Luistercijfers: winnaars en verliezers Het is maar hoe je het bekijkt

Leestijd: 3 minuten

Vier  jaar luisterdichtheid

Zowat een week geleden werden ook in Nederland de luistercijfers bekend gemaakt, de resultaten daarvan staan hier. Net zoals bij ons vergelijken luistercijfers de nieuwste resultaten met de voorgaande, de verschillen bepalen wie winnaar is of verliezer. Dat is echter ook blind staren, cijfers moeten in weergave vermijden dat een verliezer van gisteren, vandaag weer winnaar zou zijn, enkel door een stukje verlies weer goed te maken. Dergelijke cijferbenadering is vergelijkbaar met ‘minder winst’ voorstellen als ‘verlies’. 

Gross Rating Points

De prestatie van een omroep wordt gemeten in GRP’s, Gross Rating Points, dat is het percentage dat door de doelgroep wordt bereikt, vermenigvuldigt het aantal keren dat de uiting wordt gehoord door de doelgroep (de Gemiddelde Contact Frequentie, of GFC). Als iemand vijf keer een reclamespot heeft gehoord, op een radio die voor 60% de doelgroep bereikt, dan is de GRP 5 x 60, of 300. Eén GRP staat gelijk aan 1% luisterdichtheid binnen de doelgroep, 300 GRP zou die doelgroep dan drie keer bereiken. 


Lees verder onder de advertentie


Zo’n GRP uitkomst is een maatstaf van kosten per GRP, zo zijn die voor radio ook onderling te vergelijken. Een aantal voorbeelden van GRP’s (NLO, Carat report): 333 voor Sky radio, 385 voor Radio 1, 474 voor Radio 3, 491 voor Radio 538 en 2424 voor BNR. 

Vier  jaar luisterdichtheid

Cijfers kunnen per gemeten periode immers sterk variëren, in kerst- of vakantieperiodes wordt er anders naar radio geluisterd, of zijn de omroepen ook zelf anders bezig. Niels Bruinsma is strategisch directeur van ABOVO Media, hij maakte voor spreekbuis.nl een analyse van Nederlandse luisterdichtheid over de afgelopen vier jaar, en dit voor de leeftijd van tien jaar en ouder. Dat geeft heel andere winnaars en verliezers. 

Iets oudere leeftijd

Op vier jaar tijd hebben drie omroepen procentueel een behoorlijke (relatieve) vooruitgang geboekt: NPO Radio 1 (8%), NPO Radio 2 (28%) en Radio 10 (50%). In absolute cijfers steeg zowel NPO Radio 2 als Radio 10 met 0,5 procentpunt luisterdichtheid: respectievelijk van 1,8% naar 2,3% en van 1,0% naar 1,5%. Radio 10 stijgt in alle doelgroepen, doch vooral in die van 35-64 jaar. De oudste doelgroepen luisteren ook langer, ook voor jongere groepen neemt het opnieuw toe in de metingen. 

NPO Radio 2 heeft zich iets meer naar onder bewogen: de doelgroep 20-34 haakte aan (ten koste van NPO 3FM), 65+ zou dan weer afhaken, al groeien verder bijna alle doelgroepen. Jongeren zouden de laatste vier jaren minder luisteren, maar halen toch nog 1.100 minuten per week. Omroepen maken beter de juiste keuze van een specifieke doelgroep, maken daar ook het juiste radioproduct voor, en uiteindelijk draait de cirkel rond: meer en langere luistertijd, daardoor een breder commercieel station. 

NPO 3FM

In de vergelijking van Niels Bruinsma worden veel meer ‘verliezers’ zichtbaar. De grootste verliezer is zeker NPO 3FM, die zo maar liefst 77% prijs geeft. Omroepen als 100% NL, Radio Veronica, Sky Radio, en zelfs Qmusic verliezen tussen 11 en 30%. De keuze van de juiste doelgroep en daarvoor het juiste product zou dat (volgens Bruinsma) moeten oplossen. 



Originele artikel: Spreekbuis.nl

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Het Avondblad van 20 juli (video) De kijk-editie: hoezen, Nederlanders en een koningskoppe... 21 juli, Nationale Feestdag in België. Alweer een reden om het iets rustiger aan te doen dus. Morgen is er geen weekendeditie van deze rubriek, maandag aanstaande 23 juli zijn we e...
Het Avondblad van 18 juli (video) TOPradio mag niet, tv-kijker wil niet meer en Felix moch... TOPradio: zendvergunning verplaatsing geweigerd Op 28 mei 2018 ontving de VRM een aanvraag van de nv CFM (TOPradio), tot het bekomen van een zendvergunning voor Sint-Gillis-Waas...
Het Avondblad van 17 juli (audio) Wat is er van de sport? De uitdrukking ‘Er niet naast kunnen kijken’, gebruiken we allemaal wel eens. Minder gebruikelijk is; ‘Er niet naast kunnen luisteren’. En toch was en is...
Kijk… luistercijfers in de VS (video) Klimmers en dalers in New York en Los Angeles ‘Amerikaanse radio’. Het is een hele grote paraplu waaronder een ontelbaar aantal formats schuil gaan. Uiteraard bij voorkeur super commercieel en met minder ‘melange’ dan de Europ...
Het Middagblad van 14 & 15 juli (video) Met de medewerking van Sam De Bruyn, VAR en V... Dit is alweer de laatste editie van Het Middagblad. Tijdens het Wereldkampioenschap Voetbal hielden we graag rekening met de tijdstippen waarop de diverse wedstrijden op televisie ...
Nieuwe jingles voor NPO 3FM (audio & video) PURE Jingles uit Hilversum leverde zopas ... PURE Jingles uit Hilversum heeft nieuwe update-jingles afgeleverd bij NPO 3FM, hemelsbreed anderhalve kilometer meter verderop in de omroepstad. Het pakket is een onderdeel van reg...
Deel of print dit artikel
TVV Sound
Amptec
Spotlight
TVV Sound
Amptec
Amptec

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *