Kicken op radio en zo (26) Radio en podcasting

Leestijd: 5 minuten

Nieuwe techniek

‘Dat zal zo’n vaart niet lopen. Dat waait wel weer over!’. De reactie van een hoge baas van o.a. Sony en Universal Music eind jaren negentig op een nieuw fenomeen genaamd ‘internet’. Tot dan toe hadden deze bedrijven het alleenrecht op distributie en verkoop van nieuwe muziek.

Met de komst van Napster en LimeWire sloeg de paniek toe maar ze kwamen nog steeds niet op het idee deze nieuwe techniek te omarmen en bleven zich verzetten tegen vernieuwing. Apple kwam met iPods, iPhones en tenslotte met iTunes en werd daarmee in een klap de grootste speler op het gebied van online muziekverkoop.


Lees verder onder de advertentie


Opnieuw verandering

Nu is het 2018 en is er opnieuw verandering in muziek- en content-beleving. Het enige moment dat ik nog live TV kijk is op maandag- en vrijdagavond naar Voetbal Inside op RTL7, de rest is allemaal on demand via NLZiet of Netflix. Als ik muziek wil horen zet ik wat leuke playlists op Spotify aan.

En als ik amusement wil? Dan gaat m’n podcastapp open om te kijken welke nieuwe afleveringen van m’n favoriete podcasters uit binnen- en buitenland er automatisch op m’n telefoon zijn gekomen. De koptelefoon of bluetooth verbinding in menig auto zorgt ervoor dat je ernaar kunt luisteren als ware het gewoon radio.

Nog redelijk summier

Hoe zit het met de Nederlandse radiozenders op podcastgebied? Nog redelijk summier. (situatie eind vorig jaar, n.v.d.r.) BNR nieuwsradio is goed vertegenwoordigd, mede door het aantal gesproken content wat ze toch al voorradig hebben. Sky Radio speelt goed in op de behoefte van haar luisteraars met een speciale ‘running podcast’ voor sportieve mensen. Radio 10’s Somertijd is zo’n beetje het enige dagelijkse radioprogramma waarvan de humoristische talks later in podcastvorm te horen zijn.

3FM’s Michiel Veenstra heeft een eigen podcast. Coen Swijnenberg probeerde het één keer. Ekdom, Stenders, Spits: allemaal druk met muziekpodcasts. Zelf ben ik al een jaar of acht actief met gesproken podcasts over onderwerpen die mij interesseren: spiritualiteit, social media en ADHD. En de NPO is flink actief, met name de VPRO met leuke thema’s.

Podcast voor hun merk

Daar zit hem dan ook de kracht van podcasters en podcasting: je kiest een specifiek onderwerp wat je aan het hart gaat en spreekt daar passievol over. Dat levert volgers en fans op die op hun beurt anderen gaan enthousiasmeren voor je podcast. Commercieel niet interessant zeggen de meeste radiobazen. Hoe moet je daar nou iets aan verdienen? Ik durf het tegendeel te beweren en zal ook uitleggen waarom.



Allereerst is daar Adam Curry, ook wel ‘The Podfather’ genoemd, die naar het schijnt zo’n 100k per jaar (in dollars) ophaalt op donatiebasis voor zijn podcast ‘No Agenda’. Oke, niet zo’n makkelijk model voor een commercieel radiostation, gaan bedelen om giften. Hoe dan wel? Nou simpel: biedt een grote speler op een bepaald vakgebied aan een podcast te doen voor hun merk, onder jouw paraplu!

Mogelijkheden zijn eindeloos

Er is bijvoorbeeld in Nederland nog geen podcast over vakanties. Wat dacht je van de Neckermann Vakantie Podcast, powered by Radio 538? Er loopt vast iemand voor of achter de schermen rond die helemaal gek is van reizen. Laat hem of haar deze podcast wekelijks maken, promoot het via je sociale mediakanalen en je hebt er een verdienmodel bij.

Of vraag Floortje Dessing in een later stadium een audiodagboek bij te houden vanaf al haar bestemmingen. Wintersport komt er ook weer aan. Vast iemand in het pand die helemaal gek is van snowboarden of skiën. Idem voor een goede Formule 1 podcast, mede mogelijk gemaakt door Red Bull. De mogelijkheden zijn eindeloos.

Een nieuwe radioster

De reden dat veel commerciële radiozenders gestopt zijn met podcasting is de hoge kosten. Zo werd Dance Department van 538 zo vaak gedownload dat de Buma/Stemra kosten te hoog werden. Maar met gesproken podcasts heb je hier geen last van, hooguit een intro- en outrotune waar rechten over betaald moeten worden. 

En je mankracht of distributie heb je al in huis. En er loopt stiekem heel veel kennis over zaken rond in je dure pand. En wie weet ontdek je nog een nieuwe radioster. Mattie (de ex van Wietze) was ook ooit ‘alleen maar vormgever’.

