fbpx

RadioVisie

.
TVV Sound
.

Gemiddelde luisteraar is bijna halve eeuw ‘jong’ 

De luisteraar van de landelijke en regionale radiostations in Nederland was het eerste half jaar van 2018 gemiddeld 49,7 jaar oud. Dit blijkt uit analyse van de luistercijfers van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO) door onze collega’s van Radio.nl. Zou het anders zijn in Vlaanderen? Mogelijk, maar weinig waarschijnlijk. Oordeel vooral zelf. Maar zoek eerst naar de qua format vergelijkbare zenders. Als die er al zijn…

Zoals verwacht is de gemiddelde leeftijd van de luisteraars van de meeste stations de afgelopen jaren gestegen. Dit komt mede doordat het cijfer berekend wordt op basis van bereik en luistertijd. Hierbij wordt dus ook het luistervolume meegewogen. Omdat ouderen langer naar de radio luisteren dan jongeren, wegen zij zwaarder mee in deze meting.

De jongste luisteraars

Slam heeft met 31,6 jaar de jongste luisteraars. In 2014 was dit overigens nog 27,7 jaar. Daarachter volgt Wild FM Hitradio met 34,1 jaar (was 28,6 jaar in 2014). De oudste luisteraars zitten bij de regionale publieke omroepen, waarbij NH Radio aan kop gaat met 67,8 jaar. Maar ook NPO Radio 5 (66 jaar), Classic FM (65 jaar) NPO Radio 4 (64,2 jaar) zitten aan de bovenrand.

Van marktleider Radio 538 is de gemiddelde luisteraar inmiddels 40 jaar oud. Dit was in 2014 nog 37,7 jaar. Mede door het programma ‘Evers Staat Op’ trekt het station een brede doelgroep aan. Grote vraag is of volgend jaar de gemiddelde leeftijd van de luisteraars daalt als Edwin Evers gestopt is en Frank Dane het stokje overneemt. 

Radio 538 gaf eerder al aan deze wissel aan te grijpen om verdere vernieuwingen door te voeren. De gemiddelde leeftijd van de luisteraars van concurrent Qmusic is bijvoorbeeld 38 jaar. Weliswaar is dit ouder dan in 2014 (36,4 jaar), maar ruim een jaar jonger dan in 2017 (39,3 jaar).

Opvallend is dat de gemiddelde leeftijd van de luisteraars van Sky Radio met 45,9 jaar gelijk is aan 2014. NPO Radio 2 is met 48,8 jaar zelfs gedaald ten opzichte van 2014 (52,2 jaar). Maar dat is een logisch gevolg van het beleid waarbij de oudere luisteraars naar Radio 5 zijn gejaagd en een jongere groep bij 3FM vandaan is gehaald. Overigens is de gemiddelde leeftijd van de 3FM luisteraar nu 39,5 jaar.

Alleen bereik

Wanneer puur gekeken wordt naar bereik en niet naar luistertijd, dan is de gemiddelde leeftijd van de radioluisteraars van vrijwel alle stations een stuk lager. De gemiddelde leeftijd van de landelijke en regionale stations daalt dan naar 45,3 jaar. Onderling verschilt de daling sterk. Zo ligt deze voor Radio 538 op 37,6 jaar, voor Qmusic op 36 jaar en voor Slam zelfs op 29,9 jaar. Voor NPO Radio 1 daalt het cijfer tot 55,5 jaar. Opvallend is dat dit voor Radio Veronica met 41,6 jaar juist hoger ligt. (Radio.nl)


TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound
Yesterdayland
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Temperatuur stijgt, radioreclame neemt toe, al heeft het één niks meer het ander te maken
De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen
Toekomstige kabeltelevisie met of zonder REM? Vorige week eindigde ik met het gegeven dat de
De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen
Het zout en de peper van een programma? Jingles uiteraard. 538 laat horen hoe het
De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen
De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen
De temperaturen stijgen, de reclamebestedingen volgen (dan toch in Nederland) Geen Vlaamse kermis meer zonder

1
Reageer op dit artikel

avatar
1 Aantal reacties
0 Antwoorden op reacties
0 Volgers
 
Meest beantwoorde reactie
Artikel met de meeste reacties
1 Personen die reageerden
bert ree Personen die recent reageerden
  Inschrijven  
Abonneren op
bert ree
Gast
bert ree

Als er 2 luisteraars zijn, een van 89 en een van 9, is het gemiddelde 49 jaar. Als de 9 jarige gewoon naar school gaat tijdens de dag en dus weinig kan luisteren en de 89-jarige de gehele dag wel gaat het gemiddelde omhoog. En wat is de gemiddelde leeftijd van de Nederlander? Als je dat weet kan je misschien een oordeel vellen.

Meer in Actueel
Grand Prix Radio: must voor racefans (video)

Het Avondblad van 10 september

Nog 100 dagen tot ‘De Warmste Week’ (video)

Al is de leugen nog zo snel…

DVB-T: Zwitserland volgt Vlaanderen 

Instrumentals Forever ruilt Radionomy voor Torontocast

Sluiten