Luistercijfers: winnaars en verliezers Het is maar hoe je het bekijkt

Leestijd: 2 minuten

Vier  jaar luisterdichtheid

Zowat een week geleden werden ook in Nederland de luistercijfers bekend gemaakt, de resultaten daarvan staan hier. Net zoals bij ons vergelijken luistercijfers de nieuwste resultaten met de voorgaande, de verschillen bepalen wie winnaar is of verliezer. Dat is echter ook blind staren, cijfers moeten in weergave vermijden dat een verliezer van gisteren, vandaag weer winnaar zou zijn, enkel door een stukje verlies weer goed te maken. Dergelijke cijferbenadering is vergelijkbaar met ‘minder winst’ voorstellen als ‘verlies’. 

Gross Rating Points

De prestatie van een omroep wordt gemeten in GRP’s, Gross Rating Points, dat is het percentage dat door de doelgroep wordt bereikt, vermenigvuldigt het aantal keren dat de uiting wordt gehoord door de doelgroep (de Gemiddelde Contact Frequentie, of GFC). Als iemand vijf keer een reclamespot heeft gehoord, op een radio die voor 60% de doelgroep bereikt, dan is de GRP 5 x 60, of 300. Eén GRP staat gelijk aan 1% luisterdichtheid binnen de doelgroep, 300 GRP zou die doelgroep dan drie keer bereiken. 


Lees verder onder de advertentie


Zo’n GRP uitkomst is een maatstaf van kosten per GRP, zo zijn die voor radio ook onderling te vergelijken. Een aantal voorbeelden van GRP’s (NLO, Carat report): 333 voor Sky radio, 385 voor Radio 1, 474 voor Radio 3, 491 voor Radio 538 en 2424 voor BNR. 

Vier  jaar luisterdichtheid

Cijfers kunnen per gemeten periode immers sterk variëren, in kerst- of vakantieperiodes wordt er anders naar radio geluisterd, of zijn de omroepen ook zelf anders bezig. Niels Bruinsma is strategisch directeur van ABOVO Media, hij maakte voor spreekbuis.nl een analyse van Nederlandse luisterdichtheid over de afgelopen vier jaar, en dit voor de leeftijd van tien jaar en ouder. Dat geeft heel andere winnaars en verliezers. 

Iets oudere leeftijd

Op vier jaar tijd hebben drie omroepen procentueel een behoorlijke (relatieve) vooruitgang geboekt: NPO Radio 1 (8%), NPO Radio 2 (28%) en Radio 10 (50%). In absolute cijfers steeg zowel NPO Radio 2 als Radio 10 met 0,5 procentpunt luisterdichtheid: respectievelijk van 1,8% naar 2,3% en van 1,0% naar 1,5%. Radio 10 stijgt in alle doelgroepen, doch vooral in die van 35-64 jaar. De oudste doelgroepen luisteren ook langer, ook voor jongere groepen neemt het opnieuw toe in de metingen. 

NPO Radio 2 heeft zich iets meer naar onder bewogen: de doelgroep 20-34 haakte aan (ten koste van NPO 3FM), 65+ zou dan weer afhaken, al groeien verder bijna alle doelgroepen. Jongeren zouden de laatste vier jaren minder luisteren, maar halen toch nog 1.100 minuten per week. Omroepen maken beter de juiste keuze van een specifieke doelgroep, maken daar ook het juiste radioproduct voor, en uiteindelijk draait de cirkel rond: meer en langere luistertijd, daardoor een breder commercieel station. 

NPO 3FM

In de vergelijking van Niels Bruinsma worden veel meer ‘verliezers’ zichtbaar. De grootste verliezer is zeker NPO 3FM, die zo maar liefst 77% prijs geeft. Omroepen als 100% NL, Radio Veronica, Sky Radio, en zelfs Qmusic verliezen tussen 11 en 30%. De keuze van de juiste doelgroep en daarvoor het juiste product zou dat (volgens Bruinsma) moeten oplossen. 



Originele artikel: Spreekbuis.nl

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Het Weekendblad van 17 & 18 november (video) Maandag 19 november is er opnieuw een Av... Linde verliefd, Maarten wederom papa Mocht u het perse willen weten en daar gaat Linde Merckpoel zelf van uit, want ze maakte ‘het nieuws’ eigenhandig bekend; de StuBru stem- en...
Het Avondblad van 14 november (video) Gratis leren, gratis luisteren, gratis oorlog en gra... Beter (en sneller) Nederlands leren Buitenlandse leerkrachten en studenten Nederlands kunnen sinds kort bij VRT NU terecht om de Nederlandse taal te leren via televisie. Naast d...
Het Avondblad van 13 november (video) De 'meer'-editie: met de hoogste kerstboom, de meest... Zendmast wordt grootste kerstboom IJsselstein heeft vanaf 8 december weer ’s wereld grootste kerstboom. Liefst 120 nieuwe led-lampen van Osram gaan de gigantische zendmast verli...
Het Avondblad van 9 november (video’s) Een huldiging, een knap radioboek, een muziek... Een Tineke aan de muur Op 3 december wordt een portret van media-icoon Tineke de Nooij onthult op de Wall of Fame van het Hilversumse museum ‘Beeld en Geluid’. De Nooij (1941) b...
Podcast: ‘100 jaar radio in Nederland’ (video) In België ging de radio al van start op 28 maart 1914. Nederland volgde vijf en een half jaar later. Vanaf vandaag 6 november wordt dit jubileum er uitgebreid gevierd. Met de lance...
NPO Radio 5 opende ‘Stemweek’ Op zoek naar de duizend mooiste evergreens Nog meer lijstjes... Naast de 'Top 900 van de jaren 90' die Joe bijschrijft in de analen, komen ook de oudere muziekfans aan hun trekken. Al moeten ze daarvoor even hun blikken en ...
Deel of print dit artikel
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
Frankrijk: Cauet alweer weg bij Virgin (video)
Het Middagblad van 2 juli (video)
De lekkerste wordt 64 jaar (audio)
Van MNM naar NRJ Vlaanderen
Entercom verwijdert stations op TuneIn
Opnieuw kwart miljoen bezoekers voor Q? (video)
Sluiten