Vandaag, donderdag 11 oktober 2018, zijn de nieuwe luistercijfers bekendgemaakt van de periode 1 mei tot 31 augustus 2018. Door de vernieuwde CIM-RAM meting zijn de zomermaanden voor de eerste keer gemeten. Uit de cijfers blijkt dat ook in de zomer acht op de tien Vlamingen naar de radio luisteren.
De grote commerciële tenoren uit de Medialaan en het Mediahuis zijn, naar aloude gewoonte, weer erg tevreden. Iedereen ziet zichzelf in deze, gene of een andere doelgroep er op vooruit gaan. Nostalgie zet in ieder geval een mooi resultaat neer. In de kerndoelgroep 35-54 bereikt men per week meer luisteraars dan ooit tevoren. De groei in marktaandeel wordt verdergezet van 9,4% naar 10,4%. Het marktaandeel op 12+ stijgt van 6,1% naar 6,8%. Zowel op week- als totaalbereik noteert de zender een recordaantal luisteraars.
Qmusic bekijkt de cijfers vanuit een andere invalshoek. Zo kunnen ze bevestigen als tweede grootste radiostation met 12,5% marktaandeel bij het brede publiek (12+). Op de zenderdoelgroep 18- tot 44-jarigen verstevigt het commerciële station z’n positie als marktleider en groeit voor de derde keer op rij door: van 21,1 naar 22,5% marktaandeel. Qmusic is ook marktleider geworden bij jonge mensen tussen 18 en 34 jaar met 24,2%. Joe stijgt door op zenderdoelgroep 35- tot 54-jarigen: van 12,7% naar 14,4% marktaandeel. De radiozender haalt 8,6% marktaandeel bij het algemene publiek (12+).
De publieke omroep kwam rijkelijk laat met een reactie en voorlopig enkel op de eigen website. “De eerste Cim-cijfers voor de zomermaanden laten mooie resultaten optekenen voor de VRT-radionetten. Elke dag stemmen meer dan drie miljoen luisteraars af op een van de radiozenders”. Het gezamenlijk radiomarktaandeel van de VRT blijft identiek aan de vorige golf: 63,1%. Alle netten scoren in lijn met de eerdere golven dit jaar. MNM blijft het heel goed doen bij jongeren: 30,2% van de 12-24-jarigen luistert dagelijks naar MNM. “Dit zijn cijfers waar de VRT uiteraard zeer tevreden mee is”.
Het is nog even wachten op een meet gedetailleerde analyse. Zelf kunnen we nu al vaststellen dat de vier ‘commerciële’ VRT-netten lichtjes dalen en dat enkel de reclamevrije Klara een stijging laat noteren. Hieronder kan u zich niettemin toch al onledig houden met de gebruikelijke grafieken.
Nota: CIM maakt in haar overzicht geen melding (meer) van ‘andere zenders’. Aangezien er een marktaandeel ontbreekt van 7,78% hebben we dit cijfer zelf toegewezen aan deze ‘andere zenders’.
| Station | MEI-AUG 2018 | MAA-JUN 2018 | JAN-APR 2018 | % verschil 1-2 | % verschil 2-3 | % verschil 1-3 |
| VRT Radio 2 | 30,76 | 31,22 | 30,39 | -0,46 | +0,83 | +0,37 |
| Qmusic | 12,46 | 12,6 | 12,37 | -0,14 | +0,23 | +0,09 |
| VRT MNM | 10,43 | 10,57 | 9,9 | -0,14 | +0,67 | +0,53 |
| VRT Studio Brussel | 10,22 | 10,33 | 11,18 | -0,11 | -0,85 | -0,96 |
| Joe | 8,59 | 9,27 | 8,94 | -0,68 | +0,33 | -0,35 |
| Andere zenders | 7,78 | 7 | 5,99 | +0,78 | +1,01 | +1,79 |
| VRT Radio 1 | 7,74 | 7,89 | 8,4 | -0,15 | -0,51 | -0,66 |
| Nostalgie | 6,8 | 6,11 | 6,89 | +0,69 | -0,78 | -0,09 |
| VRT Klara | 2,68 | 2,21 | 2,54 | +0,47 | -0,33 | +0,14 |
| VRT MNM Hits | 0,92 | 0,71 | 0,72 | +0,21 | -0,01 | +0,20 |
| Topradio | 0,77 | 0,71 | 0,92 | +0,06 | -0,21 | -0,15 |
| VBRO | 0,70 | 0,29 | 0,65 | +0,41 | -0,36 | +0,55 |
| Group Family Radio* | 0,5 | 0,48 | 0,37 | +0,02 | +0,11 | +0,13 |
| VRT Klara Continuo | 0,18 | 0,16 | 0,24 | +0,02 | -0,08 | -0,06 |
| VRT NWS | 0,08 | 0,03 | 0,12 | +0,05 | -0,09 | -0,04 |
| VRT Ketnet Hits | 0,06 | 0 | 0,04 | +0,06 | -0,04 | +0,02 |
| Radio Roxx | 0,02 | 0 | 0 | +0,02 | 0 | +0,02 |
| VBRO Evergreen | 0,01 | 0,03 | 0 | -0,02 | +0,03 | +0,01 |
| Club FM | 0 | 0,35 | 0,3 | -0,35 | +0,05 | -0,3 |
| Stadsradio Halle | 0 | 0 | 0,04 | 0 | -0,04 | -0,04 |
*Group Family Radio = Family Radio, Radio Domino, Radio Actief, Kustradio, WestRadio
Onafgezien van de luistercijfers, die volgens de gebruikte statistische methode wel correct zullen zijn, vraag ik me af wanneer er eens een nationaal radiostation gaat komen dat zich richt naar een doelpubliek ouder dan 54 jaar ! Een radio 5 zoals in Nederland moet toch mogelijk kunnen zijn in onze contreien ? Ik kan me verder de indruk niet ontdoen dat er een ernstig gebrek is aan diversiteit in het Vlaamse radiolandschap. Als je ook ziet hoeveel FM-frequenties worden ingenomen door de VRT kan het ook niet min dat men steeds in de prijzen valt.
