fbpx

RadioVisie

.
Spotlight
.

De Volvo radiospot herhaalt zichzelf (audio)

Radiocommercials die eruit springen. Ze zijn zeldzaam. Maar ook hier bevestigen de uitzonderingen de regel. We durven er gif op innemen dat de nieuwe campagne voor Volvo wél al is opgevallen. Er wordt geen nieuwe auto aangeprezen, het merk zet wel een boude belofte in ‘the picture’. 

Al geruime tijd maakt het Zweedse merk zich sterk dat er tegen 2020 geen verkeersslachtoffers meer zullen vallen in hun nieuwe wagens. Denk bijvoorbeeld aan hun voornemen om vanaf volgend jaar een rem te zetten op de maximumsnelheid (tot 180 kilometer) van hun nieuwe modellen. Maar de autoconstructeur heeft meer om mee te delen.

Een twee weken durende radiocampagne moet het grote publiek overtuigen dat veiligheid de absolute prioriteit is. En dat doen ze met een herhaling van kernwoorden binnen één en dezelfde spot. Er zijn drie producties die door de herhaling van drie welgekozen woorden de technologieën die voor absolute veiligheid moeten zorgen, perfect illustreren.

De eerste seconden van de spot zijn bijzonder vreemd omdat ze kinderlijk en repetitief zijn. Helemaal anders dan bij modale spots waarin de veiligheidsopties opgesomd worden en daardoor algauw het ene oor in en het ander uit gaan. Reclames voor auto’s hebben het meestal over de panoramische daken, navigatiepacks of lederen zetels, terwijl de veiligheidsaspecten onbelicht blijven.

Want… hoe pak je dit aan zonder dat het te moeilijk wordt binnen de duur van dertig seconden? De Volvo-campagne maakt net dat aspect wel tastbaar, de luisteraar beleeft ze mee. Naast de radiospots zijn er een reeks affiches en is er een website als ondersteuning. (TB)


TVV Sound
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Voor de ene moet u snel zijn, voor de andere hebt u nog ruim een
De Standaard boog zich gisteren over de start van het nieuwe radioseizoen en focust daarbij
Iedere dag neemt RadioVisie u mee naar een ver verleden. We recycleren dag op dag
De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen
Als radiomaker wil je graag dat er luisteraars zijn. Ook het aantal is daarbij niet
Iedereen krijgt ze wel eens in zijn inbox: mailtjes met reclame voor ‘penis enlargers’ en
TOPradio vertrouwt vanaf maandag 2 september 2019 haar regie toe aan DPG Media (eerder Medialaan). TOPradio
REM weg, reclame bij publieke omroep kwam Tijdens de zomermaanden gun ik je een blik

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
From Studio Sherlock to Radio Holmes (2)

Erkenningsronde 2019 voor lokale radio van start

Radioblad 132: Radio 227, Siska en Mi Amigo (audio)

RadioVisie’s DAB+ weekrapport (14)

Radioblad 131: Radio IJsbeer, Qmusic, Mi Amigo (audio)

RTBF MIX vanaf 2 mei op Vlaamse DAB+

Sluiten