Dat het draaien van uitsluitend kerstmuziek zeer lucratief kan zijn, bewijst KOST 103.5 in Los Angeles opnieuw. Het radiostation zag in een maand tijd z’n marktaandeel bijna verdubbelen. Ook zusterstation 106.7 Lite FM (WLTW) in New York City ging er flink op vooruit. Dit blijkt uit de decembercijfers van Nielsen Audio. Het rapport gaat over de periode van 11 november tot en met 8 december. De VS kennen namelijk dertien metingen per jaar. De laatste meting van het jaar is de zogenaamde ‘Holiday’ periode.
KOST 103.5 profiteerde optimaal van deze meetperiode, want het station schakelde op 12 november om 09:00 uur al over op non-stop kerstmuziek. Hierdoor wist men het marktaandeel bijna te verdubbelen. Van 6% in de novembermeting, nu gestegen tot 11,6%. Daarmee doet men het zelfs beter dan vorig jaar, toen het station 10,7% marktaandeel haalde. Het weekbereik steeg met ruim 600.000 luisteraars naar ruim 3,05 miljoen. Wat meteen goed is voor zowel de meeste luisteraars van Los Angeles als het hoogste marktaandeel.
Plek twee is voor de vierde keer op een rij voor K-Earth 101 – KRTH (classic hits). Het marktaandeel daalde met 0,6% naar 4,9%. 104.3 My FM – KBIG (pop) blijft derde, maar zag het marktaandeel wel stijgen naar 4,5%. Op plek vier staat 94.7 The Wave – KTWV (urban pop) met 4,0%, terwijl 102.7 KIIS FM (hits) de top 5 completeert met 3,8% en daarmee dus eindelijk terug is bij de bovenste vijf. Wel moet KIIS dit plekje delen met het Spaanstalige 107.5 K-Love (KLVE). KOST leidt nu ook bij alle belangrijke doelgroepen.
New York City
Lite FM in New York City schakelde in de tweede meetweek over op kerstmuziek. Op vrijdag 19 november om 17:00 uur ging de knop om. Het marktaandeel steeg hierdoor met bijna 3% naar 9,7%. Ook het bereik nam met bijna 19% toe naar ruim 4 miljoen luisteraars per week. Plaats twee blijft voor de WBLS 107.5 (urban pop) met 5,8% marktaandeel (-0,7%), gevolgd door het Spaanstalige Mega 97.9 (WSKQ) met 5,1%. (W)CBS FM 101.1 (classic hits) kreeg een tik en zakt met 1% naar 4,5% marktaandeel.
Q104.3 – WAXQ (classic rock) is goed voor een vijfde plek met 4,2%. Opnieuw verdwenen uit de top 5 is Z100 – WHTZ (hits). Hot 97 – WQHT (hiphop) scoort met 2,2% het laagste marktaandeel sinds de start in 1988 op deze frequentie, zo weet luistercijfergoeroe Chris Huff te melden. Dankzij de kerstmuziek gaat Lite nu ook bij alle belangrijke doelgroepen aan kop.
Van Kust tot kust
Maar ook elders in de Verenigde Staten zagen radiostations met een kerstmuziekformat hun marktaandeel omhoog schieten. Nadat in Chicago 93.9 Lite FM (WLIT) tijdens vorige meting al de koppositie innam, verdubbelde het marktaandeel dit keer naar 11,8%. In San Francisco nam het marktaandeel van 96.5 KOIT toe tot 7,9%, wat goed is voor plek twee. In San Jose liet KOIT zelfs 9,7% optekenen, en neemt daarmee de koppositie in.
In Dallas verdubbelde Star 102.1 (KDGE) z’n cijfer naar 8,8% wat goed is voor goud. In Houston deed Sunny 99.1 (KODA) goede zaken en is marktleider met 10,8%. In Philadelphia deed B101 (WBEB) dan weer goede zaken en staat met 10,1% (+5,3%) nu eerste. Washington DC is nu opnieuw het domein van 97.1 WASH FM met 11,3% (+4,1%). De grootste sprong maakte 100.3 WNIC in Detroit. Kerstmuziek zorgde ervoor dat het marktaandeel in één meetperiode met maar liefst 9,8% omhoog schoot naar 16,8%. (RadioWereld.nl)
