fbpx

RadioVisie

  • .
    TVV Sound
    .
TVV Sound

De Volvo radiospot herhaalt zichzelf (audio)

Radiocommercials die eruit springen. Ze zijn zeldzaam. Maar ook hier bevestigen de uitzonderingen de regel. We durven er gif op innemen dat de nieuwe campagne voor Volvo wél al is opgevallen. Er wordt geen nieuwe auto aangeprezen, het merk zet wel een boude belofte in ‘the picture’. 

Al geruime tijd maakt het Zweedse merk zich sterk dat er tegen 2020 geen verkeersslachtoffers meer zullen vallen in hun nieuwe wagens. Denk bijvoorbeeld aan hun voornemen om vanaf volgend jaar een rem te zetten op de maximumsnelheid (tot 180 kilometer) van hun nieuwe modellen. Maar de autoconstructeur heeft meer om mee te delen.

Een twee weken durende radiocampagne moet het grote publiek overtuigen dat veiligheid de absolute prioriteit is. En dat doen ze met een herhaling van kernwoorden binnen één en dezelfde spot. Er zijn drie producties die door de herhaling van drie welgekozen woorden de technologieën die voor absolute veiligheid moeten zorgen, perfect illustreren.

De eerste seconden van de spot zijn bijzonder vreemd omdat ze kinderlijk en repetitief zijn. Helemaal anders dan bij modale spots waarin de veiligheidsopties opgesomd worden en daardoor algauw het ene oor in en het ander uit gaan. Reclames voor auto’s hebben het meestal over de panoramische daken, navigatiepacks of lederen zetels, terwijl de veiligheidsaspecten onbelicht blijven.

Want… hoe pak je dit aan zonder dat het te moeilijk wordt binnen de duur van dertig seconden? De Volvo-campagne maakt net dat aspect wel tastbaar, de luisteraar beleeft ze mee. Naast de radiospots zijn er een reeks affiches en is er een website als ondersteuning. (TB)


Je zou ook interesse kunnen hebben in...
2019: Afscheid van een radiolegende (video en audio)

‘Baby’ Bob Stewart werd net geen 80 jaar Een natuurtalent Precies een jaar geleden werden Lees verder

Old Lady alsnog ‘verdronken’ (audio)

Het enige overgebleven zendschip van Radio Caroline, dat na een muiterij van de bemanning tijdens Lees verder

3 maart 1974: Woelig dagje op de Noordzee (audio)

Precies 46 jaar geleden speelden zich op de Noordzee enkele merkwaardige gebeurtenissen af. Goed voor Lees verder

Mi Amigo 45 vanaf de mv Castor: foto’s en video

In de jachthaven van Blankenberge ligt op dit moment een “echt” zendschip voor anker. Vanaf Lees verder

‘De Wereldtop’ van Radio 1 op Pinkstermaandag

Pinkstermaandag 10 juni zendt Radio 1 van 09:00 tot 13:00 uur ‘De Wereldtop’ uit. Ilse Liebens presenteert Lees verder

Nostalgische column Hans Knot – 73 (video)

Vandaag de laatste aflevering van mijn terugblik op de Amerikaanse radio van de jaren 70 Lees verder

Italië: RMC Sport gestopt, RMC2 terug

Er is na ruim een jaar alweer een einde gekomen aan het radioproject RMC Sport Lees verder

Dit is Mi Amigo 40. Mijn naam is Ferry (audio)

Iedere dag neemt RadioVisie u mee naar een ver verleden. We recycleren dag op dag Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Meer in reclame
Radioblad 131: Radio IJsbeer, Qmusic, Mi Amigo (audio)

Radioblad 129: Joe, Sasha & Davy en… reclame (video)

Nieuwe marketing manager voor Nostalgie en NRJ

Radioreclame in VS: nieuwsradio WTOP blijft de grootverdiener

Radioblad 121: Radio Report, Tineke & Sky Radio (video)

Radioblad 115: Radioreclame, Klara & RockArt (video)

Sluiten