Podcasts krijgen een soort verdienmodel Niet iedereen die een podcast downloadt, luistert

Leestijd: 2 minuten

In de Lage Landen worden heel wat knappe podcasts gemaakt. Die zijn, gelukkig voor ons, gratis te beluisteren. Maar produceren kost geld en hoe komt men daar dan aan? Budgetten krijgt men alleen via reclameboodschappen, en veel bedrijven lijken nog niet in podcast-advertenties te geloven. 

Bij de podcasters heb je enerzijds mensen zoals het Tech45-team, dat de inkomsten haalt uit giften van fans via PayPal, Patreon, en slechts af en toe uit reclame. Rijk worden ze er niet van, maar dat is ook niet de reden waarom ze het doen: de makers zijn vooral enthousiast. Het doet ons onwillekeurig terugdenken aan hetzelfde soort geloof en inzet uit de periode van de vrije radio. Vaak ook nog aan de actuele situatie bij heel wat lokale zenders, die bestaan meestal dankzij de inzet van heel veel vrijwilligers.


Lees verder onder de advertentie


Anderzijds zijn er ook podcasts zoals ‘Bits en atomen’, gemaakt door de krant De Standaard. De makers worden wél betaald, door de krant. Maar omdat de podcast gratis is (ook niet-abonnees kunnen hem beluisteren) is dit een verliespost voor de uitgever. Tenminste als je het puur financieel bekijkt. Beoordeel je het naar kwaliteit, dan is het een winstpost. Al valt het af te wachten hoelang de krant daarmee zal blijven doorgaan.

In de VS echter blijkt de podcast wel degelijk te kunnen buigen op een verdienmodel. In een bericht van Interactive Advertising Bureau staan cijfers. De podcast-industrie bracht in Verenigde Staten in 2017 zo’n 314 miljoen dollar aan advertenties op, wat 86% meer is dan de 169 miljoen van 2016. Maar het is en blijft peanuts: commerciële radio bracht verleden jaar 17,6 miljard dollar op in de Verenigde Staten. 

Volgens een artikel bij Niemenlab zou het adverteren op podcasts een geweldige impuls kunnen krijgen als dat automatisch zou kunnen gebeuren (programmatic buying van adverteerruimte). Het feit dat het nog altijd niet mogelijk is om accuraat te meten of een podcast beluisterd wordt, staat die evolutie echter in de weg. Niet iedereen die een podcast downloadt, luistert. Peter Kafka van Recode vindt dat eigenlijk niet erg. Want meer advertenties zou het genot van het beluisteren van een podcast kunnen verminderen…

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Podcast van Radio 1 won radioprijs Werd echter nooit uitgezonden op de radio!  Belfius Persprijzen In 1963 startte het vroegere Gemeentekrediet met de Belfius Persprijzen. Dit jaar was de organisatie al aan de 55e editie toe, het is ondertussen ook een nog...
De nieuwe podcast strategie van Google Mogelijkheid om te beluisteren op verschillende toe... In een interessant artikel bij Pacific-Content kan je lezen dat Google een hele strategie bedacht heeft om podcasts een duwtje in de rug te geven. Die zou erin bestaan om bijvoorbe...
De niet verhoorde gebeden van Jacob Zoet (audio) Nieuw hoorspel van AVRO/TROS bij NPO Radi... Vanaf deze week wordt elf weken lang in 'Hoorspel Halfuur' op AVRO TROS een hoorspel uitgezonden, opgedeeld in elf delen. De productie is gebaseerd op een bestseller van David Mitc...
Podcasts: te kust en te keur Aan de rand van de definitieve doorbraak? Eerst was er het klavier als interface om commando's over te brengen naar de computer. Toen volgde het aanraakscherm, maar dat leek toch niet zo handig. En nu is het al 'voice' wat...
De inhaalbeweging van de podcasts Publieke omroep heeft verrassend divers aanbod Sommigen noemen het de radio van de toekomst. Best mogelijk. Anderen zijn al volop in de ban van de nieuwkomer. Derden horen het nog steeds in Keulen en veel verder donderen als he...
Het Weekendblad van 23 en 24 juni (audio) De grote publieke omroepberichten-editie Ook 'De Rotonde' gaat podcasten Voor het programma ‘De Rotonde’ neemt Christel Van Dyck (foto bovenaan: VRT) de Radio 2-luisteraar elke zondagochtend haar intrek in voormalig ho...
Deel of print dit artikel
Amptec
Amptec
Spotlight
TVV Sound
Amptec
TVV Sound

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *