fbpx

RadioVisie

  • .
    TVV Sound
    .
TVV Sound

Radio en ‘last minute’ contacten: imperfecte demonstratie

Aan het begin van de zomer van 2020 publiceerde Radiocentre – het promotiecentrum van de commerciële radio in het Verenigd Koninkrijk – een Building Shelf Awareness onderzoek voor courante verbruiksproducten, de zogenaamde Fast Moving Consumer Goods (FMCG). Dat is een scala aan veel verkochte producten zoals voeding, toiletartikelen, wasmiddelen en andere niet-duurzame goederen zoals gloeilampen, batterijen en plastic wegwerpproducten voor de huishouding.

Voor het onderzoek werden vier FMCG-merken geselecteerd. Ook werd een respondentenpanel gerecruteerd en liet men sommige deelnemers een radiospot horen voor de merken op het moment waarop ze naar een warenhuis gingen. Eenmaal op het verkooppunt bleek met behulp van een eye tracking system dat de respondenten die de spot gehoord hadden meer visuele aandacht besteedden aan die merken. Bij de verklaarde aankoopintentie verhoogde de waarschijnlijkheid van aankoop met 30% voor de merken waarvoor net voordien reclame gehoord was. De toename betrof net zo goed de regelmatige kopers van de merken (repertoire buyers) als de anderen. De ratio bij de non-repertoire buyers lag zelfs nog hoger: bijna 40% ten opzichte van 30% bij de gebruikelijke kopers.

Het onderzoek wijst er wel op dat wat de aankoopintentie betreft (gemiddeld +33% bij diegenen die de reclame gehoord hadden), de ratio’s sterk verschillen naargelang de merken: van +65% tot +4%. Radiocentre publiceert vaak referentieonderzoeken. Deze studie valt wat mager uit. Natuurlijk bevestigt ze dat nauw contact met een merk de aankoop kan stimuleren. Maar deze conclusie kan net zo goed toegepast worden op ‘out of home’ reclame. Aan de kwantificeringsdoelstelling in de titel is overigens niet helemaal voldaan. Met een beperkt panel van driehonderd respondenten is het niet zeker dat de vastgestelde verschillen statistisch significant zijn. (Bericht: Seen from Space)


Spotlight

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

2013: KPMG radiostudie van Tom Evens

Op 4 november werden de resultaten van het KPMG onderzoek naar het Vlaamse radiolandschap voorgesteld. Lees verder

2011: Vragen over Duinkerke-spots op VRT radio

Vlaams Volksvertegenwoordigers Carl Decaluwe (CD&V) en Bart Tommelein (Open Vld) zijn niet te spreken over Lees verder

Radiocampagnes om de horeca te ondersteunen

Sinds cafés en restaurants op 19 oktober opnieuw moesten sluiten, heeft de middenstand opnieuw ernstig Lees verder

VS: 103.5 WTOP verdiende het meest

BIA Advisory heeft een overzicht gepubliceerd van de Amerikaanse radiostations met de hoogste omzet in Lees verder

Het is vandaag 18 november… 1979 (audio)

Bij het wisselen van de dag – heel kort na middernacht al – neemt RadioVisie Lees verder

Blad 656: Lutgart, MNM en Joe (audio)

De kortegolf- en de commerciële Coca Cola-avonturen van Lutgart. Generation M heeft een apart plekje Lees verder

Kicken op radio en zo – 112

Nepotisme bij NPO Radio, deel zoveel Word je er ook zo blij van, die berichten Lees verder

2006: Altijd prijs: mailing steunen met radiospot

Een mailingcampagne ondersteunen met radio loont. Recent Nederlands onderzoek wijst uit dat een aankondigingscampagne op Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
0
Deel hier gerust uw gedachtenx
()
x
Lees vorig bericht:
Het is vandaag 14 september… 1978 (audio)

2001: Het Q-huis raakt langzaam ingevuld

Het radiodagboek van 14 september – 258 (audio)

Sluiten