RadioVisie

  • .
    .

Matt Deegan: “Spin-offradio en merkextensies komen zender ten goede”

>> Nieuw! RadioVisie kan je nu ook volgen via Instagram en LinkedIn!

Audiomerken evolueren steeds meer naar ‘audiosupermarkten’ met spin-offs die à la carte content serveren. Ook StuBru wordt onderbouwd door de nichestreams Bruut, De Tijdloze, Hooray, UNTZ en #ikluisterbelgisch. Aan het woord: Matt Deegan, Creative Director bij Folder Media (VK), een radio- en new media consultancy-bedrijf.

Het lanceren van spin-offs of merkextensies is niet enkel hot en happening bij ons, maar is ook sinds een aantal jaar zeer populair in het VK, zowel vanuit opportuniteit als vanuit noodzaak. Maar levert het uitbouwen van extensies iets op? In het VK legt het de radiostations alvast geen windeieren. Uit onderzoek blijkt dat het lanceren van verschillende spin-offs niet zorgt voor versplintering van je luisterpubliek zoals wel vaker gezegd wordt, maar dat het juist ervoor zorgt dat niet enkel de spin-offs groter worden, maar ook het merk zelf.

Dat was het geval bij de lancering van de Engelse zender Absolute 80s. Door de spin-offs verdubbelde de zender zijn luisteruren. Deegan (foto) spreekt ook over ‘the ‘tap’ theory of modern media’: consumenten behouden graag controle over hun doen en laten, ze willen bijgevolg ook kiezen wanneer ze wat luisteren: “they want to ‘turn on the tap’ to get what they want”.

Door extra muziekstreams in het leven te roepen, kom je tegemoet aan de verschillende behoeften van de consument. Concreet kan een bedrijf een merk via preroll audio advertising linken aan de digitale audiostreams van bijvoorbeeld MNM, StuBru, Radio 1, Radio 2 en MNM Hits: dit buiten het klassieke reclameblok om. (Dirk Soetens – Research Manager)


Spotlight

Blikvangers op deze dag

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Studio Brussel: Fien gaat Adriaan vervangen op tv

TV-makers die plots achter de radiomicrofoon gaan zitten, het is vaker niet goed, dan een Lees verder

De stress-tickets van Studio Brussel (video)

We hebben ze gemist, die festivals. Dat blijkt uit de ticketverkoop voor de komende live Lees verder

Studio Brussel: Belgische Brutus op 1 in ‘De Zwaarste Lijst’

Voor het eerst staat het Belgische 'All Along' van Brutus op nummer 1, nadat Metallica Lees verder

Eva De Roo keert terug op StuBru en neemt mee: Xander De Rycke

Aangezien Thibault Christiaensen intussen naar de ochtend van StuBru verkaste moest ze op zoek naar Lees verder

Bluai, Ila en Shaka Shams uitgeroepen tot De Nieuwe Lichting

De Studio Brussel-luisteraars hebben Bluai, Ila en Shaka Shams uitgeroepen tot De Nieuwe Lichting 2022. Na een lange zoektocht naar nieuw Lees verder

Studio Brussel: de finalisten van De Nieuwe Lichting 2022

De kogel is door de kerk, de negen finalisten van De Nieuwe Lichting 2022 van Studio Brussel Lees verder

Studio Brussel promoveert Vuurland tot nieuwe muziekstream

Een nieuwe dag, een nieuwe radiostream. Het is een boutade, maar heel ver zitten we Lees verder

Studio Brussel: nieuw seizoen begint op 10 januari

Omdat er veel kans is dat je onze vaste rubriek ’Het Blad’ leest, bevat dit Lees verder

Meer over Studio Brussel

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Don`t copy text!
0
Deel hier gerust uw gedachtenx
()
x