fbpx

RadioVisie

.
TVV Sound
.

Luistercijfers: winnaars en verliezers

Vier  jaar luisterdichtheid

Zowat een week geleden werden ook in Nederland de luistercijfers bekend gemaakt, de resultaten daarvan staan hier. Net zoals bij ons vergelijken luistercijfers de nieuwste resultaten met de voorgaande, de verschillen bepalen wie winnaar is of verliezer. Dat is echter ook blind staren, cijfers moeten in weergave vermijden dat een verliezer van gisteren, vandaag weer winnaar zou zijn, enkel door een stukje verlies weer goed te maken. Dergelijke cijferbenadering is vergelijkbaar met ‘minder winst’ voorstellen als ‘verlies’. 

Gross Rating Points

De prestatie van een omroep wordt gemeten in GRP’s, Gross Rating Points, dat is het percentage dat door de doelgroep wordt bereikt, vermenigvuldigt het aantal keren dat de uiting wordt gehoord door de doelgroep (de Gemiddelde Contact Frequentie, of GFC). Als iemand vijf keer een reclamespot heeft gehoord, op een radio die voor 60% de doelgroep bereikt, dan is de GRP 5 x 60, of 300. Eén GRP staat gelijk aan 1% luisterdichtheid binnen de doelgroep, 300 GRP zou die doelgroep dan drie keer bereiken. 

Zo’n GRP uitkomst is een maatstaf van kosten per GRP, zo zijn die voor radio ook onderling te vergelijken. Een aantal voorbeelden van GRP’s (NLO, Carat report): 333 voor Sky radio, 385 voor Radio 1, 474 voor Radio 3, 491 voor Radio 538 en 2424 voor BNR. 

Vier  jaar luisterdichtheid

Cijfers kunnen per gemeten periode immers sterk variëren, in kerst- of vakantieperiodes wordt er anders naar radio geluisterd, of zijn de omroepen ook zelf anders bezig. Niels Bruinsma is strategisch directeur van ABOVO Media, hij maakte voor spreekbuis.nl een analyse van Nederlandse luisterdichtheid over de afgelopen vier jaar, en dit voor de leeftijd van tien jaar en ouder. Dat geeft heel andere winnaars en verliezers. 

Iets oudere leeftijd

Op vier jaar tijd hebben drie omroepen procentueel een behoorlijke (relatieve) vooruitgang geboekt: NPO Radio 1 (8%), NPO Radio 2 (28%) en Radio 10 (50%). In absolute cijfers steeg zowel NPO Radio 2 als Radio 10 met 0,5 procentpunt luisterdichtheid: respectievelijk van 1,8% naar 2,3% en van 1,0% naar 1,5%. Radio 10 stijgt in alle doelgroepen, doch vooral in die van 35-64 jaar. De oudste doelgroepen luisteren ook langer, ook voor jongere groepen neemt het opnieuw toe in de metingen. 

NPO Radio 2 heeft zich iets meer naar onder bewogen: de doelgroep 20-34 haakte aan (ten koste van NPO 3FM), 65+ zou dan weer afhaken, al groeien verder bijna alle doelgroepen. Jongeren zouden de laatste vier jaren minder luisteren, maar halen toch nog 1.100 minuten per week. Omroepen maken beter de juiste keuze van een specifieke doelgroep, maken daar ook het juiste radioproduct voor, en uiteindelijk draait de cirkel rond: meer en langere luistertijd, daardoor een breder commercieel station. 

NPO 3FM

In de vergelijking van Niels Bruinsma worden veel meer ‘verliezers’ zichtbaar. De grootste verliezer is zeker NPO 3FM, die zo maar liefst 77% prijs geeft. Omroepen als 100% NL, Radio Veronica, Sky Radio, en zelfs Qmusic verliezen tussen 11 en 30%. De keuze van de juiste doelgroep en daarvoor het juiste product zou dat (volgens Bruinsma) moeten oplossen. 

Originele artikel: Spreekbuis.nl


TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
Spotlight
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen
De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen
Het Veronica Avontuur: deel 4 Joe draaide 500 elpees in één lange lijst: de cijfersMi
De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen
Nederlandse radiopiraten worden steeds agressieverVeronica zette de grootste muzieklegendes op een rijtjeDe Oostendse radio Melinda
De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen
Overal in Europa stijgen de budgetten voor radio-reclame Pasen is vooral een radiofeest bij Klara (en
Regionale Omroep Begin jaren zestig waren de bekendste radiozenders in Nederland Hilversum 1 en Hilversum

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
Frankrijk: Cauet alweer weg bij Virgin (video)
Het Middagblad van 2 juli (video)
De lekkerste wordt 64 jaar (audio)
Van MNM naar NRJ Vlaanderen
Entercom verwijdert stations op TuneIn
Opnieuw kwart miljoen bezoekers voor Q? (video)
Sluiten