Joe en Q (een beetje ) boos op NRJ Vlaanderen Minister Gatz belooft samenwerking nader te bekijken

Leestijd: 2 minuten

Het succes van een commercieel radiostation is recht evenredig met het marktaandeel en met haar reclameregie. Ervaring is daarbij essentieel. Niet onlogisch dus dat NRJ Vlaanderen in zee is gegaan met Var, een ‘agentschap’ dat al sinds 1992 reclames uit de markt haalt voor, eerst uitsluitend de VRT, later ook voor anderen.

Verrassend is deze overeenkomst natuurlijk wel. Iets wat we gisteren al schreven. Want Var is een dochteronderneming van de publieke omroep. Als we de bocht iets korter nemen, dan kunnen we stellen dat, voor het eerst, publieke omroep en een louter commercieel project meer dan vriendschappelijke banden met elkaar gaan onderhouden. Dat is ook de concurrentie uit de Medialaan in Vilvoorde niet ontgaan. De eigenaar van Qmusic en Joe is dan ook… boos en ventileert dit ongenoegen in De Tijd.


Lees verder onder de advertentie


De samenwerking wordt met de nodige scepsis onthaald. “We vinden het onbegrijpelijk dat de openbare omroep reclame gaat verkopen voor een commercieel radiostation”, zegt woordvoerster Sara Vercauteren. “Bovendien blijkt uit hun persbericht dat ze hun dominante marktpositie bewust willen gebruiken om één commerciële zender te bevoordelen, en de anderen dus te benadelen.”

“Dit verhaal komt bovenop de vaststelling dat de radiozenders van de VRT de afgelopen jaren almaar commerciëler zijn geworden. Zo halen ze sinds 2012 elk jaar teveel reclamegeld uit de markt en overschrijden ze daarmee elke keer opnieuw het plafond dat vastgelegd is in de beheersovereenkomst. De logica achter deze beslissingen van de VRT ontgaat ons in elk geval volledig. We kunnen niet anders dan aan de alarmbel trekken.”

Voor NRJ eigenaar SBS Media Belgium waarvan de aandelen fitte/fifty verdeeld zijn tussen Mediahuis (o.a. De Standaard en Het Nieuwsblad) én SBS Belgium (VIER, VIJF én ZES), is de overeenkomst uiteraard bijzonder interessant. Een nieuwe speler doet er normaal vele maanden over om een plekje te veroveren bij potentiële adverteerders. Door – onrechtstreeks – op de VRT-trein te springen, kan dat allemaal sneller gebeuren en een stuk duurzamer zijn.

Op het kabinet van Vlaams minister voor Media Sven Gatz wordt afwachtend gereageerd. “In principe heeft de Var een autonome bedrijfsvoering”, zegt woordvoerster Eva Vanhengel. Maar Gatz gaat de samenwerking wel nader bekijken, klinkt het nog. “Omwille van de nauwe band tussen Var en VRT zullen we hierover contact nemen met de VRT.”

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Het Middagblad van 21 juni (video) Kim Muylaert, o.a. Erik de Zwart en Luc Van den Brande Studio Brussel versterkt NRJ En daar gaat weer weer eentje… Van een ‘gevestigde’ omroep, naar een nieuwkomer. De transfermarkt is blijkbaar volop in beweging. (Nu nog de bedrage...
Klacht antennekijker tegen VRT ongegrond De kijker refereerde naar uitzending ‘Boerenbedro... DVB-T en DVB-T2 Vanaf half december 2017 biedt TV Vlaanderen een pakket televisiezenders aan dat te ontvangen is via DVB-T2, zeg maar digitale ethertelevisie. Deze tweede versie...
Het Middagblad van 20 juni (video) Tijdens het WK Voetbel verschijnen we (meestal) om 15:3... Terug naar de eerste liefde Na een lange loopbaan, begonnen in 1993, verlaat Steve Van den Audenaerde eind deze maand het reclame-agentshap IP Belgium. Als directeur stond hij i...
Belgische spots maken kans op een ‘Lion’ (video) Prestigieuze prijzen voor de ... De Belgische reclame-agentschappen BBDO Belgium, DDB Brussels en Happiness maken kans op een Cannes Lions in de categorie ‘Radio’, voor hun campagnes voor respectievelijk Lidl (Chi...
Het Middagblad van 19 juni (video) Tijdens het WK Voetbal verschijnen we (meestal) om 15:3... Reyerslaan en Medialaan ‘Karrewiet’, het jeugdjournaal van Ketnet krijgt eigen nieuwsankers. Naast Jelle Mels, is dat een dame met een flinke radiobinding. Mariam El Mandoudi we...
Radioreclame op VRT: Kassa kassa dankzij StuBru en MNM Twee jongerennetten brengen op 5 ja... Studio Brussel en MNM profileren zich al enkele jaren steeds nadrukkelijker als de financiële melkkoeien binnen de VRT-radionetten. Wij hadden dat gevoel al enkele jaren en de cijf...
Deel of print dit artikel
Amptec
TVV Sound
Spotlight
TVV Sound
Amptec
Amptec

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *