SOS Kinderdorpen start een nieuwe ‘Donate A Spot’-actie. Adverteerders staan daarbij een aantal van hun ingeplande spots af aan de liefdadigheidsorganisatie. Om duidelijk te maken dat het om een gift gaat, bedankt SOS Kinderdorpen in de eigen spot het merk. Eind vorig jaar gaven zes grote bedrijven commerciële zendtijd weg op televisie voor de eindejaars-campagne ‘Geen enkel kind mag alleen opgroeien’.
Het principe was eenvoudig; bekende merken die een campagne hadden ingepland in de maand december, doneerden een aantal spots aan SOS Kinderdorpen. Om duidelijk te maken dat het om een gift ging, bedankte SOS Kinderdorpen het merk aan het begin van de spot met de pancarte: ‘Deze spot tonen we dankzij…’. Samsung, Telenet, Coca-Cola, KBC en Orange deden mee.
Van televisie naar de radio
Voor de lancering van een nieuwe campagne in 2018, wordt het idee nu herhaald bij de radio. In de maand juni, omstreeks vaderdag, zoekt SOS Kinderdorpen opnieuw adverteerders die ruimte willen doneren. Om hen te bereiken klopt de organisatie aan bij reclamebureaus met het voorstel om de komende weken een nieuwe template te gebruiken om radioscripts te presenteren aan klanten.
Een template met in de footer een oproep om radioruimte weg te geven. Er werd reeds positief gereageerd door LDV United, De Vloer en DDB. Ook productiehuis Sonicville liet weten alle scripts die toekomen te printen op de aangepaste template. Bureaus die SOS Kinderdorpen op deze manier willen helpen, kunnen contact nemen met tom.moons@sos-kinderdorpen.be om hun eigen template te ontvangen.
