Peter van Dam’s ‘Radio voor Dombo’s’ – 7 (video)

‘Aanwezig zijn’

Kom naar je luisteraar

Door naar de luisteraar in je stad, dorp, regio te gaan. Hem te ontmoeten en met een vette glimlach op hem of haar af te stappen! Politici geven het goede voorbeeld. Tijdens de maanden voor de verkiezingen lopen ze stad en land af om handjes te schudden. Politici hebben eens in de vier jaar verkiezingen.

Voor een radiostation zijn het iedere dag verkiezingen. In de nieuwe realiteit kunnen we iets leren van de marketing en van de strategieën van anderen. De traditionele truckjes, die we vroeger kenden, moeten we vervangen door niet traditionele. En ervoor zorgen dat luisteraars binnen ons zendbereik voor ons kiezen. Daarbij is het traditionele denken voorbij. Ik ken geen succesvol politicus die het alleen moet hebben van billboards en tv-optredens.

In je zendgebied opvallen 

Ze vergeten daarbij dat we in de zogenaamde showbizzindustrie zitten. Een vriendin van me zit in de liefdadigheid. Ze is 35 en is het type vrouw waarvan menig radiostation graag wil zeggen dat zij luistert. Ze vroeg me een keer om enkele adressen voor donateurs. Toen ik de naam van een bekende bij een minuscuul stationnetje in Zeeland opgaf, wist ze meteen over wie ik het had. Ooit had hij als dj van dat station haar op kantoor verrast met een pizzalunch. 

Radio is voor haar die man, dat station.. voor altijd! De grote stations hebben hun luistercijfers. Kleinere stations kunnen die veel te dure onderzoeken niet betalen en komen dan meestal met veelbelovende cijfers, die ze halen uit een eigen zogenaamd onderzoek. Geen adverteerder die daar nog in trapt. Het is alleen door in je zendgebied telkens opnieuw op te vallen dat je de strijd om de cijfers kan winnen. 

De naam van je station moet synoniem zijn voor radio. Als iemand de naam van jouw station uitspreekt moet er bij anderen meteen een lampje gaan branden. Gebeurt dat niet dan zit je met een probleem. 

Streeds hetzelfde

Radio is Big-Fm is Radio en opnieuw en opnieuw. Radio is herhaling, herhaling, herhaling en dat in het kwadraat. Hoe belangrijk is een eerste indruk als je iemand ontmoet? Er zijn duizenden boeken over hoe je een goede eerste indruk moet maken. Geen kauwgom, niet roken, gekleed voor de ontmoeting. 

Waarom maken de meeste radiomensen er dan een gewoonte van om er tijdens publieke optredens altijd uit te zien alsof ze net uit hun bed komen ? Als je als radiostation naar buiten treedt, is het belangrijk dat je over die vormgeving gaat nadenken. 

Graag een degelijke communicatie

Zo deed ik ooit een radiopromotie met een zeer enthousiaste jonge marketingboy uit het Antwerpse. Het was zaterdagmiddag, zonnig en de bedoeling was om op een grote parkeerplaats bij een giga supermarkt flyers te gaan uitdelen. Om  14.00 uur komen we aan op de parkeerplaats. Van de aanwezige promomensen had niet de helft een T-shirt van het station en de andere helft liep over het parkeerterrein als kippen zonder kop. Niemand scheen enig idee te hebben wat we gingen doen. 

Als onze Antwerpse marketingboy een pistool had gehad, er waren slachtoffers gevallen. Waarop ik vroeg of hij de mensen wel had gescreend ? Neen, ze waren via een bureau geselecteerd op leeftijd en uiterlijk.. en moesten zich melden bij de supermarkt. 

Dag na dag, uur na uur

Niet goed communiceren is dodelijk! En leg het ze uit. Hoe ga je op iemand af? Big Smile. Hoe sta je achter de tafel bij de infostand op de beurs ? Hoe overhandig je een sticker/ flyer? Wat ga je zeggen? 

Denk na over hoe je naar buiten komt, wat je wil gaan doen, wat je wil communiceren. Denk niet dat mensen ineens de neiging krijgen om naar jouw station te luisteren alleen maar omdat je ergens staat met een mengpaneel en 2 pc’s. 

Die tijden zijn voorbij, dat is het traditionele marketing denken. Het gaat nog steeds om de eerste indrukken en hoe je dag na dag, uur na uur aanwezig binnen je zendbereik kan zijn. Groot of klein.

DE RADIOPLAAT: Súbeme la radio – Enrique Iglesias ft. Descemer Bueno, Zion & Lennox

Op 24 februari bracht de Spaanse zanger Enrique Iglesias, samen met het Puerto-Ricaanse duo Zion & Lennox, en de Cubaanse zanger Descemer Bueno een nummer uit dat ze ook samen (met nog een paar anderen) geschreven hadden. ‘Súbeme la radio’ (Engels: Turn up the radio) werd de achtste hit voor Enrique in Spanje, en het werd een nummer 2 in de Hot Latin Chart in Amerika.

Het nummer is in het Spaans gezongen, er werden later ook Spanglish (Spaans-Engels) versies van gemaakt. Enrique Iglesias kondigde het nummer aan via sociale media, de videoclip is een grootse productie, waarin heel wat gastartiesten optreden, en veel publiek in de straten. Het nummer scoort tot vandaag op YouTube, deze week haalde het al 1.126.684.604 (1,1 miljard !!!) weergaven, goed voor ongeveer 1 miljoen euro extra inkomsten.  

Enrique (Miguel) Iglesias (Preysler) is de derde (en jongste) zoon van de gekende crooner Julio Iglesias, en journaliste Isabel Preysler, hij wordt in mei 44 jaar oud. Hij wordt wel eens de ‘koning van de Latijnse pop’ genoemd, wereldwijd verkocht hij al meer dan 150 miljoen platen, waaronder een zevental Top 10 hits in de Amerikaanse Bilboard, en ook nog 27 nr. 1 hits in de Hot Latin Tracks van Bilboard, én 14 nr. 1 hits in de Dance Charts van Bilboard. 

Descemer Bueno wordt in juli 48 jaar, hij debuteerde als basgitarist bij een Cubaanse troubadour, naast eigen werk werkte hij ook samen met Enrique voor bv. de hit ‘Bailando’. Zion (geboren als Félix Ortiz Torres) en Lennox (geboren als Gabriel Pizarro) werken al sedert 1988 samen in het reggaeton genre: een muziekstroming in Puerto Rico, met rappende teksten tegen een dwingend en herhalend ritme. 

SONGTEKST en vertaling

Songwriters: Carlos Enrique Ortiz Rivera / Luis E Ortiz Rivera / Descemer Bueno / Enrique Iglesias / Felix Ortiz / Gabriel Pizarro / Juan G Rivera VazquezSongteksten voor Súbeme La Radio © Warner/Chappell Music, Inc, Sony/ATV Music Publishing LLC, Kobalt Music Publishing Ltd.

---