fbpx

RadioVisie

  • .
    .

Podcasts krijgen een soort verdienmodel

In de Lage Landen worden heel wat knappe podcasts gemaakt. Die zijn, gelukkig voor ons, gratis te beluisteren. Maar produceren kost geld en hoe komt men daar dan aan? Budgetten krijgt men alleen via reclameboodschappen, en veel bedrijven lijken nog niet in podcast-advertenties te geloven. 

Bij de podcasters heb je enerzijds mensen zoals het Tech45-team, dat de inkomsten haalt uit giften van fans via PayPal, Patreon, en slechts af en toe uit reclame. Rijk worden ze er niet van, maar dat is ook niet de reden waarom ze het doen: de makers zijn vooral enthousiast. Het doet ons onwillekeurig terugdenken aan hetzelfde soort geloof en inzet uit de periode van de vrije radio. Vaak ook nog aan de actuele situatie bij heel wat lokale zenders, die bestaan meestal dankzij de inzet van heel veel vrijwilligers.

Anderzijds zijn er ook podcasts zoals ‘Bits en atomen’, gemaakt door de krant De Standaard. De makers worden wél betaald, door de krant. Maar omdat de podcast gratis is (ook niet-abonnees kunnen hem beluisteren) is dit een verliespost voor de uitgever. Tenminste als je het puur financieel bekijkt. Beoordeel je het naar kwaliteit, dan is het een winstpost. Al valt het af te wachten hoelang de krant daarmee zal blijven doorgaan.

In de VS echter blijkt de podcast wel degelijk te kunnen buigen op een verdienmodel. In een bericht van Interactive Advertising Bureau staan cijfers. De podcast-industrie bracht in Verenigde Staten in 2017 zo’n 314 miljoen dollar aan advertenties op, wat 86% meer is dan de 169 miljoen van 2016. Maar het is en blijft peanuts: commerciële radio bracht verleden jaar 17,6 miljard dollar op in de Verenigde Staten. 

Volgens een artikel bij Niemenlab zou het adverteren op podcasts een geweldige impuls kunnen krijgen als dat automatisch zou kunnen gebeuren (programmatic buying van adverteerruimte). Het feit dat het nog altijd niet mogelijk is om accuraat te meten of een podcast beluisterd wordt, staat die evolutie echter in de weg. Niet iedereen die een podcast downloadt, luistert. Peter Kafka van Recode vindt dat eigenlijk niet erg. Want meer advertenties zou het genot van het beluisteren van een podcast kunnen verminderen…


Je zou ook interesse kunnen hebben in...
2014: Kurt stopt met politieke spots (video)

Klara-presentator Kurt Van Eeghem heeft een aantal campagnespotjes ingelezen voor zijn echtgenoot Tom De Boeck. Lees verder

2010: StuBru-spot wint in New York (video)

Van de acht bureaus die een shortlist haalden op The New York Festivals, hebben er Lees verder

2006: Bert Geenen terug naar de radio

Bert Geenen verlaat de Vlaamse Media Maatschappij (VMMa). Hij gaat vanaf nu aan de slag Lees verder

JLB gaat (soms) naar zee (38)

Joey bepaalde het 'gezicht' van RadioVisie Zowel Thierry Missiaen als Patick Kicken genieten van hun Lees verder

Het Avondblad van 31 december (video & audio)

Slimme luidspreker 'Made in Belgium' Een heel speciale dan nog wel, want hij bevat een Lees verder

Kolder en Klodder – 56 (video)

Satirische Kijk-op-Media, met de meest Subjectieve Mening van Hugo van Vlaenderen Woord van het jaar Lees verder

2018 was niét ‘Het jaar van de radio’ (1)

Het jaar 2018 zit er bijna op, tijd voor een terugblik op een bewogen radiojaar Lees verder

Goeiedagradio voelt sprankeltje hoop

Het Laatste Nieuws meldt in zijn weekendeditie voor het Pajottenland dat Goeiedagradio in Opwijk een Lees verder

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in podcast
Podcast van Radio 1 won radioprijs

Het Middagblad van 15 juni (video)

Het Avondblad van 13 juni (video)

Het Avondblad van 12 juni (video)

Het Avondblad van 1 juni (audio & video)

Het Avondblad van 4 mei (audio)

Sluiten