VBRO haalt volgens het CIM 0,70% en bereikt bijna 29000 luisteraars. Bron: https://www.cim.be/nl/radio/openbare-resultaten
Verder blijft MNM Hits in alle stilte door de nieuwe meting stijgen naar 0,92%.
Ik heb nog nooit deze luistercijfers geloofd. Ik kom door mijn werk in zeer veel verschillende bedrijven. Dus denk ik toch wel een goed beeld te hebben naar welke zender(s) er op de bedrijfsvloer wordt geluisterd. Dan is de top 5 als volgt. 1) Joe 2) Studio Brussel 3) MNM 4) Qmusic 5)Nostalgie. Studio Brussel wordt de laatste tijd vaak vervangen door Mnm of Joe, naar Radio 2 wordt er op de werkvloer amper geluisterd.
Ik denk inderdaad dat ‘Joe’ ondertussen beter beluisterd wordt als dat we denken (én laten meten).Radio 2 wordt volgens mijn eigen mening IETS TE MODERN (iets te jonge samenstellers van muziek?) voor het doelpubliek ! Past inderdaad niet meer op de werkvloer.Maar wordt die werkvloer wel (juist) gemeten (en zo ja HOE )?
Overigens als ik luister na 23 uur waar Radio1 én Radio2 non-stop muziek draaien hoor ik in principe geen verschil meer in het muziekgenre.Waarom dus nog 2 verschillende zenders?Waar zit het verschil nog?Zou Radio1 na 23 u niet beter hun (goeie) duidingsprogramma’s van de ochtend niet heruitzenden?(niet iedereen kan de ‘Ochtend’ volgen.Net zoals de RTBF dat doet op La Première na het nieuws van 23 uur?Heruitzenden kost niks…
Was Radio 1 geen informatiezender i.p.v. een muziekzender?Doet me terugdenken aan het eind van de jaren ’70.BRT1 Service én Informatie…dat was hun slogan.In de avonduren hoor ik daar nog zeer weinig van…Dat ze eens een voorbeeld nemen aan NPO Radio 1….
En het is inderdaad zo dat tegenwoordig niet meer iedereen zijn radio de afstemnaald ‘vastgeroest’ laat staan op BRT1 (Vlaams Brussel) of BRT 2…net zoals in de jaren ’70 en ’80.In ieder geval zal het aantal luisteraars niet meer in die grote miljoenen liggen zoals toen (luistercijfers laten dat uitstralen).En dat kan je ook niet (meer) in de luistercijfers zien.Percentages…dat nog wel, maar dan zit je alweer in die taart…én die geeft ons een totaal verkeerd beeld over het ‘radioluisteren’.Vlaanderen heeft MAAR zoveel luisteraars als dat er inwoners zijn…
Evergreen heeft hier meer andeel dan VBRO zelf.
Al jaaaren…heb ik mijn twijfels over die (juistheid van) luistercijfers én hoe ze ‘gegoten’ worden?!
Ik denk dat het systeem van meten gewoonweg niet klopt,zeer zeker zolang het dikwijls (de doorgifte) manueel moet gebeuren.
Hoe meer radio’s er bijkomen…hoe beter de cijfers van iedere radio, verlies of niet iedereen zoekt maar een reden om ‘beter’ te zijn.Zowat iedereen wint!Draaien en keren…statistieken kan je manipuleren zoals je maar wil.
Herman, ik denk dat we volledig op dezelfde lijn zitten !
in hoeverre kloppen die cijfers, Topradio had zgz meer luisteraars toen ze niet op fm zaten dan nu ze er wel op zitten ?…de Medialaan zenders boeren achteruit en Nostalgie vooruit, geloof daar ook niks van, en radio Max behoort ook tot de group Family radio, naast de reclames van familyradio en clubfm draaien er zelfs de nationale IP campagnes ……
Opnieuw hoog tijd voor de bullshitbingo van de luistercijfers!! –> http://hermanboel.eu/riv/artikel-bullshitbingo-van-de-luistercijfers/