fbpx

RadioVisie

  • .
    TVV Sound
    .
TVV Sound

Radio en ‘last minute’ contacten: imperfecte demonstratie

Aan het begin van de zomer van 2020 publiceerde Radiocentre – het promotiecentrum van de commerciële radio in het Verenigd Koninkrijk – een Building Shelf Awareness onderzoek voor courante verbruiksproducten, de zogenaamde Fast Moving Consumer Goods (FMCG). Dat is een scala aan veel verkochte producten zoals voeding, toiletartikelen, wasmiddelen en andere niet-duurzame goederen zoals gloeilampen, batterijen en plastic wegwerpproducten voor de huishouding.

Voor het onderzoek werden vier FMCG-merken geselecteerd. Ook werd een respondentenpanel gerecruteerd en liet men sommige deelnemers een radiospot horen voor de merken op het moment waarop ze naar een warenhuis gingen. Eenmaal op het verkooppunt bleek met behulp van een eye tracking system dat de respondenten die de spot gehoord hadden meer visuele aandacht besteedden aan die merken. Bij de verklaarde aankoopintentie verhoogde de waarschijnlijkheid van aankoop met 30% voor de merken waarvoor net voordien reclame gehoord was. De toename betrof net zo goed de regelmatige kopers van de merken (repertoire buyers) als de anderen. De ratio bij de non-repertoire buyers lag zelfs nog hoger: bijna 40% ten opzichte van 30% bij de gebruikelijke kopers.

Het onderzoek wijst er wel op dat wat de aankoopintentie betreft (gemiddeld +33% bij diegenen die de reclame gehoord hadden), de ratio’s sterk verschillen naargelang de merken: van +65% tot +4%. Radiocentre publiceert vaak referentieonderzoeken. Deze studie valt wat mager uit. Natuurlijk bevestigt ze dat nauw contact met een merk de aankoop kan stimuleren. Maar deze conclusie kan net zo goed toegepast worden op ‘out of home’ reclame. Aan de kwantificeringsdoelstelling in de titel is overigens niet helemaal voldaan. Met een beperkt panel van driehonderd respondenten is het niet zeker dat de vastgestelde verschillen statistisch significant zijn. (Bericht: Seen from Space)


Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Het is vandaag 18 oktober… 1979 (audio)

Bij het wisselen van de dag – heel kort na middernacht al – neemt RadioVisie Lees verder

Het is vandaag 13 oktober… 1977 (audio)

Bij het wisselen van de dag – heel kort na middernacht al – neemt RadioVisie Lees verder

Amerikaanse verkiezingen: enkel Biden gelooft nog in radio

Bij ons zijn politieke advertenties op radio en tv vrijwel ondenkbaar, maar in de Verenigde Lees verder

Blad 616: VRT NWS, OEM & DPG Media (video)

Thuis of op pad. Altijd de beste gesprekken en podcasts op zak. Het zeezenderverhaal is Lees verder

2007: Studie bewijst crossmediale impact van radio

Internetcampagnes zitten in de lift. Maar kan enkel een online campagne wel voldoende resultaten bieden? Lees verder

Blad 604: BNL, Siska en Mega (audio)

Luisteren naar nachtelijke stilte bij BNL (maar niet te lang)Siska mag het uitleggen op radio, Lees verder

Adverteernetwerk voor Nederlandstalige podcasts

Opvallende parallel met de vrije radio uit de jaren 80 De ‘vrije radio’ uit de Lees verder

Column Hans Knot – 133 (audio & video)

Het gevecht om de cijfers en de adverteerders Ik ga deze week nog even door Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Meer in groot-brittannië, reclame
Het radiodagboek van 14 september – 258 (audio)

Het radiodagboek van 13 september – 257 (video)

Het radiodagboek van 12 september – 256 (video’s)

‘Progressieve’ BBC op zoek naar nieuw imago

Het radiodagboek van 11 september – 255 (video)

Het radiodagboek van 9 september – 253 (video)

Sluiten