Radioreclame: op papier gaat het vanzelf ‘Indien nodig schieten de bestuurders bij’

Leestijd: 4 minuten

Landelijk in 2005

Gisteren keek RadioVisie even terug naar de reclametarieven in 2005. Reclame, het is een noodzakelijk ‘kwaad’. De meeste commerciële omroepen moeten er van leven, de openbare omroepen mogen er mee bijverdienen. De VAR (reclameregie) had in 2005 een aantal bruto tarieven verzameld en gebundeld in hun klantenmagazine. Ze baseerden zich voor de vergelijking op de luistercijfers van Golf 5+6 toen, daarin de doelgroep VVA 18-54, tussen 06:00 en 22:00 uur. 

De VAR had zich op de omroepen met groter zendvermogen (en –bereik) toegespitst, de ‘grote’ omroepen met reclame. Radio 2 scoorde het best, één reclamecontact met één procent van de doelgroep kostte toen 128,81 euro. Uiteraard zal de omroep die het meest scoort in de luistercijfers ook wel het best scoren in bereik van de luisteraars, ze hebben er immers meer. Openbare omroepen hebben bovendien ook lang betere frequenties en hogere vermogens mee gekregen om dat op te bouwen. 


Lees verder onder de advertentie


Maandgemiddelde

We blijven echter bij de cijfers. Bij de duurste (Qmusic) kostte zo’n eenmalig bereik toen 214,36 euro. Nogmaals, de vergelijking in tarieven is hier niet het belangrijkste, het gaat om de vorm van berekenen. Alhoewel die omroepen niet meteen zullen samen werken in tarieven is het gemiddelde van die twee dan 170 euro bruto. Concreet: één reclamespot aan 170,00 euro, vier keer per dag aan 680,00 euro en een maand lang vier keer dag aan 21.000,00 euro. Bruto, en wat afgerond. 

Lokale kavel

Onlangs kreeg onze redactie de reclametarieven doorgespeeld van een nieuw-erkende omroep met een kavel van twee frequenties. Het gaat hier eveneens om de gegevens op zich, de naam van de omroep en/of de regio zijn niet meteen belangrijk en worden daarom niet vermeld. Een reclamespot kost er 14,00 euro bruto voor uitzending, een weekcampagne van vijfendertig advertenties 490,00 euro. Er zijn echter introductiekortingen voor het kavel en quantumkortingen voor langere termijnen. 

Wie van tien tot zestig weken boekt (35 spots per week), krijgt daar in verhouding van drie tot achttien weken gratis bovenop. Anders gezegd: 10 wordt dan 13, 60 wordt 78. De prijzen zakken dan, van 300,00 euro (tien weken) tot 164,00 euro (zestig weken) per week, en met de extra weken gratis er bij zelfs respectievelijk van 230,00 euro tot 126,00 per week. Om in hetzelfde voorbeeld te blijven kosten de 35 spots per week gemiddeld 178,00 euro (5,00 euro per keer), een lokale campagne kost er per maand 712,00 euro (4 x 178,00 euro). 

Deze tarieven zijn echter per gebruikte frequentie en dienen dus verdubbeld te worden voor de hele regio: (2 x 178,00 =) 356,00 euro per week (35 spots, à 10,00 euro per stuk), of (356,00 x 4 =) 1.424,00 euro per maand. Die omroep geeft dit jaar echter de tweede regio gratis, een introductiekorting. Alhoewel de minister dat niet graag toegeeft, zal het wel te maken hebben met moeilijk opstarten en laat beginnen in het nieuwe frequentieplan.  

Aanvraagdossier

Onze redactie kreeg ook de gegevens van reclame-inkomsten uit een aanvraagdossier. Opnieuw is de naam noch de regio van de omroep belangrijk, daarom weer geen vermelding hiervan. Het gaat om een kavel van één frequentie, de omroep is nieuw op te bouwen, na de erkenning op 1 december vorig jaar. De vergelijking beperkt zich hier tot prognoses in het aanvraagdossier. 



De omroep schat maandelijks 22.500,00 euro inkomsten te hebben. De verkoop van lidkaarten, stickers en T-shirts zal nu wel wat minder zijn dus gaan we er van uit dat dit inkomsten zijn van reclame. Opmerkelijk is dat die maandelijkse inkomsten voor het hele jaar dezelfde werden geschat (22.500,00 euro), dit zowel in periodes van solden en/of vakantie. Er is dus een prognose van twaalf maanden à 22.500,00 euro per maand. 

Zeventien uur reclame

We stellen dat reclame wordt uitgezonden tussen 07:00 uur ’s morgens en 22:00 uur ’s avonds. We nemen zeven minuten per uur, dat is veertien keer 30 seconden (per spot). Elke dag zijn er dan 238 spots (14 x 17 uur), vermits een spot meerdere keren per dag loopt gaan we uit van zestig verschillende spots aan vier keer per dag. Laten we er verder van uit gaan dat die zestig verschillende klanten een jaarcontract nemen, ze zijn er dus even virtueel het hele jaar door, wissel van cliënteel houden we hier even buiten. 

Voldoende vanaf dag 1

Die zestig verschillende klanten moeten dan 375,00 euro per maand (gemiddeld) betalen om aan de geschatte verwachting van 22.500,00 te kunnen komen. Dat ligt niet alleen behoorlijk onder de prijzen van die kavel met twee frequenties, de verwachte inkomsten liggen in de opbouw van een radio toch nogal hoog. Het frequentieplan is voor iedereen even moeilijk én even laat begonnen. Achterstand van een vorige maand zou in een volgende weer moeten worden ingehaald. 

