RadioVisie

  • .
    .

Podcasts krijgen een soort verdienmodel

>> Nieuw! RadioVisie kan je nu ook volgen via Instagram en LinkedIn!

In de Lage Landen worden heel wat knappe podcasts gemaakt. Die zijn, gelukkig voor ons, gratis te beluisteren. Maar produceren kost geld en hoe komt men daar dan aan? Budgetten krijgt men alleen via reclameboodschappen, en veel bedrijven lijken nog niet in podcast-advertenties te geloven. 

Bij de podcasters heb je enerzijds mensen zoals het Tech45-team, dat de inkomsten haalt uit giften van fans via PayPal, Patreon, en slechts af en toe uit reclame. Rijk worden ze er niet van, maar dat is ook niet de reden waarom ze het doen: de makers zijn vooral enthousiast. Het doet ons onwillekeurig terugdenken aan hetzelfde soort geloof en inzet uit de periode van de vrije radio. Vaak ook nog aan de actuele situatie bij heel wat lokale zenders, die bestaan meestal dankzij de inzet van heel veel vrijwilligers.

Anderzijds zijn er ook podcasts zoals ‘Bits en atomen’, gemaakt door de krant De Standaard. De makers worden wél betaald, door de krant. Maar omdat de podcast gratis is (ook niet-abonnees kunnen hem beluisteren) is dit een verliespost voor de uitgever. Tenminste als je het puur financieel bekijkt. Beoordeel je het naar kwaliteit, dan is het een winstpost. Al valt het af te wachten hoelang de krant daarmee zal blijven doorgaan.

In de VS echter blijkt de podcast wel degelijk te kunnen buigen op een verdienmodel. In een bericht van Interactive Advertising Bureau staan cijfers. De podcast-industrie bracht in Verenigde Staten in 2017 zo’n 314 miljoen dollar aan advertenties op, wat 86% meer is dan de 169 miljoen van 2016. Maar het is en blijft peanuts: commerciële radio bracht verleden jaar 17,6 miljard dollar op in de Verenigde Staten. 

Volgens een artikel bij Niemenlab zou het adverteren op podcasts een geweldige impuls kunnen krijgen als dat automatisch zou kunnen gebeuren (programmatic buying van adverteerruimte). Het feit dat het nog altijd niet mogelijk is om accuraat te meten of een podcast beluisterd wordt, staat die evolutie echter in de weg. Niet iedereen die een podcast downloadt, luistert. Peter Kafka van Recode vindt dat eigenlijk niet erg. Want meer advertenties zou het genot van het beluisteren van een podcast kunnen verminderen…


TVV Sound

Blikvangers op deze dag

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Luistercijfers Wallonië: met vier op een zakdoek

In Wallonië worden de verschillen tussen de vier leidende radiostations steeds kleiner, maar de nummer Lees verder

Analyse Vlaamse luistercijfers maart – juni 2021

De VRT-radio krijgt in de nieuwste luistercijfers van CIM RAM een tik van jewelste, in Lees verder

TOPradio dropt bommetje: Jeroen & Koen terug in de ochtend

Het bleef vooralsnog stil over de nieuwe najaarsprogrammering bij TOPradio. Zopas werd echter een eerste Lees verder

VRRO maakt zich zorgen over Belga-radionieuws (update)

In een e-mail aan Belga en DPG Media uit de VRRO (Vereniging Regionale Radio Omroepen) Lees verder

Nieuwe landelijke radio-erkenningen: het aftellen is gestart

In het Belgisch Staatsblad verscheen maandag (16 augustus) de oproep tot kandidaatstelling voor erkenning als Lees verder

Lang wachten op nachtelijke radio (video)

Hans Knot gaat (nostalgisch) terug naar de maand december 1970 Meer dan een halve eeuw Lees verder

Is Stationhead de (zoveelste) toekomst van radio?

We hadden het de laatste tijd al vaker over de snel oprukkende social audio-apps, als Lees verder

UK: BBC Radio 2 herdacht de Britse zeezenders (audio)

Lang voor de Britse mediaregulator Ofcom de deuren opende naar een meer pluralistisch radiolandschap, moest Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest

0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Don`t copy text!
0
Deel hier gerust uw gedachtenx