fbpx

RadioVisie

.
TVV Sound
.

Radio is sterk medium voor autosector

Het Autosalon heeft de deuren (en poorten) weer gesloten. Inherent aan deze kermis is de overvloed aan reclame die de diverse merken maken voor, tijdens en een beetje na dit grote gala. Het salon is uiteraard één van dé momenten om via radio hun nieuwste modellen en promoties onder de aandacht te brengen. Maar niet alleen dan. Hoe, waarom en met welke mediamix doen adverteerders dit?

De autosector is het hele jaar actief op radio. “Adverteerders ervaren radio als een sterk medium dat goed werkt voor de combinatie branding en opendeurdagen,” legt Rudi Janssens, Sales Director bij Var, uit. Maar daar stopt het niet bij. Radio wordt ingezet als traffic generator. “In aanloop naar het autosalon en naar de showrooms voor de opendeurdagen. Online bijvoorbeeld naar de car configurator op de website,” verduidelijkt hij.

De gebruikelijke mediamix bestaat uit spotjes voor radio, televisie en bioscoop, out of home-advertenties, advertenties in kranten en magazines en display in de vorm van online banners, overlays en IMU’s. Opvallend is dat het aandeel van radio in het mediaplan blijft toenemen. Op drie jaar tijd steeg het radioreclame-aandeel met 5% (17% in 2016 naar 22% in 2018) en tv-reclame met 4% (29% in 2016 versus 33% in 2018). Het aandeel van out of home-advertenties is in die periode stabiel gebleven.

In het overzicht is geen rekening gehouden met de investeringen in internet advertising, aangezien recentelijk de methode voor de metingen van dat medium is gewijzigd en in het totaalplaatje een vertekend beeld zou geven. Conclusie? “Radio is een ideaal medium voor branding en traffic generation”, besluit Rudi Janssens.

° Bericht: Var

 


TVV Sound
TVV Sound
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Omdat het niet altijd klimaatmarsen moeten zijn: met radioreclame verander je de wereld Ook met
Internetcampagnes zitten in de lift. Maar kan enkel een online campagne wel voldoende resultaten bieden?
Voor de ene moet u snel zijn, voor de andere hebt u nog ruim een
De Standaard boog zich gisteren over de start van het nieuwe radioseizoen en focust daarbij
Iedere dag neemt RadioVisie u mee naar een ver verleden. We recycleren dag op dag
De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen
Als radiomaker wil je graag dat er luisteraars zijn. Ook het aantal is daarbij niet
Iedereen krijgt ze wel eens in zijn inbox: mailtjes met reclame voor ‘penis enlargers’ en

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
Het Avondblad van 1 februari (video)

VRM: “Erkenningen zijn definitief”

Studio Brussel heeft zichzelf heruitgevonden

Studio Brussel: De Nieuwe Lichting 2019

Het Ochtendblad van 1 februari (audio)

Het Avondblad van 31 januari (audio)

Sluiten