fbpx

RadioVisie

  • .
    .

De Volvo radiospot herhaalt zichzelf (audio)

Radiocommercials die eruit springen. Ze zijn zeldzaam. Maar ook hier bevestigen de uitzonderingen de regel. We durven er gif op innemen dat de nieuwe campagne voor Volvo wél al is opgevallen. Er wordt geen nieuwe auto aangeprezen, het merk zet wel een boude belofte in ‘the picture’. 

Al geruime tijd maakt het Zweedse merk zich sterk dat er tegen 2020 geen verkeersslachtoffers meer zullen vallen in hun nieuwe wagens. Denk bijvoorbeeld aan hun voornemen om vanaf volgend jaar een rem te zetten op de maximumsnelheid (tot 180 kilometer) van hun nieuwe modellen. Maar de autoconstructeur heeft meer om mee te delen.

Een twee weken durende radiocampagne moet het grote publiek overtuigen dat veiligheid de absolute prioriteit is. En dat doen ze met een herhaling van kernwoorden binnen één en dezelfde spot. Er zijn drie producties die door de herhaling van drie welgekozen woorden de technologieën die voor absolute veiligheid moeten zorgen, perfect illustreren.

De eerste seconden van de spot zijn bijzonder vreemd omdat ze kinderlijk en repetitief zijn. Helemaal anders dan bij modale spots waarin de veiligheidsopties opgesomd worden en daardoor algauw het ene oor in en het ander uit gaan. Reclames voor auto’s hebben het meestal over de panoramische daken, navigatiepacks of lederen zetels, terwijl de veiligheidsaspecten onbelicht blijven.

Want… hoe pak je dit aan zonder dat het te moeilijk wordt binnen de duur van dertig seconden? De Volvo-campagne maakt net dat aspect wel tastbaar, de luisteraar beleeft ze mee. Naast de radiospots zijn er een reeks affiches en is er een website als ondersteuning. (TB)


TVV Sound
Belgian Radio Day
TVV Sound
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen
Bologna: mux-operator wint juridische strijd om lokale DAB+ Tenerife: nieuwe mux gelanceerd met Poolse hulp
De campagne voor de editie 2008 van Music for Life is eigenlijk al begonnen, maar
Het digital only station Willy is genereus....en gaat voor extra Orange ballen onder de Kerstboom.
Wedstrijd wil de aandacht vestigen op het belang van... geluid Verjaardag van het bedrijf is
Op 4 november werden de resultaten van het KPMG onderzoek naar het Vlaamse radiolandschap voorgesteld.
Vlaams Volksvertegenwoordigers Carl Decaluwe (CD&V) en Bart Tommelein (Open Vld) zijn niet te spreken over
De Stichting Nederlandse Top 40, het reclame vakblad Adformatie en media-website Spreekbuis.nl organiseren voor het

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
From Studio Sherlock to Radio Holmes (2)

Erkenningsronde 2019 voor lokale radio van start

Radioblad 132: Radio 227, Siska en Mi Amigo (audio)

RadioVisie’s DAB+ weekrapport (14)

Radioblad 131: Radio IJsbeer, Qmusic, Mi Amigo (audio)

RTBF MIX vanaf 2 mei op Vlaamse DAB+

Sluiten