fbpx

Radio is sterk medium voor autosector

Het Autosalon heeft de deuren (en poorten) weer gesloten. Inherent aan deze kermis is de overvloed aan reclame die de diverse merken maken voor, tijdens en een beetje na dit grote gala. Het salon is uiteraard één van dé momenten om via radio hun nieuwste modellen en promoties onder de aandacht te brengen. Maar niet alleen dan. Hoe, waarom en met welke mediamix doen adverteerders dit?

De autosector is het hele jaar actief op radio. “Adverteerders ervaren radio als een sterk medium dat goed werkt voor de combinatie branding en opendeurdagen,” legt Rudi Janssens, Sales Director bij Var, uit. Maar daar stopt het niet bij. Radio wordt ingezet als traffic generator. “In aanloop naar het autosalon en naar de showrooms voor de opendeurdagen. Online bijvoorbeeld naar de car configurator op de website,” verduidelijkt hij.


Lees verder onder de advertentie


De gebruikelijke mediamix bestaat uit spotjes voor radio, televisie en bioscoop, out of home-advertenties, advertenties in kranten en magazines en display in de vorm van online banners, overlays en IMU’s. Opvallend is dat het aandeel van radio in het mediaplan blijft toenemen. Op drie jaar tijd steeg het radioreclame-aandeel met 5% (17% in 2016 naar 22% in 2018) en tv-reclame met 4% (29% in 2016 versus 33% in 2018). Het aandeel van out of home-advertenties is in die periode stabiel gebleven.

In het overzicht is geen rekening gehouden met de investeringen in internet advertising, aangezien recentelijk de methode voor de metingen van dat medium is gewijzigd en in het totaalplaatje een vertekend beeld zou geven. Conclusie? “Radio is een ideaal medium voor branding en traffic generation”, besluit Rudi Janssens.

° Bericht: Var

 

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

AudioValley (Radionomy) nu ook op Euronext Brussel AudioValley, het Belgische bedrijf achter o.m. Radionomy, Shoutcast en Winamp, noteert vanaf vandaag ook op Euronext Brussel. Het gaat om een bijkomende beursnotering, want AudioV...
Het Middagblad van 10 februari (video) Radio 538 verloor Edwin Evers en veel luisteraars Edwin Evers is vele lichtjaren lang de populairste ochtendjock van de Nederlandse radio geweest. Een drama voor 538 en de vroeg...
VS: radio blijft inzetten op (aanvullende) digitale inkomsten In de VS voerde het Radio Advertising Bureau en het ad-trackingbedrijf Borrell Associates voor het zevende jaar op rij onderzoek naar de (aanvullende) digitale advertentie-inkomste...
Het Middagblad van 3 februari (audio) Gust Decoster te gast bij Michel Follet ‘Aan het juiste adres’ is een tv-programma dat een beetje verstopt zit op de beeldbuis. Geprogrammeerd op een kleine zender, Eclips ...
DIVA: de beste radiospots van het najaar 2018 Met hun vernieuwde DIVA-studie testte reclameregie Var 73 radiospots die op VRT-radiozenders liepen in de periode van september tot en met december 2018. Marktonderzoeksbureau InSi...
Het Avondblad van 2 februari (video) De laatste 50 van Joepie Naar goede maandelijkse gewoonte poetst Ferry Eden een oude hitlijst met de nodige historische correctheid op. Vandaag kon u via FouteMuziekRadio.nl&nbs...
Deel of print dit artikel
TVV Sound
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
Het Avondblad van 1 februari (video)
VRM: “Erkenningen zijn definitief”
Studio Brussel heeft zichzelf heruitgevonden
Studio Brussel: De Nieuwe Lichting 2019
Het Ochtendblad van 1 februari (audio)
Het Avondblad van 31 januari (audio)
Sluiten