De juiste kennis

Er liggen nog zoveel mogelijkheden voor het oprapen. Die nu maar opgepakt worden door particuliere partijen en (online) kranten als De Correspondent of de Volkskrant. Terwijl als je even een rondje maakt langs je on-air en off-air staf je zo een lijstje hebt met 10 onderwerpen waar je een (gesponsorde) podcast over zou kunnen lanceren. Mis deze boot niet.

Veel grote bedrijven kiezen er zelf nu maar voor om ‘mee te liften op de podcast hype’ maar daar ontbreekt het vaak aan de juiste kennis, apparatuur en presentatoren. Terwijl de middagjock van jouw station die toch al gek is van vissen, racen, darten, koken, wielrennen of op vakantie gaan het juist leuk zou vinden eens wat langer hierover te kunnen praten, in podcastvorm. 

Speel er handig op in

Het maakt hem of haar ook nog beter in interviewen en bewuster van zijn talks. En met jouw sterke radiomerk achter de hand zijn de grote namen uit een bepaalde tak van sport altijd bereid om met je te komen praten. 538 heeft zelfs het alleenrecht op interviews met voetballers van Oranje en KNVB. Waarom is daar nog geen podcast van? 

Je zou er zelfs een blog aan kunnen koppelen op de website van je station, waardoor je on-air stem ineens een echt mens wordt met (gedeelde) interesses, en de website van je radiozender ineens meer wordt dan alleen maar een online reclamefolder, zoals nu vaak het geval. Onderzoek de interesses van je luisteraar en je personeel, koppel ze en speel er handig op in.

Muziek krijgen ze overal

Leuk om allerlei themastreams te lanceren en op jacht te gaan naar nieuw, jong talent maar wat heeft de luisteraar daar per definitie aan? Ieder thema is op Spotify te vinden en voor nieuw talent zetten ze de radio niet aan. Daar zijn vooral wij radiomakers in geïnteresseerd. Vergeet ook een ‘best of’ compilatie in beeld voor YouTube, dat is pure ijdelheid. Webcams, ook allemaal niet zo interessant voor de gemiddelde mens.

Zet je mankracht in voor leuke, inspirerende audiocontent waar je huidige luisteraars en potentiële nieuwe luisteraars je voor omarmen. Muziek krijgen ze al overal. Geef ze echte mensen met leuke, gepassioneerde verhalen! Of je laat het over aan de nieuwe partijen, waaronder De Radiofabriek in Hilversum en denkt achteraf ‘hmm, misschien hadden we daar toch iets mee moeten doen toen, dat podcasten’.

Of ze er oren voor hebben

Zelf heb ik last van ‘tinnitus’, een constante pieptoon in je oren, vanuit de hersenen. Misschien ook wel de moeite waard daar eens een podcast over te starten, met deskundigen en lotgenoten. In Amerika is die er natuurlijk al lang al, het land waar podcasting bijna net zo groot is als lineair televisiekijken. Ik ga Paul Rabbering van Radio 2 eens bellen, die schijnt er ook mee rond te lopen. Net als Wibi Soerjadi en Noël Galagher van Oasis. Kijken of zij er oren naar hebben.

Patrick Kicken – (september 2017 – radio.nl)

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Kicken op radio en zo (25) 100 jaar radio, 100 jaar psychiatrie Een rugzakje vol problemen Nu ik zo’n jaar of drie buiten de radiowereld verkeer waar de duurste knikkers verdiend worden (de landelijke radio) kan ik wat beter beschouwen wat v...
Kicken op radio en zo (24) Kavelswitch Een hippe alternatieve zender Het woord van het jaar voor 2019 is wat mij betreft al bekend. En dat woord is ‘kavelswitch’. Al jaren horen we het woord rondgonzen in radioland. ...
Kicken op radio en zo – 23 (video) Viraal gaan Kijkcijfers door het dak Wat een succes voor Arjen Lubach en zijn programma 'Zondag Met Lubach'. Door een filmpje over Trump uit de eerste uitzending van het seizoen 2017 gingen...
Kicken op radio en zo (22) Edwin Evers: Stoppen op je hoogtepunt Zelf nog aan de telefoon Ik kan het me nog herinneren als de dag van gisteren; ik was een jaar of achttien, woonde nog thuis en wilde op mijn veel te kleine kamer een kabelaansl...
Kicken op radio en zo – 21 (video) Heading for a fall Onderweg luisteren Het was de herfst van 1992. Ik had net een paar maanden mijn rijbewijs en ik croste veel te zelfverzekerd door het dorp waar ik geboren was. Commerciële radio...
Kicken op radio en zo (20) Het EGO in de Radio Studio Een mening hebben Waarom moeten wij Nederlanders toch altijd overal iets van vinden? Ik krijg in mijn werk als radio deejay wel eens het verwijt dat ik me vaak niet zo druk maak...
Deel of print dit artikel
TVV Sound
TVV Sound
Spotlight
TVV Sound

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Column
Kolder en Klodder – 53 (video)
De Playa Papers – epiloog (audio)
Het vinylmoment van Manneke Pop – 47 (video)
Nostalgische column Hans Knot (50)
Dick is (nog steeds) radio actief – 12 (audio)
Plaatje maar weer – 39 (video)
Sluiten