fbpx

RadioVisie

.
TVV Sound
.

Radio is sterk medium voor autosector

Het Autosalon heeft de deuren (en poorten) weer gesloten. Inherent aan deze kermis is de overvloed aan reclame die de diverse merken maken voor, tijdens en een beetje na dit grote gala. Het salon is uiteraard één van dé momenten om via radio hun nieuwste modellen en promoties onder de aandacht te brengen. Maar niet alleen dan. Hoe, waarom en met welke mediamix doen adverteerders dit?

De autosector is het hele jaar actief op radio. “Adverteerders ervaren radio als een sterk medium dat goed werkt voor de combinatie branding en opendeurdagen,” legt Rudi Janssens, Sales Director bij Var, uit. Maar daar stopt het niet bij. Radio wordt ingezet als traffic generator. “In aanloop naar het autosalon en naar de showrooms voor de opendeurdagen. Online bijvoorbeeld naar de car configurator op de website,” verduidelijkt hij.

De gebruikelijke mediamix bestaat uit spotjes voor radio, televisie en bioscoop, out of home-advertenties, advertenties in kranten en magazines en display in de vorm van online banners, overlays en IMU’s. Opvallend is dat het aandeel van radio in het mediaplan blijft toenemen. Op drie jaar tijd steeg het radioreclame-aandeel met 5% (17% in 2016 naar 22% in 2018) en tv-reclame met 4% (29% in 2016 versus 33% in 2018). Het aandeel van out of home-advertenties is in die periode stabiel gebleven.

In het overzicht is geen rekening gehouden met de investeringen in internet advertising, aangezien recentelijk de methode voor de metingen van dat medium is gewijzigd en in het totaalplaatje een vertekend beeld zou geven. Conclusie? “Radio is een ideaal medium voor branding en traffic generation”, besluit Rudi Janssens.

° Bericht: Var

 


Spotlight
TVV Sound
Yesterdayland
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Iedere dag neemt RadioVisie u mee naar een ver verleden. We recycleren dag op dag
Deze ochtend om 08:20 uur werd bij Qmusic, tijdens ‘Ornelis & Rogiers Showtime’ voor het
De VRT heeft zich in 2018 vrij strikt gehouden aan het reclameplafond uit de beheersovereenkomst
Voor het eerst in de geschiedenis is er een politieke radiospot op een regionale radio
Norkring versterkt en steekt de Nederlandse grens overBrahim krijgt Gers vijf weken naast zich bij
'Radio in Vlaanderen' zal gemist wordenDenderland blijft, maar hun oldiesradio is wel degelijk verhuisdDe sublieme
De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen
Hier spreekt men Nederlands 1 - Sonic branding is een trending topic in audioHier spreekt

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
Het Avondblad van 1 februari (video)

VRM: “Erkenningen zijn definitief”

Studio Brussel heeft zichzelf heruitgevonden

Studio Brussel: De Nieuwe Lichting 2019

Het Ochtendblad van 1 februari (audio)

Het Avondblad van 31 januari (audio)

Sluiten