Op zondag wordt er het minst naar de radio geluisterd in Nederland. Dit blijkt uit tijdsbestedingsonderzoek Media: Tijd 2018. Op de Dag des Heren staat de radio 193 minuten aan tegenover 209 minuten op zaterdag en 234 minuten op de werkdagen.
Overigens verschilt de luistertijd doordeweeks niet zoveel. Maandag, woensdag en vrijdag scoren het best, terwijl de donderdag het iets minder goed doet. Dat er doordeweeks 41 minuten meer geluisterd wordt heeft mogelijk te maken met het feit dat er dan vooral op het werk en onderweg, in de auto, afgestemd wordt. Daarmee blijkt radio ook het beste medium te zijn om bij te multitasken. Slechts 4% luistert zomaar, zonder dan er iets anders bij te doen.
In 2018 bedroeg de gemiddelde luistertijd 115 minuten, waarvan 113 minuten naar live radio ging. Dat gemiddelde gaat over alle Nederlanders van dertien jaar en ouder. Het betreft dus ook mensen die de radio niet hebben aanstaan. Vandaar dat de gemiddelde luistertijd van zij die daadwerkelijk afstemmen fors hoger ligt.
Opvallend is dat radio met 131 minuten het grootste medium is bij de doelgroep 35-49 jaar en televisie daarbij met enkele minuten verslaat. Met 146 minuten wordt het langst geluisterd in de doelgroep 50-64 jaar. De groep 13-34 jaar bengelt met 76 minuten helemaal onderaan. (radio.nl)
° De brochure MediaTijd 2018 kunt u hier downloaden (bekijken)
