegrijpelijk dat de openbare omroep reclame gaat verkopen voor een commercieel radiostation”, liet woordvoerster Sara Vercauteren noteren. “Bovendien blijkt uit hun persbericht dat ze hun dominante marktpositie bewust willen gebruiken om één commerciële zender te bevoordelen, en de anderen dus te benadelen.”

Daarna lieten ook de twee belangenverenigingen voor lokale en regionale radio in Vlaanderen weten dat ze allesbehalve content zijn. Zowel de Vlaamse Regionale Radio Omroepen (VRRO) als de Vlaamse Radiovereniging (VRV) zien de overeenkomst Var – NRJ als een poging van de VRT om nu ook reclamebudget uit de lokale markten te halen. Wat zoveel als hun definitieve einde zou betekenen. Althans financieel.

Enkel voor campagnes voor heel Vlaanderen

VRRO & VRV: “Het is niet ondenkbaar dat men een commerciële combinatie Radio 2/NRJ gaat aanbieden. De conclusie is duidelijk; alle lokale radiozenders zien met lede ogen aan hoe grote mediaspelers zich meer en meer op de lokale advertentiemarkt begeven. De vraag dringt zich op of dit een kerntaak van de VRT is”.

Geconfronteerd met zoveel ongenoegen zag SBS Media Belgium zich dan ook verplicht om één en ander re relativeren. Woordvoerder Kristof Demasure van de Vijver Media (één van de partners binnen de constructie van SBS Media: “De lokale reclamewerving van de netwerkradio, met specifiek grootstedelijk bereik, wordt door de regionale advertentie-ploeg van Nostalgie gevoerd. Var zal als mediaregie enkel en alleen campagnes over heel Vlaanderen voor NRJ werven.”



Kortom, de lokale sector is mogelijk enigszins gerustgesteld. Blijft de vraag of dat ook het geval is in de Medialaan.

° Maar hoe zit de Vlaamse radiomarkt in elkaar? Deze studie, weliswaar uit 2016, biedt een inzicht.
° Radiomarkt Vlaanderen – concentratie

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Het Avondblad van 19 en 20 januari Streamende radio, sprekende burgermeester, slippende pr... Oud-burgermeester maak (jongeren)radio Patrick Moenaert, burgemeester van Brugge van 1995 tot eind 2012) heeft op z’n 69ste een nieuw hobby ontdekt. Hij presenteert tweewekelijk...
Nieuwe logo voor Studio Brussel Kadert in een totaal nieuwe aanpak (vanaf 04/02) Het bekende Studio Brussel-logo wordt in een nieuw jasje gestoken. Weg met de bekende rode ovalen vorm, tijd voor de glitch in een ongelimiteerd aantal kleuren. Het nieuwe logo maa...
Het Avondblad van 17 januari (audio) Een award, een lappendeken en een centrale gast Award voor Platenlabel  - voluit Play It Again Sam - krijgt de Sector Lifetime Achievement Award tijdens de Music Industry Awards op donderda...
Het Avondblad van 16 januari (audio) Een transfer, VRT pleegde zelfmoord, Lutgart wil stop... Opmerkelijke ‘transfer’ op komst? Patrick Vandergucht was in een ver(der) verleden actief bij Maeva Brussel (1988-1989), hij draaide in die periode ook in dancing Queen in Herfe...
Het Avondblad van 15 januari (video) Over VRT NWS, SiriusXM en het cassettebandje 8 manieren om VRT NWS te volgen Ruim een half miljoen Vlamingen surft elke dag naar vrtnws.be, om te weten wat er in eigen land en de wereld is gebeurd, en waarom, hoe, door wie...
Het Middagblad van 13 januari (audio) Nasrien naar NRJ, 100 jaar radio bij de buren en ter... We hadden het zelf niet zien aankomen, maar kijk, u hoeft niet tot 16:00 uur te wachten voor uw dagelijkse portie kort nieuws. Beetje verrassend, ook voor ons. Maar het houdt wel i...
Deel of print dit artikel
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
Spotlight

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
Hoe gevaarlijk zijn radiopiraten?
Herstructurering Cumulus Media afgerond
Het Avondblad van 7 juni (video)
Aanbesteding DAB+ 5A/D van start
Ook VRRO ziet combinatie Var en NRJ niet zitten
Het Avondblad van 6 juni (audio)
Sluiten