fbpx

RadioVisie

  • .
    Spotlight
    .
TVV Sound

Lage Landen: reclamemarkten kregen klappen

De voorbije maanden leefden we plots in een wereld zonder vliegverkeer, zonder files, zonder jengelende kinderen aan de schoolpoorten en zonder reclame? Alleen dat laatste klopt niet. Advertenties waren er wel, enkel waren dat er veel minder. Onderzoeken moeten de ravage in kaart brengen. IPG Mediabrands, kwam naar buiten met een schattingsrapport. Zij houden het op een terugval van 8,5% voor de hele Belgische markt, in 2020. 

De televisie zou 15% minder genereren. Wat de andere lineaire media betreft, gaat het bureau uit van min 10% voor de radio, 15% voor de pers en 30% voor de buitenreclame. In 2021 zou de economische stabilisering (BBP +4,5 %) een herneming van de reclamebestedingen tot gevolg moeten hebben.

De media-inkomsten zouden met 5,1 % stijgen om een bedrag te bereiken dat vrijwel gelijk is met dat van 2019. Digital blijft groeien (+11 %), terwijl OOH (+6 %), radio (+6 %) en televisie (+2 %) stabiliseren of herstellen. De pers daalt verder, maar aan een geleidelijker tempo, conform de erosie op lange termijn die aan COVID-19 voorafging.

En intussen bij de bovenburen

Ook in Nederland werd geteld, gecijferd en gerekend. Met vergelijkbare problemen. In mei bracht radioreclame 32,8% minder op dan in mei 2019. Weliswaar een lichte verbetering ten opzichte van de maand april toen de inkomsten met ruim 40% waren gekelderd. Dat blijkt uit cijfers van mediabureau Nielsen. Het gaat hierbij om bruto bestedingen. In de sector in het gebruikelijk om met kortingen te werken, maar volgens Nielsen geven die cijfers toch een prima beeld van de ontwikkelingen in de sector.

Recent lieten de commerciële radiostations in Nederland reeds weten dat ze in 2020 een derde van hun jaarinkomsten zullen zien verdampen door de coronacrisis. Daarom werd de overheid gevraagd om een noodverlenging van hun FM-vergunningen, die nu geldig zijn tot 2022. Maar niet enkel de radio vertoeft in zwaar weer. De tv-reclame bracht 30,1% minder op dan in mei vorig jaar. Dagbladadvertenties leverden 17,2% minder op.

Ter herinnering, wereldwijd wordt voor 2020 een daling met 7% voorspeld, met meer bepaald minus 16% voor de lineaire reclame en plus 1% voor digital, met herstel (+6,1%) in 2021.


TVV Sound
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Bereik van radio blijft nagenoeg gelijk in Nederland

Niet zelden gaat het in gesprekken over media en in het bijzonder over radio, dat Lees verder

Nederland: Lokale DAB+ in volle ontplooiing

In Nederland vordert de uitrol van de 22 lokale DAB+-netten gestaag. Tweeënhalve maand na de Lees verder

Nederland: noodverlenging commerciële radiolicenties?

Om uit te zenden in deze of gene omroepband, is een licentie van de overheid Lees verder

Nederland: Luistertijd nam met 10% toe

Dat er steeds meer naar de radio wordt geluisterd sinds Covid-19 de maatschappij op z’n Lees verder

Nederland: Lokale omroepoorlog op DAB+?

Ze staan niet in de geschiedenisboeken, toch zijn de oorlogen die uitgevochten werden om radio-frequenties Lees verder

Nederland: Daniel Dekker naar MAX (audio)

Na een verblijf van dertig jaar bij de TROS en de AVRO vertrekt Daniël Dekker Lees verder

Top 40 best beluisterde hitlijst in Nederland (audio)

De Top 40 is en blijft een fenomeen in Nederland. In 1964 gestart als de Lees verder

Steun lokale media wordt verlengd in Nederland

In Nederland schiet de overheid de lokale media nogmaals ter hulp met een steunpakket van Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Meer in nederland, pers, reclame, tv
Nostalgische column Hans Knot – 128 (video)

Het radiodagboek van 20 juni – 172 (audio)

Blad 525: Vinyl, NRJ en rapportentijd (video)

2012: Politieke spot op Hit fm in Oostende

Blad 524: Guy D., BBC en Giel B.(video)

2008: S.televisie gaat Radio 7 achterna

Sluiten