Radioreclame op VRT: Kassa kassa dankzij StuBru en MNM Twee jongerennetten brengen op 5 jaar tijd 8 miljoen extra in de VRT-kas

Leestijd: 3 minuten

Studio Brussel en MNM profileren zich al enkele jaren steeds nadrukkelijker als de financiële melkkoeien binnen de VRT-radionetten. Wij hadden dat gevoel al enkele jaren en de cijfers in het VRT-jaarverslag van 2017 bevestigen dat gevoel des te meer. Wij gingen daarom in onze analyse eens wat dieper graven in de VRT-cijfers. Kwestie van het perspectief te verduidelijken.

Het is een aloude wetmatigheid dat reclame in hoofdzaak op jongeren mikt, zeg maar de groep tussen 12 en 35 jaar. Radioreclame vormt daarop geen uitzondering, integendeel. Ook bij de VRT zorgden, zeker in verhouding tot hun aantal luisteraars, de twee jongerenzenders MNM en Studio Brussel steeds voor hoge(re) reclame-inkomsten dan de twee netten met een ouder luisteraarsprofiel, Radio 1 en Radio 2. Alleen is dat ‘onevenwicht’ de afgelopen vijf jaar behoorlijk fors toegenomen.  


Lees verder onder de advertentie


Samen tekenden StuBru en MNM in 2017 al voor 64,1 procent van alle radioreclamegeld dat de VRT netto ophaalde. In 2012 was dat aandeel nog 57,9 procent. Het aandeel van Radio 1 en Radio 2 in de radioreclame van de openbare radionetten daalde in dezelfde periode van 42,1 naar 35,9 procent. Dat is opmerkelijk om twee redenen. Eén: het gezamenlijke marktaandeel van StuBru en MNM bedraagt ‘amper’ 21 procent, tegenover 38 procent voor Radio 1 en Radio 2 samen. Twee: in die vijf jaar wijzigde er vrijwel niets aan de luistercijfers van de vier openbare radionetten met reclame (Klara tellen we hier niet mee).

Samengevat: twee derde van het geld aan VRT-radioreclame wordt verdiend aan een derde van de (VRT)-luisteraars. 

8 miljoen extra inkomsten dankzij StuBru en MNM

We maken de cijfers iets concreter. Bij Studio Brussel stegen de inkomsten uit radioreclame tussen 2012 en 2017 met 30 procent, van 14,9 naar 19,4 miljoen euro. Bij MNM bedroeg die groei 40 procent, van 8,1 naar 11,5 miljoen euro.

Radio 1 daarentegen kabbelt al enkele jaren rond een jaarlijkse reclameomzet van 7 miljoen euro. De informatiezender herpakte zich in 2017 wel na enkele commercieel ‘mindere’ jaren. Ook Radio 2, met voorsprong nog steeds het best beluisterde radiostation in Vlaanderen, kende met 10,3 miljoen euro aan reclame-inkomsten een recordjaar, maar in vergelijking met 2012 is dat een stijging van ‘slechts’ 7 procent.

De totale omzet aan radioreclame bij de VRT, de sponsordeals niet inbegrepen, steeg in 2017 naar een recordbedrag van 48,2 miljoen euro, een stijging met 2,9 miljoen euro ten opzichte van 2016. Het gaat hier voor de duidelijkheid enkel om de netto-inkomsten, dus na aftrek van de regiekosten en commissies. In vergelijking met 2012 gaat het intussen al om een globale omzetstijging van 8,5 miljoen euro. Die stijging is dus bijna volledig – 7,9 miljoen euro, om precies te zijn – te danken aan StuBru en MNM.

Tabel

Hieronder alle cijfers van 2012 tot en met 2017 in een tabel (in miljoen euro).

