fbpx

RadioVisie

  • .
    .
TVV Sound

Reclameplafond voor VRT, maar commerciële radio ziet nog groei

Hoe evolueert de omzet uit radioreclame bij de commerciële jongens die zichzelf enkel met publiciteitsinkomsten moeten bedruipen? RadioVisie vroeg hoe de omzetresultaten bij DPG Media (Qmusic, Willy en Joe) evolueren. Ze laten natuurlijk niet in het centenboekje kijken, maar wel in hun kaarten.

DPG Media: goed geboerd

Hoe men aan de Medialaan de omzet uit radioreclame het laatste jaar evalueert, vroegen we ons af.  “We zitten met radio goed op koers qua omzet om een positief jaar neer te zetten waarin we meer regelmaat bij radio-adverteerders vaststellen. We denken alvast dat de radiomarkt dit jaar zal groeien, wat de gezondheid en aantrekkingskracht van het medium aantoont”, weet Steve Van den Audenaerde, Business Development Manager Audio.

Het valt af te wachten of het pas gestarte digitaal kanaal Willy daar zal toe bijdragen. Op de vraag of de recente bezuiniging banen gaat kosten op de radioafdeling vertelt An Caers, directeur radio: “Het gaat om een minimale impact en past in de digitale transitie die ook audio doormaakt”.

Welke visie heeft u omtrent aangepaste reclameplafonds bij de VRT, zeg maar van de VAR, die het Vlaamse regeerakkoord oplegt? “Dit is een afspraak tussen de Vlaamse Overheid en haar zenders”, klinkt het op de vlakte.

Ook mooie groei Mediahuis

We kregen ook een evaluatie van de reclamekoek van bij Nostalgie en NRJ Vlaanderen op ons verzoek. Bart Decoster, CEO Nostalgie (Vlaanderen 1) en Corporate Director Mediahuis Connect gaf meer feedback. “De groei van de reclame-inkomsten bij Nostalgie kent zowel in Vlaanderen als Wallonië een sterke groei van >10%.

Dat reflecteert het stijgend vertrouwen van de reclamemarkt in onze Nostalgie brand. Het enige nationale merk in het radiolandschap. Als redenen zien we onder andere ons marktleiderschap met Nostalgie Wallonië in het Zuiden en het nieuwe dynamische verhaal in Vlaanderen. Want ook NRJ kent intussen mooie groei. Dat blijft niet ongemerkt”.  Bij NRJ is het nog niet zover, maar een vijftal jaar geleden draaide Nostalgie Vlaanderen break-even.

Bart Decoster, voormalig commercieel directeur van SBS Belgium, doet nog een opvallende uitspraak en lijkt de hand uit te steken naar de VRT. “Wat het reclameplafond van de VRT betreft wil ik graag bondig zijn. Laten we hopen dat de middelen die via radio binnenkomen ook radioprojecten dienen. Dat kan de sector dan dienen. Voorts moet de VRT zelf maar uitmaken waar ze hun rol het best spelen. Vijf zenders waarvan er 2 méér dan ooit op hetzelfde domein/doelgroep spelen lijkt me te veel. Wij willen gerust praten”. Waarvan akte.

Reclamecijfers VAR/VRT

De VRT haalde in 2018 via de VAR in totaal 44,5 miljoen euro op aan radiopubliciteit, zo leert het VRT-jaarverslag 2018. Dat was een daling met 3,7 miljoen (een kleine 8 procent) tegenover 2017. De regie en de VRT werden gewezen op de beheersovereenkomst en moesten van Sven Gatz op de rem gaan staan.

In de lente van 2018 werd daarover nog in de Commissie Media, waarover we berichtten, besloten dat de VAR-reclame gemilderd moest worden.  Wel overschreden de globale inkomsten 2018 uit boodschappen van algemeen nut en commerciële communicatie het plafond met een excedent van 300.000 (0,3 miljoen). In de beheersovereenkomst was een maximumgrens van 75,6 miljoen euro bepaald.

