Radioreclame: op papier gaat het vanzelf ‘Indien nodig schieten de bestuurders bij’

Leestijd: 4 minuten

Landelijk in 2005

Gisteren keek RadioVisie even terug naar de reclametarieven in 2005. Reclame, het is een noodzakelijk ‘kwaad’. De meeste commerciële omroepen moeten er van leven, de openbare omroepen mogen er mee bijverdienen. De VAR (reclameregie) had in 2005 een aantal bruto tarieven verzameld en gebundeld in hun klantenmagazine. Ze baseerden zich voor de vergelijking op de luistercijfers van Golf 5+6 toen, daarin de doelgroep VVA 18-54, tussen 06:00 en 22:00 uur. 

De VAR had zich op de omroepen met groter zendvermogen (en –bereik) toegespitst, de ‘grote’ omroepen met reclame. Radio 2 scoorde het best, één reclamecontact met één procent van de doelgroep kostte toen 128,81 euro. Uiteraard zal de omroep die het meest scoort in de luistercijfers ook wel het best scoren in bereik van de luisteraars, ze hebben er immers meer. Openbare omroepen hebben bovendien ook lang betere frequenties en hogere vermogens mee gekregen om dat op te bouwen. 

Maandgemiddelde

We blijven echter bij de cijfers. Bij de duurste (Qmusic) kostte zo’n eenmalig bereik toen 214,36 euro. Nogmaals, de vergelijking in tarieven is hier niet het belangrijkste, het gaat om de vorm van berekenen. Alhoewel die omroepen niet meteen zullen samen werken in tarieven is het gemiddelde van die twee dan 170 euro bruto. Concreet: één reclamespot aan 170,00 euro, vier keer per dag aan 680,00 euro en een maand lang vier keer dag aan 21.000,00 euro. Bruto, en wat afgerond. 

Lokale kavel

Onlangs kreeg onze redactie de reclametarieven doorgespeeld van een nieuw-erkende omroep met een kavel van twee frequenties. Het gaat hier eveneens om de gegevens op zich, de naam van de omroep en/of de regio zijn niet meteen belangrijk en worden daarom niet vermeld. Een reclamespot kost er 14,00 euro bruto voor uitzending, een weekcampagne van vijfendertig advertenties 490,00 euro. Er zijn echter introductiekortingen voor het kavel en quantumkortingen voor langere termijnen. 

Wie van tien tot zestig weken boekt (35 spots per week), krijgt daar in verhouding van drie tot achttien weken gratis bovenop. Anders gezegd: 10 wordt dan 13, 60 wordt 78. De prijzen zakken dan, van 300,00 euro (tien weken) tot 164,00 euro (zestig weken) per week, en met de extra weken gratis er bij zelfs respectievelijk van 230,00 euro tot 126,00 per week. Om in hetzelfde voorbeeld te blijven kosten de 35 spots per week gemiddeld 178,00 euro (5,00 euro per keer), een lokale campagne kost er per maand 712,00 euro (4 x 178,00 euro). 

Deze tarieven zijn echter per gebruikte frequentie en dienen dus verdubbeld te worden voor de hele regio: (2 x 178,00 =) 356,00 euro per week (35 spots, à 10,00 euro per stuk), of (356,00 x 4 =) 1.424,00 euro per maand. Die omroep geeft dit jaar echter de tweede regio gratis, een introductiekorting. Alhoewel de minister dat niet graag toegeeft, zal het wel te maken hebben met moeilijk opstarten en laat beginnen in het nieuwe frequentieplan.  

Aanvraagdossier

Onze redactie kreeg ook de gegevens van reclame-inkomsten uit een aanvraagdossier. Opnieuw is de naam noch de regio van de omroep belangrijk, daarom weer geen vermelding hiervan. Het gaat om een kavel van één frequentie, de omroep is nieuw op te bouwen, na de erkenning op 1 december vorig jaar. De vergelijking beperkt zich hier tot prognoses in het aanvraagdossier. 

De omroep schat maandelijks 22.500,00 euro inkomsten te hebben. De verkoop van lidkaarten, stickers en T-shirts zal nu wel wat minder zijn dus gaan we er van uit dat dit inkomsten zijn van reclame. Opmerkelijk is dat die maandelijkse inkomsten voor het hele jaar dezelfde werden geschat (22.500,00 euro), dit zowel in periodes van solden en/of vakantie. Er is dus een prognose van twaalf maanden à 22.500,00 euro per maand. 

Zeventien uur reclame

We stellen dat reclame wordt uitgezonden tussen 07:00 uur ’s morgens en 22:00 uur ’s avonds. We nemen zeven minuten per uur, dat is veertien keer 30 seconden (per spot). Elke dag zijn er dan 238 spots (14 x 17 uur), vermits een spot meerdere keren per dag loopt gaan we uit van zestig verschillende spots aan vier keer per dag. Laten we er verder van uit gaan dat die zestig verschillende klanten een jaarcontract nemen, ze zijn er dus even virtueel het hele jaar door, wissel van cliënteel houden we hier even buiten. 

Voldoende vanaf dag 1

Die zestig verschillende klanten moeten dan 375,00 euro per maand (gemiddeld) betalen om aan de geschatte verwachting van 22.500,00 te kunnen komen. Dat ligt niet alleen behoorlijk onder de prijzen van die kavel met twee frequenties, de verwachte inkomsten liggen in de opbouw van een radio toch nogal hoog. Het frequentieplan is voor iedereen even moeilijk én even laat begonnen. Achterstand van een vorige maand zou in een volgende weer moeten worden ingehaald. 

