fbpx

RadioVisie

  • .
    Amptec
    .

Gemiddelde luisteraar is bijna halve eeuw ‘jong’ 

De luisteraar van de landelijke en regionale radiostations in Nederland was het eerste half jaar van 2018 gemiddeld 49,7 jaar oud. Dit blijkt uit analyse van de luistercijfers van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO) door onze collega’s van Radio.nl. Zou het anders zijn in Vlaanderen? Mogelijk, maar weinig waarschijnlijk. Oordeel vooral zelf. Maar zoek eerst naar de qua format vergelijkbare zenders. Als die er al zijn…

Zoals verwacht is de gemiddelde leeftijd van de luisteraars van de meeste stations de afgelopen jaren gestegen. Dit komt mede doordat het cijfer berekend wordt op basis van bereik en luistertijd. Hierbij wordt dus ook het luistervolume meegewogen. Omdat ouderen langer naar de radio luisteren dan jongeren, wegen zij zwaarder mee in deze meting.

De jongste luisteraars

Slam heeft met 31,6 jaar de jongste luisteraars. In 2014 was dit overigens nog 27,7 jaar. Daarachter volgt Wild FM Hitradio met 34,1 jaar (was 28,6 jaar in 2014). De oudste luisteraars zitten bij de regionale publieke omroepen, waarbij NH Radio aan kop gaat met 67,8 jaar. Maar ook NPO Radio 5 (66 jaar), Classic FM (65 jaar) NPO Radio 4 (64,2 jaar) zitten aan de bovenrand.

Van marktleider Radio 538 is de gemiddelde luisteraar inmiddels 40 jaar oud. Dit was in 2014 nog 37,7 jaar. Mede door het programma ‘Evers Staat Op’ trekt het station een brede doelgroep aan. Grote vraag is of volgend jaar de gemiddelde leeftijd van de luisteraars daalt als Edwin Evers gestopt is en Frank Dane het stokje overneemt. 

Radio 538 gaf eerder al aan deze wissel aan te grijpen om verdere vernieuwingen door te voeren. De gemiddelde leeftijd van de luisteraars van concurrent Qmusic is bijvoorbeeld 38 jaar. Weliswaar is dit ouder dan in 2014 (36,4 jaar), maar ruim een jaar jonger dan in 2017 (39,3 jaar).

Opvallend is dat de gemiddelde leeftijd van de luisteraars van Sky Radio met 45,9 jaar gelijk is aan 2014. NPO Radio 2 is met 48,8 jaar zelfs gedaald ten opzichte van 2014 (52,2 jaar). Maar dat is een logisch gevolg van het beleid waarbij de oudere luisteraars naar Radio 5 zijn gejaagd en een jongere groep bij 3FM vandaan is gehaald. Overigens is de gemiddelde leeftijd van de 3FM luisteraar nu 39,5 jaar.

Alleen bereik

Wanneer puur gekeken wordt naar bereik en niet naar luistertijd, dan is de gemiddelde leeftijd van de radioluisteraars van vrijwel alle stations een stuk lager. De gemiddelde leeftijd van de landelijke en regionale stations daalt dan naar 45,3 jaar. Onderling verschilt de daling sterk. Zo ligt deze voor Radio 538 op 37,6 jaar, voor Qmusic op 36 jaar en voor Slam zelfs op 29,9 jaar. Voor NPO Radio 1 daalt het cijfer tot 55,5 jaar. Opvallend is dat dit voor Radio Veronica met 41,6 jaar juist hoger ligt. (Radio.nl)


Amptec
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
2014: Kurt stopt met politieke spots (video)

Klara-presentator Kurt Van Eeghem heeft een aantal campagnespotjes ingelezen voor zijn echtgenoot Tom De Boeck. Lees verder

2010: StuBru-spot wint in New York (video)

Van de acht bureaus die een shortlist haalden op The New York Festivals, hebben er Lees verder

2006: Bert Geenen terug naar de radio

Bert Geenen verlaat de Vlaamse Media Maatschappij (VMMa). Hij gaat vanaf nu aan de slag Lees verder

JLB gaat (soms) naar zee (38)

Joey bepaalde het 'gezicht' van RadioVisie Zowel Thierry Missiaen als Patick Kicken genieten van hun Lees verder

2013: Verlaat Radio 5 Nostalgia sneller AM? (video)

Het publieke Radio 5 Nostalgia verdwijnt mogelijk al in 2015 van de middengolf. Dat is Lees verder

Het Avondblad van 31 december (video & audio)

Slimme luidspreker 'Made in Belgium' Een heel speciale dan nog wel, want hij bevat een Lees verder

Kolder en Klodder – 56 (video)

Satirische Kijk-op-Media, met de meest Subjectieve Mening van Hugo van Vlaenderen Woord van het jaar Lees verder

2018 was niét ‘Het jaar van de radio’ (1)

Het jaar 2018 zit er bijna op, tijd voor een terugblik op een bewogen radiojaar Lees verder

1
Reageer op dit artikel

avatar
1 Aantal reacties
0 Antwoorden op reacties
0 Volgers
 
Meest beantwoorde reactie
Artikel met de meeste reacties
1 Personen die reageerden
bert ree Personen die recent reageerden
  Inschrijven  
Abonneren op
bert ree
Gast
bert ree

Als er 2 luisteraars zijn, een van 89 en een van 9, is het gemiddelde 49 jaar. Als de 9 jarige gewoon naar school gaat tijdens de dag en dus weinig kan luisteren en de 89-jarige de gehele dag wel gaat het gemiddelde omhoog. En wat is de gemiddelde leeftijd van de Nederlander? Als je dat weet kan je misschien een oordeel vellen.

Meer in nederland
1978: De stranding van de Aegir

Grand Prix Radio: must voor racefans (video)

Het weekendblad van 8 & 9 september (audio)

Het Avondblad van 7 september (audio & video)

Nostalgische column Hans Knot (38)

Het Avondblad van 5 september

Sluiten