We zetten de opbrengsten uit radioreclame van de VRT-netten (in miljoen euro) in 2018 op een rijtje.

  • MNM   10,3 (23,1%)                                       
  • Radio 1 6,4 (14,4%)                                                       
  • Radio 2 10,3 (23,2%)                                                     
  • Studio Brussel   17,5 (39,3%)                                     
  • Totaal 44,5 miljoen 100,0%                       

Aangepast plafond

Het regeerakkoord wil nu ‘aangepaste reclameplafonds’ voor de VRT. Donderdag nog zei Vlaams minister van Media Benjamin Dalle (CD&V) in de Commissie Media dat “aangezien de radio van VRT een belangrijke speler is, het logisch is dat we op een aangepast plafond we moeten toezien”. Welke aanpassing er aan de plafonds komen maakt het voorwerp uit van de volgende beheersovereenkomst 2021-2025, momenteel klinkt daarover nog radiostilte op het kabinet Dalle.

Het lijkt ons voor de hand liggend dat vooral melkkoe StuBru zou moeten inbinden. (TDN)


Spotlight
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Het directe effect van radioreclame op websitebezoek

'Every picture tells a thousand stories'. Dat weten we. Of dat laten we ons toch Lees verder

Het radiodagboek van 1 april – 092 (audio)

De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen Lees verder

2001: De kanaries van Radio 2 vliegen in de prijzen

Promax is een professionele vereniging van Amerikaanse en Europese marketeers, die vooral met televisie bezig Lees verder

VRT-reclameregie: “Zowat alle geplande campagnes geïmpacteerd”

Voor de media zijn het paradoxale tijden: de radio- en televisiestations beleven zelden geziene luister- Lees verder

Hou je van jingles? Dan hou je ook van sonic branding!

Sonic branding is – kort gezegd- een audiohuisstijl die draait rondom een audiologo. En daar Lees verder

Gratis radiocampagne voor lokale handelaren

DPG Media, Var, IP Belgium en RMB slaan handen in elkaar In een open brief Lees verder

Talpa Networks grijpt in

Dat het coronavirus de wereld zoals we die tot voor enkele weken kenden, eveneens economisch Lees verder

Blad 440: Radio Totaal, Intune en NRJ (video)

Het werd een race tegen de klok, die uiteindelijk totaal slaagde!De beste sonic branding-specialisten en Lees verder

2
Reageer op dit artikel

avatar
1 Aantal reacties
1 Antwoorden op reacties
0 Volgers
 
Meest beantwoorde reactie
Artikel met de meeste reacties
2 Personen die reageerden
DimitriTommy Vereecke Personen die recent reageerden
  Inschrijven  
Abonneren op
Tommy Vereecke
Lid
Tommy Vereecke

inderdaad 2 jongeren zenders op de openbare omroep is van het goede te veel… Laat MNM en Stu Bru samen smelten tot een ruimte jongeren radio van en voor jongeren. En geef de vrij gekomen frequenties aan goede commerciële radionetten . Maar niet aan de Vlaamse media maatschappij.en of het mediahuis. Want door het feit dat de openbare omroep nog heel wat luisteraars heeft, wil toch iets zeggen over de ondermaatse kwaliteit van joe fm en Q music. en radio NRJ.

Dimitri
Gast
Dimitri

NPO en RTBF hebben ook meerdere jongerenzenders alleen zitten ze bij hun niet allemaal op FM. Wat ik mis is een 35+ station met een stuk minder boemboem muziek dan wat StuBru nu brengt.

Meer in commercieel, reclame
Het radiodagboek van 25 oktober – 297 (video)

Het radiodagboek van 24 oktober – 296 (video)

Het radiodagboek van 23 oktober – 295 (audio)

Targetspot lanceert eigen platform voor podcasts

Het radiodagboek van 22 oktober – 294 (audio)

Blad 303: VBRO, Anne, Pieter, Frans, Ferry, Gerrit (audio)

Sluiten