RadioVisie

  • .
    Spotlight
    .
TVV Sound

Luistercijfers: winnaars en verliezers

>> Nieuw! RadioVisie kan je nu ook volgen via Instagram en LinkedIn!

Vier  jaar luisterdichtheid

Zowat een week geleden werden ook in Nederland de luistercijfers bekend gemaakt, de resultaten daarvan staan hier. Net zoals bij ons vergelijken luistercijfers de nieuwste resultaten met de voorgaande, de verschillen bepalen wie winnaar is of verliezer. Dat is echter ook blind staren, cijfers moeten in weergave vermijden dat een verliezer van gisteren, vandaag weer winnaar zou zijn, enkel door een stukje verlies weer goed te maken. Dergelijke cijferbenadering is vergelijkbaar met ‘minder winst’ voorstellen als ‘verlies’. 

Gross Rating Points

De prestatie van een omroep wordt gemeten in GRP’s, Gross Rating Points, dat is het percentage dat door de doelgroep wordt bereikt, vermenigvuldigt het aantal keren dat de uiting wordt gehoord door de doelgroep (de Gemiddelde Contact Frequentie, of GFC). Als iemand vijf keer een reclamespot heeft gehoord, op een radio die voor 60% de doelgroep bereikt, dan is de GRP 5 x 60, of 300. Eén GRP staat gelijk aan 1% luisterdichtheid binnen de doelgroep, 300 GRP zou die doelgroep dan drie keer bereiken. 

Zo’n GRP uitkomst is een maatstaf van kosten per GRP, zo zijn die voor radio ook onderling te vergelijken. Een aantal voorbeelden van GRP’s (NLO, Carat report): 333 voor Sky radio, 385 voor Radio 1, 474 voor Radio 3, 491 voor Radio 538 en 2424 voor BNR. 

Vier  jaar luisterdichtheid

Cijfers kunnen per gemeten periode immers sterk variëren, in kerst- of vakantieperiodes wordt er anders naar radio geluisterd, of zijn de omroepen ook zelf anders bezig. Niels Bruinsma is strategisch directeur van ABOVO Media, hij maakte voor spreekbuis.nl een analyse van Nederlandse luisterdichtheid over de afgelopen vier jaar, en dit voor de leeftijd van tien jaar en ouder. Dat geeft heel andere winnaars en verliezers. 

Iets oudere leeftijd

Op vier jaar tijd hebben drie omroepen procentueel een behoorlijke (relatieve) vooruitgang geboekt: NPO Radio 1 (8%), NPO Radio 2 (28%) en Radio 10 (50%). In absolute cijfers steeg zowel NPO Radio 2 als Radio 10 met 0,5 procentpunt luisterdichtheid: respectievelijk van 1,8% naar 2,3% en van 1,0% naar 1,5%. Radio 10 stijgt in alle doelgroepen, doch vooral in die van 35-64 jaar. De oudste doelgroepen luisteren ook langer, ook voor jongere groepen neemt het opnieuw toe in de metingen. 

NPO Radio 2 heeft zich iets meer naar onder bewogen: de doelgroep 20-34 haakte aan (ten koste van NPO 3FM), 65+ zou dan weer afhaken, al groeien verder bijna alle doelgroepen. Jongeren zouden de laatste vier jaren minder luisteren, maar halen toch nog 1.100 minuten per week. Omroepen maken beter de juiste keuze van een specifieke doelgroep, maken daar ook het juiste radioproduct voor, en uiteindelijk draait de cirkel rond: meer en langere luistertijd, daardoor een breder commercieel station. 

NPO 3FM

In de vergelijking van Niels Bruinsma worden veel meer ‘verliezers’ zichtbaar. De grootste verliezer is zeker NPO 3FM, die zo maar liefst 77% prijs geeft. Omroepen als 100% NL, Radio Veronica, Sky Radio, en zelfs Qmusic verliezen tussen 11 en 30%. De keuze van de juiste doelgroep en daarvoor het juiste product zou dat (volgens Bruinsma) moeten oplossen. 

Originele artikel: Spreekbuis.nl


Blikvangers op deze dag

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

NTR Podcastprijs 2022: België boven

De Belgische Pauline Augustyn en Tinneke van Ransbeeck werden de winnaars van de Nederlandse NTR Lees verder

Blad 1517: Viva Sport, Johan Derksen, Wim Chielens (audio)

• Viva Sport is klaar voor de Tour • Johan Derksen krijgt (muziek)programma bij Veronica Lees verder

Het Veronica van Stenders & Brouwer is een jaar jong (video)

Een jaar later is het duo nog altijd blij met de switch, maar zijn er Lees verder

Oude liefde roest niet: Tineke terug naar Veronica

Rob Stenders brengt icoon terug op de radio Tineke de Nooij is nog geen half Lees verder

Ome Joop en de kapotte stemband

Een verhaal uit 1979 waarvoor we nog eerst even terug moeten naar Radio Noordzee International Lees verder

NLO Streaming Audio Standaard mei 2022

De NLO Streaming Audio Standaard cijfers over de periode mei 2022 zijn bekendgemaakt. De cijfers Lees verder

1985: Eerste Radio Monique Top 50 in retrojasje (audio & video)

Zaterdag 18 mei 1985 was een belangrijke datum in de geschiedenis van de zeezender Radio Lees verder

Blad 1512: Ken Siereveld, Aurélie Boffé, Stefan Stasse

• Ken Siereveld maakt dj-debuut bij NRJ • Belfius Persprijs voor de VRT-podcast 'Snapt ge Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Don`t copy text!
0
Deel hier gerust uw gedachtenx