Dit dossier meent nochtans dat er voor dit jaar een winst van meer dan 30.000,00 euro zal zijn, en  voor volgende jaren tussen 45.000,00 en 55.000,00 euro. De aanvrager concludeert zelfs dat hij verwacht dat er vanaf dag 1 ruim voldoende middelen zullen zijn, en dat ‘indien dat toch nodig zou zijn, de bestuurders persoonlijk borg zijn en mogelijke tekorten bij schieten’. Dan gaan ze dat jaar vermoedelijk niet op reis, en alles is opgelost? 

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

2005: Hoe duur is radioreclame in Vlaanderen? Radio 2 - grootste marktaandeel, goedkoopste... Radioreclame, je ontkomt er niet aan. Tenzij je een luisteraar bent van Klara, Scorpio (Leuven), Centraal (Antwerpen) of Katanga (Aalst) natuurlijk. Deze zenders gaan door het leve...
Het Avondblad van 20 september (video) Dank om te helpen, vlaai eten met politici en stage... Als wij het niet weten, dan bent u er nog We hebben alerte lezers. Af en toe worden we op een foute komma, een  mislukte DT-uitgang of een verkeerde ‘datum’ gewezen, en zel...
Club FM legt klacht neer tegen NRJ 'S-radio kreeg een licentie maar niet Radio NRJ' Club FM heeft een klacht neergelegd tegen NRJ. Het stadsradionetwerk dat is voortgevloeid uit een dossier dat werd goedgekeurd als S-radio en in de lucht is sedert 3 september jong...
Joe gaat weer tot 2000 tellen En ze beginnen eraan op 1 oktober aanstaande Joe gaf gisteren het startschot voor de elfde editie van de Top 2000. DJ’s Jan Bosman en Alexandra Potvin mochten tijdens de ochtendshow van ‘Sven & Anke’ tekst en uitleg geven...
Het Avondblad van 18 september (video) Lokale onvrede, radio met een schermpje en een 'top... Aanschuiven bij de Raad van State Om het netjes uit te drukken; al sinds het prille begin van het vrije radiofenomeen - we noteren het jaar 1980 -, zijn de opeenvolgende ministe...
Het Weekendblad van 15 & 16 september (audio) Maandag 17 september is er opnieuw een ... Podcast over... media en gratis muziekstreams De VRT heeft een nieuwe podcast die vertelt wat er allemaal voor nieuws en spannends gebeurt binnen de… Vlaamse openbare omroep en ...
Deel of print dit artikel
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound

6
Reageer op dit artikel

avatar
3 Aantal reacties
3 Antwoorden op reacties
0 Volgers
 
Meest beantwoorde reactie
Artikel met de meeste reacties
4 Personen die reageerden
HavevejohanBartEric Personen die recent reageerden
  Inschrijven  
Abonneren op
johan
Gast
johan

uit de dossier die ik persoonlijk ken en de tarieven van radio’s uit klein stedelijk en lokaal gebied zelfs in sommige grootsteden) blijkt toch dat die gemiddeld varieeren van 70-99-150 euro per maand bij langdurige contracten , en heel wat radios doen promo’s voor 250-260 euro per maand, de aangehaalde voorbeelden zijn dus zeker niet representatief voor de sector, uitzonderlijk mss voor Antwerpen en Brussel Radio’s met 2 freq vragen gemiddeld 2,5-3 euro per spot voor beide zenders samen, voor korting…

Eric
Gast
Eric

70 tot 150 euro per maand… daar kan je met vier man amper ne pitta van gaan eten…. 150 euro per maand… t Is een hobby, meer echt niet meer. Dood en begraven. Amen.

johan
Gast
johan

tja Eric, ik weet niet of je zelf een station runt of reclameverkoper bent of hoe of wat, maar in Oost en West vlaanderen zijn dit toch de prijzen, je zou nog verschieten, ik ken er zelfs als 100 euro per maand nog te duur is die verkopen voor 50 euro, onze voorganger verkocht jaarcontracten voor 590 euro, om maar een voorbeeld te stellen, nu ik verkoop ook niet aan die prijs want daarvoor geraak ik niet uit de kosten, maar 250 euro/maand is al duur in sommige streken…

Bart
Gast
Bart

En dan maar roepen dat lokale radio’s ook op DAB willen… waar gaan die centen dan vandaan moeten komen ?

johan
Gast
johan

vandaar dat wij vragen om zelf een dab+ zender te mogen technisch uitbaten, een lokale cluster, zoals men oa in Nederland en Duitsland toelaat. Dit is ook zo gevraagd tijdens de raadplegingen voor de toekomstig extra ter beschikking komende regionale kanalen, zowel door ons als de VRRO, die (werkelijke uitbatings) kost is niet veel hoger dan de kost voor een fm-zender, de van de pot gerukte prijzen die nordkring vraagt kan een lokale radio uiteraard niet betalen…

Hugo Van Vlaenderen
Lid

Ik denk dat je het verhaal omdraait, Bart. Vele lokale omroepen hadden ook getekend om over te schakelen op (lokale) DAB+, mits een automatische verlenging.

Meer in Actueel
Natalia doet rondje Medialaan
Het Avondblad van 8 mei (audio)
Wijzigingen Vlaams Mediadecreet definitief goedgekeurd
Het Avondblad van 7 mei (audio)
Vlaamse muziek op Waalse radio? (audio)
Internetradio via YouTube: alternatieve muziek scoort
Sluiten