Dit dossier meent nochtans dat er voor dit jaar een winst van meer dan 30.000,00 euro zal zijn, en  voor volgende jaren tussen 45.000,00 en 55.000,00 euro. De aanvrager concludeert zelfs dat hij verwacht dat er vanaf dag 1 ruim voldoende middelen zullen zijn, en dat ‘indien dat toch nodig zou zijn, de bestuurders persoonlijk borg zijn en mogelijke tekorten bij schieten’. Dan gaan ze dat jaar vermoedelijk niet op reis, en alles is opgelost? 

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

2005: Hoe duur is radioreclame in Vlaanderen? Radio 2 - grootste marktaandeel, goedkoopste... Radioreclame, je ontkomt er niet aan. Tenzij je een luisteraar bent van Klara, Scorpio (Leuven), Centraal (Antwerpen) of Katanga (Aalst) natuurlijk. Deze zenders gaan door het leve...
Het Avondblad van 22 mei (audio) Veel openbare omroep, en (nog meer) Radio Maeva Urban Trail dwars door Radio 2-gebouw In Hasselt werd gisteren, Pinkstermaandag, de Urban Trail voor de derde keer georganiseerd. Een loop- en wandelevenement langs en door heel...
Aanpassing van het mediadecreet Minister van media Gatz geeft donderdag extra uitleg Donderdag aanstaande (24 mei) geeft minister van Media Sven Gatz, uitleg in de commissie voor Cultuur, Jeugd, Sport en Media over een aanpassing van het mediadecreet. Hij ...
Het Avondblad van 21 mei (video) Tweede Pinksterdag is een maandag, bijgevolg zijn wij er ... 'Iets meer respect had gemogen!' StuBru-stem Vincent Byloo kreeg vorige week te horen dat er geen plek meer voor hem is in het nieuwe zendschema. Dat wist u, want u las het eerd...
Overheid in twijfel over radio-licenties Aantal procedures niet meer bij te houden Het ziet er naar uit dat we bij RadioVisie een vacature moeten gaan uitschrijven voor een rechtbankverslaggever. Het blijft immers procedures regenen in radioland. We zetten enkele...
Duitsland: Rechtszaak over gebruik FM-antennes De strijd om antennes is vooral een strijd ... De strijd over de kosten voor het gebruik van FM-antennes gaat in Duitsland onverminderd door en heeft tot een eerste rechtszaak geleid. In Rijnland-Palts besloot zopas een rechter...
Deel of print dit artikel
Amptec
Spotlight
Amptec
TVV Sound
Amptec

6 gedachten over “Radioreclame: op papier gaat het vanzelf

  • do 10 mei 2018 om 17:06
    Permalink

    uit de dossier die ik persoonlijk ken en de tarieven van radio’s uit klein stedelijk en lokaal gebied zelfs in sommige grootsteden) blijkt toch dat die gemiddeld varieeren van 70-99-150 euro per maand bij langdurige contracten , en heel wat radios doen promo’s voor 250-260 euro per maand, de aangehaalde voorbeelden zijn dus zeker niet representatief voor de sector, uitzonderlijk mss voor Antwerpen en Brussel Radio’s met 2 freq vragen gemiddeld 2,5-3 euro per spot voor beide zenders samen, voor korting…

    Beantwoorden
    • do 10 mei 2018 om 22:34
      Permalink

      70 tot 150 euro per maand… daar kan je met vier man amper ne pitta van gaan eten…. 150 euro per maand… t Is een hobby, meer echt niet meer. Dood en begraven. Amen.

      Beantwoorden
  • vr 11 mei 2018 om 14:02
    Permalink

    tja Eric, ik weet niet of je zelf een station runt of reclameverkoper bent of hoe of wat, maar in Oost en West vlaanderen zijn dit toch de prijzen, je zou nog verschieten, ik ken er zelfs als 100 euro per maand nog te duur is die verkopen voor 50 euro, onze voorganger verkocht jaarcontracten voor 590 euro, om maar een voorbeeld te stellen, nu ik verkoop ook niet aan die prijs want daarvoor geraak ik niet uit de kosten, maar 250 euro/maand is al duur in sommige streken…

    Beantwoorden
  • za 12 mei 2018 om 12:26
    Permalink

    En dan maar roepen dat lokale radio’s ook op DAB willen… waar gaan die centen dan vandaan moeten komen ?

    Beantwoorden
    • zo 13 mei 2018 om 18:17
      Permalink

      vandaar dat wij vragen om zelf een dab+ zender te mogen technisch uitbaten, een lokale cluster, zoals men oa in Nederland en Duitsland toelaat. Dit is ook zo gevraagd tijdens de raadplegingen voor de toekomstig extra ter beschikking komende regionale kanalen, zowel door ons als de VRRO, die (werkelijke uitbatings) kost is niet veel hoger dan de kost voor een fm-zender, de van de pot gerukte prijzen die nordkring vraagt kan een lokale radio uiteraard niet betalen…

      Beantwoorden
    • zo 13 mei 2018 om 21:22
      Permalink

      Ik denk dat je het verhaal omdraait, Bart. Vele lokale omroepen hadden ook getekend om over te schakelen op (lokale) DAB+, mits een automatische verlenging.

      Beantwoorden

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *