RadioVisie

  • .
    Amptec
    .
TVV Sound

RTBF-radio moet verder met minder reclame

>> Nieuw! RadioVisie kan je nu ook volgen via Instagram en LinkedIn!

België is een land van twee snelheden. Al helemaal wat de radio betreft. ‘La radio libre’ is er begonnen. Vlaanderen volgde schoorvoetend, omdat de overheid flink k tegengas gaf. Die Waalse vrije radio-explosie werd door de politiek snel en vrij keurig gestructureerd, wat leidde tot een heel divers landschap. Weliswaar met een kleiner aantal spelers op het veld, maar net daardoor slagvaardiger.

En terwijl de lokale DAB+ in Vlaanderen nog niet verder is gekomen dan enkele vage ‘njets’, wordt die in het zuiden van het land reeds uitgebouwd. Maar niet enkel de vrije en commerciële initiatieven zijn er anders en meestal goed bij de tijd, ook de publieke omroep RTBF is altijd beter bij de tijd geweest. 

Reclame op hun diverse publieke radio-stations startte in 1985. Bij wat toen nog de BRT was, kon dat pas vanaf 1990. Televisie-zenders mogen in tegenstelling tot de VRT wel reclamespotjes uitzenden. Bij de Vlaamse publieke omroep is enkel sponsoring toegestaan. Wel gelijk is het feit dat ook de RTBF telkens weer een beheersovereenkomst moet afsluiten met de Franse Gemeenschap. 

Ochtenden zonder reclame-boodschappen

Op het vlak van commerciële boodschappen is zopas een nieuwe reglementering ingevoerd, in het zuiden. Het aantal spots moet terug. Over precies één jaar – in juli 2021 – zullen ochtendlijke radio en televisie-programma’s niet langer omkaderd worden door commerciële spotjes. Een begin, want de Franse gemeenschapsregering wil de publiciteit op de RTBF daarna ook nog verder doen afnemen. 

De tekst die donderdag 2 juli langs de regeringstafel passeerde, is pas een eerste stap die zelfs vooruit loopt op de nieuwe beheersovereenkomst. Al vanaf september 2020 zal La Première het verder moeten doen met minder reclame-zendtijd. Het nu geldende quotum wordt gehalveerd, waarna het daarna – in fases – wordt afgebouwd. Om vanaf juli 2021 tot een ochtend zonder publiciteit op het eerste radionet te komen. 

Bedoeling van deze ingreep? De weerslag op de begroting van de RTBF in deze coronatijden beperken. De dotatie van 297 miljoen euro voor 2021 blijft echter overeind. Hoe het in 2022 verder moet, is vooral afhankelijk van de resultaten van het rapport dat de Franstalige reclamemarkt aan de regering heeft gevraagd, maar ook de begrotingscijfers zullen een rol spelen. In het volgende beheerscontract staat nu reeds een verbod op reclame voor kansspelen, sterke drank en geneesmiddelen. En daarin was Vlaanderen wel sneller…


Blikvangers op deze dag

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Hoe ‘Belgisch’ is de RTBF in corona-tijden?

Radiostations kiezen massaal voor nationaal product in coronatijden. Het klassieke hart hart onder de riem. Lees verder

VRT en RTBF brengen PBI naar België (video)

Internationale mediaconferentie in het teken van 'samenwerking om het verschil te maken' Volgend jaar verwelkomen de Lees verder

Nieuwe RTBF-radio’s op DAB+ gaan mikken op senioren en jongvolwassenen

De RTBF zal dit najaar twee nieuwe producten lanceren via de Waalse DAB+. De Waalse Lees verder

Wallonië: online radio maakt enorme sprong door lockdown

Tijdens de lockdown nam in Franstalig België het online naar de radio luisteren, zowel naar Lees verder

Wallonië: tevreden CSA in jaarverslag 2019

De Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA), de mediaregulator van de Federatie Wallonië-Brussel, publiceerde zijn jaarverslag Lees verder

Wallonië: onafhankelijke radio’s vrezen corona-bloedbad

De Fédération RadioZ, dat een dertigtal onafhankelijke lokale en regionale Franstalige radio’s verenigt, publiceerde de Lees verder

Wallonië: DAB+ neemt veelbelovende start

In Wallonië scoort DAB+ “boven verwachting”, zo blijkt uit een nieuwe steekproef bij 1.500 mensen Lees verder

Wallonië: DAB+ verwelkomt Sud Radio Belgique

Op de Waalse landelijke DAB+ is maandag ook Sud Radio Belgique van start gegaan, het Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest

0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Don`t copy text!
0
Deel hier gerust uw gedachtenx