RadioVisie

  • .
    Spotlight
    .

Digital Audio: meer bereik en betere herkenning van commercials

Digitaal naar de radio luisteren wordt steeds populairder en neemt toe in bereik en luistertijd. Analyses van het Nederlandse mediabureau GroupM, uitgevoerd in opdracht van Qmusic, tonen aan dat campagnes waarbij digitale audio aanvullend op lineaire radio wordt ingezet, resulteren in toegenomen bereik en een betere herkenbaarheid.

Wanneer tien tot twintig procent van een campagne digitaal is, wordt het netto bereik hoger dan wanneer de volle honderd procent van de commercials op lineaire FM-radio wordt ingezet. De resultaten werden opgemeten in de doelgroep 20-49 jaar. Afhankelijk van de inzet resulteert de toevoeging van digital audio in twee tot zes procent extra netto bereik. Hoe groter de campagnes, hoe meer het additioneel bereik toeneemt. Daarnaast loopt bij grotere campagnes ook het aantal effectieve contacten drie- tot zesmaal op.

Behalve de impact op het bereik, is ook deze van de herkenning van commercials hoger bij FM én digitaal luisteren, dan bij mensen die enkel nog analoog afstemmen. In een ander onderzoek van GroupM zijn negen campagnes onderzocht waarin FM-radio, in combinatie met digital audio, werd gebruikt. De enquêtes betreffen verschillende merken in verschillende productcategorieën. Gemiddeld ligt de herkenning acht procent hoger.

Marjon van Diepen (Insights Director GroupM): “Digitale audio wordt meer en meer standaard meegenomen in audio-plannen. Niet alleen voegt dit effectief bereik toe, er kan ook impact worden gecreëerd door relevantie toe te passen en gebruik te maken van de mogelijkheden die digital audio biedt, zoals addressability, optimalisatie op locatie en targeting op moment”. (radio.nl)


Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Wallonië: radioreclame zit nog vol stereotypen

In Wallonië worden vrouwen in radiospotjes veel vaker stereotiep voorgesteld dan mannen. Vrouwelijke stereotypen hebben Lees verder

‘Smoorverliefd’ op 1 in ‘Reclamemuziek Top 40 Aller Tijden’ (video)

In het NPO Radio 2-ochtendprogramma ‘Jan-Willem Start Op’ maakte Erik de Zwart vandaag de winnaar van Lees verder

Radioreclame: Nood wordt deugd (audio)

We vallen in herhaling als we stellen dat bijzondere tijden nopen tot bijzondere oplossingen, aansporen Lees verder

Lage Landen: reclamemarkten kregen klappen

De voorbije maanden leefden we plots in een wereld zonder vliegverkeer, zonder files, zonder jengelende Lees verder

Qmusic: artiesten zorgen voor apotheose Rode Neuzen Dag

Vandaag vrijdag 26 november vindt de apotheose plaats van de slotweek van Rode Neuzen Dag. Lees verder

20 jaar Qmusic: Awards, optredens en publiek (video)

Dat waren de ingrediënten van de ‘THX To You Awardshow’ die Qmusic vrijdag 12 november, Lees verder

20 jaar Qmusic met muziek en awards (audio & video)

Verjaardag met THX TO YOU Top en de THX TO YOU Awards Qmusic blaast dit Lees verder

Q-DOWNTOWN: hiphop- en r&b-kanaal vanaf maandag op DAB+

Qmusic breidt vanaf maandag 25 oktober zijn digitale aanbod verder uit met Q-DOWNTOWN, een gloednieuw Lees verder

Meer over Qmusic

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Don`t copy text!
0
Deel hier gerust uw gedachtenx
()
x