fbpx

RadioVisie

  • .
    .
TVV Sound

Radioreclame op VRT: Kassa kassa dankzij StuBru en MNM

Studio Brussel en MNM profileren zich al enkele jaren steeds nadrukkelijker als de financiële melkkoeien binnen de VRT-radionetten. Wij hadden dat gevoel al enkele jaren en de cijfers in het VRT-jaarverslag van 2017 bevestigen dat gevoel des te meer. Wij gingen daarom in onze analyse eens wat dieper graven in de VRT-cijfers. Kwestie van het perspectief te verduidelijken.

Het is een aloude wetmatigheid dat reclame in hoofdzaak op jongeren mikt, zeg maar de groep tussen 12 en 35 jaar. Radioreclame vormt daarop geen uitzondering, integendeel. Ook bij de VRT zorgden, zeker in verhouding tot hun aantal luisteraars, de twee jongerenzenders MNM en Studio Brussel steeds voor hoge(re) reclame-inkomsten dan de twee netten met een ouder luisteraarsprofiel, Radio 1 en Radio 2. Alleen is dat ‘onevenwicht’ de afgelopen vijf jaar behoorlijk fors toegenomen.  

Samen tekenden StuBru en MNM in 2017 al voor 64,1 procent van alle radioreclamegeld dat de VRT netto ophaalde. In 2012 was dat aandeel nog 57,9 procent. Het aandeel van Radio 1 en Radio 2 in de radioreclame van de openbare radionetten daalde in dezelfde periode van 42,1 naar 35,9 procent. Dat is opmerkelijk om twee redenen. Eén: het gezamenlijke marktaandeel van StuBru en MNM bedraagt ‘amper’ 21 procent, tegenover 38 procent voor Radio 1 en Radio 2 samen. Twee: in die vijf jaar wijzigde er vrijwel niets aan de luistercijfers van de vier openbare radionetten met reclame (Klara tellen we hier niet mee).

Samengevat: twee derde van het geld aan VRT-radioreclame wordt verdiend aan een derde van de (VRT)-luisteraars. 

8 miljoen extra inkomsten dankzij StuBru en MNM

We maken de cijfers iets concreter. Bij Studio Brussel stegen de inkomsten uit radioreclame tussen 2012 en 2017 met 30 procent, van 14,9 naar 19,4 miljoen euro. Bij MNM bedroeg die groei 40 procent, van 8,1 naar 11,5 miljoen euro.

Radio 1 daarentegen kabbelt al enkele jaren rond een jaarlijkse reclameomzet van 7 miljoen euro. De informatiezender herpakte zich in 2017 wel na enkele commercieel ‘mindere’ jaren. Ook Radio 2, met voorsprong nog steeds het best beluisterde radiostation in Vlaanderen, kende met 10,3 miljoen euro aan reclame-inkomsten een recordjaar, maar in vergelijking met 2012 is dat een stijging van ‘slechts’ 7 procent.

De totale omzet aan radioreclame bij de VRT, de sponsordeals niet inbegrepen, steeg in 2017 naar een recordbedrag van 48,2 miljoen euro, een stijging met 2,9 miljoen euro ten opzichte van 2016. Het gaat hier voor de duidelijkheid enkel om de netto-inkomsten, dus na aftrek van de regiekosten en commissies. In vergelijking met 2012 gaat het intussen al om een globale omzetstijging van 8,5 miljoen euro. Die stijging is dus bijna volledig – 7,9 miljoen euro, om precies te zijn – te danken aan StuBru en MNM.

Tabel

Hieronder alle cijfers van 2012 tot en met 2017 in een tabel (in miljoen euro).

  2017

  2016

  2015

  2014

  2013

  2012

 

Studio Brussel

19,4

40,2%

19

41,9%

17,3

40,4%

17,3

40,3%

15,6

38,5%

14,9

37,5%

MNM

11,5

23,9%

10,1

22,3%

10

23,4%

9,6

22,3%

8,7

21,5%

8,1

20,4%

Radio 1

7

14,5%

6,3

13,9%

6,3

14,8%

6,6

15,4%

6,7

16,5%

7,1

17,9%

Radio 2

10,3

21,4%

9,9

21,9%

9,2

21,4%

9,5

22,0%

9,5

23,5%

9,6

24,2%

Totaal

48,2

100,0%

45,3

100,0%

42,8

100,0%

43

100,0%

40,5

100,0%

39,7

100,0%

Omzet per luisteraar/per net/per jaar

In de rand maken we graag ook nog een andere interessante rekenoefening. Ooit al eens afgevraagd namelijk hoe de verhouding is van de omzet per radionet ten opzichte van het aantal luisteraars per radionet? Dat geeft verrassende cijfers, waarvan we vermoeden dat onze Vlaamse politici/mediapsecialisten er wellicht nog nooit hebben bij stilgestaan.

Zo verdient de VRT aan elke luisteraar van Studio Brussel op jaarbasis netto 28,9 euro (19,4 miljoen omzet gedeeld door 671.070 luisteraars, het daggemiddelde van StuBru). Bij MNM genereert de VRT op jaarbasis 16,61 euro per luisteraar. Een luisteraar van Radio 1 brengt de VRT jaarlijks 10,94 euro in het laatje aan radioreclame. Tot slot: bij Radio 2 bedraagt de omzet per luisteraar ‘slechts’ 8,13 euro.

Wie zich dus nog afvraagt waarom de VAR – de reclameregie van de VRT – er zo op gebrand is om (ook) reclame te verkopen voor het jongerenproduct NRJ: het antwoord zit ‘m in de bovenstaande cijfers. 


Meer over MNM

Meer over Studio Brussel

Je zou ook interesse kunnen hebben in...
StuBru: Eva & Max presenteren de vooravond

Een nieuw seizoen, een nieuw geluid. Vanaf maandag 28 september keert Eva De Roo, na Lees verder

2008: Donna’s David wil naar StuBru

David Van Ooteghem mag niet overstappen naar de opvolger van Donna. Hij hoort niet thuis Lees verder

Vijf ex-collega’s helpen Studio Brussel uit de nood

Siska Schoeters, Otto-Jan Ham, Linde Merckpoel, Tomas De Soete en Vincent Byloo keren (even) terug Lees verder

StuBru: en toen was er enkel nog Fien

Toen de najaarsprogrammering van Studio Brussel van start ging - precies negen dagen geleden - Lees verder

Twee coronabesmettingen: Studio Brussel moet week in quarantaine

Alle medewerkers van Studio Brussel moeten een week lang in quarantaine na twee bevestigde coronabesmettingen, Lees verder

Studio Brussel steekt Belgische live sector hart onder de riem

Dit najaar trekt Studio Brussel twaalf zondagen op rij langs Belgische concertzalen en clubs met Lees verder

2010: Studio Brussel bij de ‘rugzak’ genomen

Radiostations die een luisteraar bij de neus nemen, het niet iets waar we tegenwoordig nog Lees verder

Nieuw op StuBru: Sidekicks, Flo, Sander en jong talent

Vandaag start ook voor Studio Brussel het nieuwe radioseizoen. De voorbije weken werd door de Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Meer in reclame, vrt
Het Weekendblad voor 16 en 17 juni (video)

VRT radio: minder bereik, vertrouwen blijft

Podcast van Radio 1 won radioprijs

Het Middagblad van 15 juni (video)

Het Middagblad van 14 juni (video)

MNM versus Bissy Blaza, en ook omgekeerd (video)

Sluiten