RadioVisie

  • .
    Spotlight
    .
TVV Sound

Matt Deegan: “Spin-offradio en merkextensies komen zender ten goede”

Audiomerken evolueren steeds meer naar ‘audiosupermarkten’ met spin-offs die à la carte content serveren. Ook StuBru wordt onderbouwd door de nichestreams Bruut, De Tijdloze, Hooray, UNTZ en #ikluisterbelgisch. Aan het woord: Matt Deegan, Creative Director bij Folder Media (VK), een radio- en new media consultancy-bedrijf.

Het lanceren van spin-offs of merkextensies is niet enkel hot en happening bij ons, maar is ook sinds een aantal jaar zeer populair in het VK, zowel vanuit opportuniteit als vanuit noodzaak. Maar levert het uitbouwen van extensies iets op? In het VK legt het de radiostations alvast geen windeieren. Uit onderzoek blijkt dat het lanceren van verschillende spin-offs niet zorgt voor versplintering van je luisterpubliek zoals wel vaker gezegd wordt, maar dat het juist ervoor zorgt dat niet enkel de spin-offs groter worden, maar ook het merk zelf.

Dat was het geval bij de lancering van de Engelse zender Absolute 80s. Door de spin-offs verdubbelde de zender zijn luisteruren. Deegan (foto) spreekt ook over ‘the ‘tap’ theory of modern media’: consumenten behouden graag controle over hun doen en laten, ze willen bijgevolg ook kiezen wanneer ze wat luisteren: “they want to ‘turn on the tap’ to get what they want”.

Door extra muziekstreams in het leven te roepen, kom je tegemoet aan de verschillende behoeften van de consument. Concreet kan een bedrijf een merk via preroll audio advertising linken aan de digitale audiostreams van bijvoorbeeld MNM, StuBru, Radio 1, Radio 2 en MNM Hits: dit buiten het klassieke reclameblok om. (Dirk Soetens – Research Manager)


Je zou ook interesse kunnen hebben in...

‘King of Pop’ trekt StuBru aan de oren

Moulinsart, zeg maar de erfgenamen van het werk van Hergé, zijn er beducht voor. Iemand Lees verder

Studio Brussel: 10 dagen ‘De Jaren Nul’

Studio Brussel doet van woensdag 6 tot en met vrijdag 15 oktober een throwback naar Lees verder

StuBru: Op 1 oktober is het zover

I Want To Dance Again: in een zo goed als uitverkocht Sportpaleis Begin dit jaar Lees verder

Klankwerk steekt StuBru in nieuw jasje (audio)

Studio Brussel introduceert vandaag zijn volledig nieuwe ‘sonic branding’, wat dus gewoon een moderner woord Lees verder

Camping Belgica: Studio Brussel elke avond live vanuit Kemzeke

Studio Brussel zorgt vanaf maandag 28 juni elke avond van 18 tot 23 uur voor Lees verder

Studio Brussel: #FokDeBlok met Flo Windey

Duizenden Vlaamse studenten kijken weer tegen examens aan. Reden genoeg voor Flo Windey (foto bovenaan) Lees verder

Studio Brussel: Fien neemt fakkel over van Michèle

Michèle Cuvelier neemt in september na meer dan twee jaar afscheid van de ochtendshow op Lees verder

Zwaarste Top stevig door elkaar geschud

Paasmaandag 5 april, vlak voor 20:00 uur, kwam er een einde aan De Zwaarste Lijst, Lees verder

Meer over Studio Brussel

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Don`t copy text!
0
Deel hier gerust uw gedachtenx
()
x