 

2017

 

2016

 

2015

 

2014

 

2013

 

2012

 

Studio Brussel

19,4

40,2%

19

41,9%

17,3

40,4%

17,3

40,3%

15,6

38,5%

14,9

37,5%

MNM

11,5

23,9%

10,1

22,3%

10

23,4%

9,6

22,3%

8,7

21,5%

8,1

20,4%

Radio 1

7

14,5%

6,3

13,9%

6,3

14,8%

6,6

15,4%

6,7

16,5%

7,1

17,9%

Radio 2

10,3

21,4%

9,9

21,9%

9,2

21,4%

9,5

22,0%

9,5

23,5%

9,6

24,2%

Totaal

48,2

100,0%

45,3

100,0%

42,8

100,0%

43

100,0%

40,5

100,0%

39,7

100,0%

Omzet per luisteraar/per net/per jaar

In de rand maken we graag ook nog een andere interessante rekenoefening. Ooit al eens afgevraagd namelijk hoe de verhouding is van de omzet per radionet ten opzichte van het aantal luisteraars per radionet? Dat geeft verrassende cijfers, waarvan we vermoeden dat onze Vlaamse politici/mediapsecialisten er wellicht nog nooit hebben bij stilgestaan.



Zo verdient de VRT aan elke luisteraar van Studio Brussel op jaarbasis netto 28,9 euro (19,4 miljoen omzet gedeeld door 671.070 luisteraars, het daggemiddelde van StuBru). Bij MNM genereert de VRT op jaarbasis 16,61 euro per luisteraar. Een luisteraar van Radio 1 brengt de VRT jaarlijks 10,94 euro in het laatje aan radioreclame. Tot slot: bij Radio 2 bedraagt de omzet per luisteraar ‘slechts’ 8,13 euro.

Wie zich dus nog afvraagt waarom de VAR – de reclameregie van de VRT – er zo op gebrand is om (ook) reclame te verkopen voor het jongerenproduct NRJ: het antwoord zit ‘m in de bovenstaande cijfers. 

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Radio 2 Limburg wandelde naar nieuwe stek Via Media werd na 14 jaar ingeruild voor gerenov... De redactie van Radio 2 Limburg verhuisde vrijdag naar haar nieuwe stek. Dat gebeurde officieel tijdens de middaguitzending met een live uitgezonden ‘gezonde wandeling’ van de Via ...
Het Avondblad van 16 november (video’s) We reizen om te leren en blijven binnen om t... De radio neemt u mee, letterlijk Op reis met de radio? Niks ongewoon. Maar de radio die met u op reis gaat, da’s minder evident. Klara gaat volgende zomer naar Italië en doet da...
Het Avondblad van 14 november (video) Gratis leren, gratis luisteren, gratis oorlog en gra... Beter (en sneller) Nederlands leren Buitenlandse leerkrachten en studenten Nederlands kunnen sinds kort bij VRT NU terecht om de Nederlandse taal te leren via televisie. Naast d...
DVB-T: schakelt VRT drie maanden te vroeg uit? VRT roept ‘technische procedure’ in Op 1 december stopt de VRT, zoals bekend, met de gratis tv-uitzendingen via antenne. Volgens het actieplatform "Red de antennekijker" is dat meer dan drie maanden vroeger dan de ei...
Het Avondblad van 13 november (video) De 'meer'-editie: met de hoogste kerstboom, de meest... Zendmast wordt grootste kerstboom IJsselstein heeft vanaf 8 december weer ’s wereld grootste kerstboom. Liefst 120 nieuwe led-lampen van Osram gaan de gigantische zendmast verli...
1 op 5 Vlamingen luistert digitaal naar radio Internet loopt nog wel fors voor op DAB+, vo... De Vlaamse overheid maakte vanmorgen, bij de start van de eerste Vlaamse «Week van de digitale radio», de cijfers bekend van de zogenaamde ‘nulmeting digitale radio’, uitgevoe...
Deel of print dit artikel
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
Nederland: DAB+ Streekomroep haalbaar
Ook vierde poging Mi Amigo film gestrand
Het Weekendblad voor 16 en 17 juni (video)
VRT radio: minder bereik, vertrouwen blijft
Podcast van Radio 1 won radioprijs
Het Middagblad van 15 juni (video)
Sluiten