RadioVisie

  • .
    .

Podcasts krijgen een soort verdienmodel

>> Nieuw! RadioVisie kan je nu ook volgen via Instagram en LinkedIn!

In de Lage Landen worden heel wat knappe podcasts gemaakt. Die zijn, gelukkig voor ons, gratis te beluisteren. Maar produceren kost geld en hoe komt men daar dan aan? Budgetten krijgt men alleen via reclameboodschappen, en veel bedrijven lijken nog niet in podcast-advertenties te geloven. 

Bij de podcasters heb je enerzijds mensen zoals het Tech45-team, dat de inkomsten haalt uit giften van fans via PayPal, Patreon, en slechts af en toe uit reclame. Rijk worden ze er niet van, maar dat is ook niet de reden waarom ze het doen: de makers zijn vooral enthousiast. Het doet ons onwillekeurig terugdenken aan hetzelfde soort geloof en inzet uit de periode van de vrije radio. Vaak ook nog aan de actuele situatie bij heel wat lokale zenders, die bestaan meestal dankzij de inzet van heel veel vrijwilligers.

Anderzijds zijn er ook podcasts zoals ‘Bits en atomen’, gemaakt door de krant De Standaard. De makers worden wél betaald, door de krant. Maar omdat de podcast gratis is (ook niet-abonnees kunnen hem beluisteren) is dit een verliespost voor de uitgever. Tenminste als je het puur financieel bekijkt. Beoordeel je het naar kwaliteit, dan is het een winstpost. Al valt het af te wachten hoelang de krant daarmee zal blijven doorgaan.

In de VS echter blijkt de podcast wel degelijk te kunnen buigen op een verdienmodel. In een bericht van Interactive Advertising Bureau staan cijfers. De podcast-industrie bracht in Verenigde Staten in 2017 zo’n 314 miljoen dollar aan advertenties op, wat 86% meer is dan de 169 miljoen van 2016. Maar het is en blijft peanuts: commerciële radio bracht verleden jaar 17,6 miljard dollar op in de Verenigde Staten. 

Volgens een artikel bij Niemenlab zou het adverteren op podcasts een geweldige impuls kunnen krijgen als dat automatisch zou kunnen gebeuren (programmatic buying van adverteerruimte). Het feit dat het nog altijd niet mogelijk is om accuraat te meten of een podcast beluisterd wordt, staat die evolutie echter in de weg. Niet iedereen die een podcast downloadt, luistert. Peter Kafka van Recode vindt dat eigenlijk niet erg. Want meer advertenties zou het genot van het beluisteren van een podcast kunnen verminderen…


Blikvangers op deze dag

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Inschrijven
Abonneren op
guest

0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Don`t copy text!
0
Deel hier gerust uw gedachtenx