fbpx

RadioVisie

  • .
    Amptec
    .
TVV Sound

Radioreclame: VRT houdt zich aan plafond

De VRT heeft zich in 2018 vrij strikt gehouden aan het reclameplafond uit de beheersovereenkomst met de Vlaamse overheid. Zo blijkt uit het jaarverslag 2018 dat de VRT vandaag publiceert.

U herinnert zich vast nog dat de VRT een jaar geleden in de commissie Media de wind tegen kreeg omdat de reclame-inkomsten al enkele jaren boven de afgesproken grens lagen (zie de links onderaan dit artikel). Dat leidde tot een ingewikkeld debat over de ‘excedent‘, maar kwam er finaal op neer dat de VAR, de eigen reclameregie van de VRT, vooral op de radioreclame een rem moest zetten. Wat ze ook deed.

De inkomsten uit boodschappen van algemeen nut en commerciële communicatie bedroegen samen 75,9 miljoen euro in 2018, voor radio, televisie en websites samen. Volgens de bepalingen in de Beheersovereenkomst 2016-2020 werden deze inkomsten voor 2018 begrensd tot maximaal 75,6 miljoen euro. “Er is in de loop van 2018 maximaal gestreefd om de commerciële grens te respecteren”, aldus de VRT.

De opbrengst uit de commerciële radioreclame bedroeg 44,5 miljoen euro. Dat is 3,7 miljoen minder dan in 2017 (48,2 miljoen euro). Studio Brussel blijft commercieel het belangrijkste VRT-net (17,5 miljoen euro), gevolgd door MNM en Radio 2 (elk goed voor 10,3 miljoen euro) en Radio 1 (6,4 miljoen euro).

De daling van de opbrengsten uit de radioreclame deed zich voor bij alle netten behalve bij Radio 2. De daling was er vooral bij Studio Brussel (-1,9 miljoen euro ten opzichte van 2017), gevolgd door MNM (-1,2 miljoen euro) en Radio 1 (-0,6 miljoen euro).

De VRT-radionetten ruilden daarnaast ook voor 12,3 miljoen euro, anderhalf miljoen minder dan in 2017. Het gaat dan om spotjes of promotionele aankondigingen waarbij de VRT-netten in ruil vermeldingen krijgen in de promotiecampagne van de organisator, gratis tickets, aanwezigheid van de VRT op evenementen (muziek, theater, beeldende kunst, film), levering van diensten voor een VRT-productie, uitzendrechten, enzovoort.

De VRT inde onrechtstreeks ook nog eens 6,6 miljoen euro aan ‘commercieel geld’. Dat gebeurt in de vorm van financiële opbrengsten, omdat de VRT de enige aandeelhouder is van de reclameregie VAR. In 2017 lag dat dividend op 3,6 miljoen euro.


Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Het eeuwige verschil over het excedent van de VRT

Extra’s zijn begrensd De openbare omroep heeft verschillende inkomsten. De grootste bron zijn de subsidies: Lees verder

VRT: plafond radioreclame nefast voor hele sector?

Eergisteren, donderdag 6 december, als ware het een Sinterklaascadeau, kwam de VRT naar buiten met Lees verder

Het werkelijke verhaal van de VAR en Medialaan

Vorige week waren we getuige van een kleine oorlog tussen Medialaan en de Var. De Lees verder

Radioreclame op VRT: Kassa kassa dankzij StuBru en MNM

Studio Brussel en MNM profileren zich al enkele jaren steeds nadrukkelijker als de financiële melkkoeien Lees verder

VRT kreeg meer geld van de kerstman

Op 22 december was de laatste Vlaamse ministerraad van dit jaar. Zo vlak voor Kerstmis Lees verder

Blad 632: Herbert, Europa danst en 192 Radio (video)

Waarom Herbert niet op MENT te zien is, maar wel te horen op de radio. Lees verder

2011: Bart Suy wordt vaste verkeersstem

Bart Suy wordt het allereerste verkeersanker van de VRT. De voormalige supervisor van het Brusselse Lees verder

Het radiodagboek van 20 oktober – 292 (audio)

De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
1 Reactie
Inline feedback
Bekijk alle reacties
BCRABBE
BCRABBE
20 juni 2019 - 20:31 20:31

en wat ze ook dit jaar ongetwijfeld vergeten erbij te tellen hebben zijn de reserves die ze oppotten binnen de VAR.
Door de VAR een hogere ‘regie vergoeding’ telaten vragen blijft de VRT inderdaad netjes onder zijn plafond. Alleen halen ze wel meer uit de reclame markt, het verschil blijft plakken bij de VAR. Een 100% dochter van de VRT. En dat is méér dan het jaarlijkse dividend, je moet er de jaarrekening van de VAR maar es op op nagaan.

Meer in reclame, vrt
Blad 181: DAB+, cijfers en een blote Klara (video)

Blad 179: Norkring, Gers, Brahim en Minerva (video)

Studio Brussel en Kortrijk samen voor De Warmste Week

Blad 178: Herman, Denderland, Martine (audio & video)

Blad 176: Woodstock, Vlaamse Ardennen & NRJ (video)

Stoelendans aan top VRT-radio

Sluiten