fbpx

RadioVisie

  • .
    Amptec
    .

Radio immer toonaangevend, wachten op streaming

Onlangs werden de meest recente cijfers van de CIM RAM-studie gepubliceerd. Dat leidde zoals gewoonlijk tot een hele reeks commentaren bij de stations en regies: van tevredenheid tot verrassing. Anderen preciseerden zeer terecht dat audio vandaag meer is dan radio alleen. Daarom is de Establishment Survey (ES) van het CIM een nuttig hulpmiddel. Bernard Cools van het Belgische Media Agency Space schreef er een interessant stuk over.

Sinds drie golven meet die op declaratieve basis de tijd die besteed wordt aan de verschillende audiovormen. Dat gebeurt aan de hand van een eenvoudige vraag: ‘Hoelang heeft u gisteren geluisterd naar…?’. Daarbij kan de respondent kiezen uit radiostations, muziekstreaming (Spotify, Deezer…), webradio’s, apps die meerdere zenders aggregeren (TuneIn, Radio player…), muziek via videoplatformen zoals YouTube en ‘muziekzenders zonder beeld’.

De concurrentie voor radio komt niet echt uit de verwachte hoek. Als we de verschillende tijden samenvoegen om een dagelijkse penetratie te verkrijgen, blijft radio met stip nummer één in het totale audiolandschap, ook al liggen de prestaties beduidend hoger bij de Vlaamse bevolking, zowel inzake penetratie (77% vs 66%, in 2019) als wat de luisterduur aangaat. Zo zegt bijna 32% van de Nederlandstaligen dat ze meer dan twee uur per dag naar de radio luisteren, tegenover minder dan 18% in het zuidelijke landsgedeelte.

Videoplatformen staan op twee aan beide zijden van de taalgrens, maar inzake penetratie is er een verschil van bijna 10 punten tussen de twee. Het lijkt bijna alsof de Franstaligen hun lagere radioconsumptie compenseren via YouTube en co. Wat de andere audiovormen betreft, liggen beide regio’s veel dichter bij elkaar. Audiostreaming boekt een gestage vooruitgang doorheen de achtereenvolgende ES-golven, maar toch is Spotify vandaag nog geen te gevaarlijke concurrent voor de radio.

Profiel luisteraars verschilt naargelang leeftijd, geslacht en regio

Audio staat dus voor veel meer dan radio, ook al blijft laatstgenoemde de favoriete audioactiviteit van de Belgen. Bij de landgenoten jonger dan 45 zit er weliswaar sleet op. De traditionele radio veroudert, maar in dit stadium is dat nog niet alarmerend. Het gewicht van de 55-plussers binnen de luisteraars neemt dus toe, zeker in het noorden, waar het 40% bedraagt. Radio is daarentegen uniseks en bereikt evenredig alle sociale groepen.

Als er via het internet geluisterd wordt (een occasionele consumptievorm voor 25% van de respondenten) heeft de radio een omgekeerd profiel: neutraal wat de leeftijd betreft, maar selectief op de mannen en de hogere sociale klassen. Ook de toestellen waarop naar de radio geluisterd wordt, hebben een sterk verschillend profiel. Het traditionele radiotoestel (dat achteruitgaat) heeft een oud profiel, in tegenstelling tot de smartphone. Daartussenin hebben de minst technologische oplossingen (autoradio, televisietoestel) ook oudere en minder mannelijke profielen.

DAB is een uitzondering en is een technologische oplossing die vooral ouderen aantrekt, wellicht vooral vanwege de hoge prijs. DAB en DAB-autoradio worden aangegeven door slechts 6% en 7% van de bevolking. Op twee in de audioconsumptie staat het beluisteren van muziek via een videostreamingplatform: dat doen vooral respondenten jonger dan 35. In feite stemt het profiel van diegenen die YouTube als jukebox gebruiken overeen met de YouTube-gebruikers in het algemeen.

Op drie staan streamingdiensten als Spotify of Deezer. Daar vinden we precies hetzelfde profiel als dat van Netflix: erg jong (meer dan 60% is tussen 12 en 34 jaar) en beter gegoed (67% behoort tot de sociale groepen 1-4). Tot zover voor de drie voornaamste vormen van audioconsumptie. De andere worden door een minderheid geconsumeerd en vormen de ‘long tail’ van audio.

Bron: Space Auteur: Bernard Cools


TVV Sound
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Analyse: Vlaamse luistercijfers september-december 2019

Traditioneel scoort VRT heel sterk in de belangrijke najaarsmeting van CIM-RAM, uiteraard mede dankzij de Lees verder

Luistercijfers najaar 2019: dit zeggen de radiohuizen

Straks worden de Vlaamse CIM-RAM luistercijfers voor september tot en met december 2019 bekendgemaakt. Voor Lees verder

Luistercijfers Wallonië: Contact herovert de kop

Radio Contact is voor het eerst sinds lang opnieuw de meest beluisterde radio in Franstalig Lees verder

Luistercijfers Wallonië: Nostalgie en VivaCité winnaars najaar 2019

Het verblijf van Radio Contact aan de top van CIM-RAM luistercijfers voor Wallonië en (Franstalig) Lees verder

Analyse: Vlaamse luistercijfers juli-oktober 2019

De CIM RAM van juli-oktober 2019 bevestigt dat de VRT-radio's op jaarbasis stilaan marktaandeel verliezen, Lees verder

Nostalgie Classics Top 2020: 500.000 unieke luisteraars

De langste hitlijst van Vlaanderen is alweer enkele weken verleden tijd. Opgeslagen in de archieven Lees verder

Blad 389: Minerva, luistercijfers, Spotify

In Nederland is het één keer per maand luistercijferdag. En in januari was dat vandaag. Lees verder

Blad 508: Radiowebsites, Wonderland, Minerva (audio & video)

Lekker weer. Verlengd weekend. En de wereld die nog steeds enkele versnellingen trager draait. Soms Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Meer in luistercijfers, streaming, wallonië
Het radiodagboek van 9 maart – 069 (video)

Het radiodagboek van 8 maart – 068 (video)

Het radiodagboek van 7 maart – 067 (audio)

Blad 429: Radio 2, streaming en vrouwen (video)

Het radiodagboek van 6 maart 066 (audio)

Het radiodagboek van 5 maart – 065 (video)

Sluiten