RadioVisie

  • .
    Amptec
    .

Nederland: reclameblokken op de radio gehalveerd

>> Nieuw! RadioVisie kan je nu ook volgen via Instagram en LinkedIn!

Na Vlaanderen, waar de VRT een halvering van zijn radioreclame laat optekenen, is nu ook in Nederland duidelijk geworden dat reclame op de landelijke publieke radiostations als gevolg van de corona-crisis bijna gehalveerd is. Eén en ander blijkt uit een brief aan de Tweede Kamer van minister Arie Slob. In april waren 42% minder spots te horen op de NPO-radiostations. Ook de commerciële zenders delen in de klappen.

Sinds de crisis is er fors minder reclame op de radio te horen. Op sommige stations werden zelfs complete blokken geschrapt. Ook de televisie heeft er last van. Op de publieke kanalen was er zelfs 44% minder reclame te zien. Omdat het voor adverteerders onzekere tijden zijn, wordt afwachtend gereageerd, een aantal campagnes werden geschrapt. Maar omdat er langer naar de televisie gekeken wordt en langer naar de radio geluisterd wordt, kopen vele  adverteerders ook minder spotjes. Tegenwoordig volstaan minder reclameminuten om een doelgroep te bereiken.

De Ster, de reclameregie van de publieke omroep in Nederland, vergelijkbaar met de Var voor de VRT in Vlaanderen, haalde de eerste vier maanden van dit jaar voor 49,9 miljoen euro aan reclame-inkomsten binnen. Sinds maart, toen de wereld op z’n kop werd gezet door corona, zijn de inkomsten 35% lager dan begroot. Omdat vrijwel alle geplande evenementen eveneens niet doorgaan, wordt verwacht dat dit verschil nog veel groter gaat worden. Om de Ster-inkomsten enigszins te compenseren zal de Algemene Mediareserve worden aangesproken.

Ster heeft voor 2020 en volgend jaar drie mogelijke scenario’s bedacht. De ramingen bij lopen daarbij uiteen. Van 72 tot 145 miljoen euro minder reclame-inkomsten dit jaar, en 92 tot 183 miljoen euro minder voor 2021. De verschillen zijn groot, erkent ook minister Arie Slob (foto). “Het illustreert de grote onzekerheid met betrekking tot de ontwikkeling van Ster-inkomsten. Ik kan daarom vooralsnog geen betrouwbare inschatting maken van de verwachte ontwikkeling van Ster-inkomsten.”

Ook de commerciële stations voelen de klappen van de crisis. In sommige gevallen zijn hun inkomsten tot 70% gedaald. Dit leidt niet alleen tot kortere reclameblokken, maar zorgt er ook voor dat er een lager bedrag per seconde wordt betaald voor een spotje. Op deze manier wordt gehoopt om toch nog wat adverteerders te lokken en inkomsten te genereren. (BVP)


TVV Sound

Blikvangers op deze dag

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Reclame gehalveerd bij publieke radio

'De discussie over het reclameplafond van de VRT is nu wel even gaan liggen' De Lees verder

Het directe effect van radioreclame op websitebezoek

'Every picture tells a thousand stories'. Dat weten we. Of dat laten we ons toch Lees verder

VRT-reclameregie: “Zowat alle geplande campagnes geïmpacteerd”

Voor de media zijn het paradoxale tijden: de radio- en televisiestations beleven zelden geziene luister- Lees verder

Blad 492: 3FM, reclame, Jukebox, Var (video)

Eerste werkdag van een eerste week waarin voor het eerst alle winkels weer hun gewone Lees verder

Blad 491: Reclame, Contact en Soprano (video)

Laatste Blad voor deze week. Een editie waarbij we op reis gaan in eigen land. Lees verder

Vlaamse DAB+spot opgenomen in Abbey Road studio’s (audio)

Reclamebureau Lucy maakte in opdracht van Digitale Radio Vlaanderen een nieuw spotje over DAB+.

Waarom luistercijfers in de reclame een heel ander verhaal vertellen

Reclameregies kijken naar het weekbereik in de groep 18-54. Dan wordt het verschil tussen VAR Lees verder

Blad 1505: Radiohelden, Qmusic, hits & commercials (video)

• Dominique Crommen lanceert podcast (Vlaamse) Radiohelden • Nederland: Qmusic Foute Uur op DAB+ • Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Don`t copy text!
0
Deel hier gerust uw gedachtenx