RadioVisie

  • .
    Spotlight
    .
TVV Sound

Meer ‘off’ is gelijk aan meer ‘on’

>> Nieuw! RadioVisie kan je nu ook volgen via Instagram en LinkedIn!

Vreemde vergelijking? De verklaring is nochtans eenvoudig. Engels onderzoek, dat gedurende drie jaar op tien merken werd gevoerd, toont dat een meerderheid (51%) van het online verkeer van deze merken kon toegeschreven worden aan de rechtstreekse of onrechtstreekse actie van drie offline media, namelijk televisie voor 42%, billboards voor 6 en radio voor 3%. Aldus de bevindingen van ‘The TV playbook for online businesses’, een presentatie die in november verscheen en nog steeds op de Thinkbox-website te zien is.

Met “onlinebedrijven” wordt een groep anonieme merken bedoeld, die tot verschillende product- en diensten-categorieën behoren en als gemeenschappelijk kenmerk hebben dat zij ‘online born’ zijn, dat wil zeggen van digitale oorsprong. Het belang van de presentatie zit in de gedetailleerde analyse van de journeys die hebben geleid tot een corpus van 120 miljoen webbezoeken: deze journeys werden onderverdeeld volgens hun oorsprong.

De twee belangrijkste bronnen van online verkeer zijn enerzijds tv-reclame en anderzijds ‘paid search’, dat laatste is reclame door middel van de aankoop van zoekwoorden op Google en andere zoekmachines. Hier is de analyse verfijnd omdat niet alleen rekening wordt gehouden met het laatste contact, maar ook met sequenties waarbij het contact met een medium indirect (via paid search) extra bezoeken heeft gegenereerd. Deze aanpak maakt het mogelijk een traffic volume te ‘recupereren’ dat niet rechtstreeks zou zijn toegeschreven aan contact met de media.

Toch is het aandeel van de bezoeken die rechtstreeks door de belangrijkste off-line media worden geïnitieerd, ruimschoots in de meerderheid: 66% voor televisie, iets minder (63%) voor affichage en 59% voor radio. In de overige gevallen neemt paid search de taak over van de offline media om de consumenten naar de betrokken sites te brengen. De conclusie van de auteurs: “TV makes search work harder”, een uitspraak die Media Marketing liever veralgemeent en zegt dat offline media het effect van paid search en dus van online versterken. (Redactie: MM. Bron: Space Auteur: Bernard Cools)


Blikvangers op deze dag

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Nieuwe ‘Warmste Week’ ook op MNM en Studio Brussel (video)

Kansarmoede. Dat is het centrale thema van De Warmste Week 2022.

MENT met zomeroffensief op tv én radio

MENT lanceert haar eigen zomer-TV-show met vijf uitzendingen van 'Zing mee met je TV'.

Gratis: duizenden radio- en tv-stations

Gratis naar radio luisteren, het is evidentie. Sinds de uitvinding ervan. Het aanbod werd bovendien Lees verder

Radio 2: Geen zomer zonder Zomerhit

Dit jaar slaan Radio 2 en Eén slaan de handen in elkaar, van maandag 11 Lees verder

1986: Jessie De Caluwe: veelzijdig via radio en televisie

Gisteren hadden we een berichtje over Jessie De Caluwe in Het Blad want overmorgen gaat Lees verder

TMF lijkt nu echt terug te komen (video)

De plannen voor een terugkeer lijken steeds concreter te worden. Media-ondernemer Erik de Zwart wil Lees verder

Tom De Cock: gastheer van ‘De Zomerboekathon’

Tom De Cock (foto bovenaan) die je vooral van de radio moet kennen, heeft ook Lees verder

Jan de Hoop was twee dagen bezig met antwoorden (video)

Voormalig RTL-anchor man Jan de Hoop heeft in totaal via sociale media 50.000 berichtjes ontvangen Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Don`t copy text!
0
Deel hier gerust uw gedachtenx