fbpx

RadioVisie

  • .
    TVV Sound
    .

De Volvo radiospot herhaalt zichzelf (audio)

Radiocommercials die eruit springen. Ze zijn zeldzaam. Maar ook hier bevestigen de uitzonderingen de regel. We durven er gif op innemen dat de nieuwe campagne voor Volvo wél al is opgevallen. Er wordt geen nieuwe auto aangeprezen, het merk zet wel een boude belofte in ‘the picture’. 

Al geruime tijd maakt het Zweedse merk zich sterk dat er tegen 2020 geen verkeersslachtoffers meer zullen vallen in hun nieuwe wagens. Denk bijvoorbeeld aan hun voornemen om vanaf volgend jaar een rem te zetten op de maximumsnelheid (tot 180 kilometer) van hun nieuwe modellen. Maar de autoconstructeur heeft meer om mee te delen.

Een twee weken durende radiocampagne moet het grote publiek overtuigen dat veiligheid de absolute prioriteit is. En dat doen ze met een herhaling van kernwoorden binnen één en dezelfde spot. Er zijn drie producties die door de herhaling van drie welgekozen woorden de technologieën die voor absolute veiligheid moeten zorgen, perfect illustreren.

De eerste seconden van de spot zijn bijzonder vreemd omdat ze kinderlijk en repetitief zijn. Helemaal anders dan bij modale spots waarin de veiligheidsopties opgesomd worden en daardoor algauw het ene oor in en het ander uit gaan. Reclames voor auto’s hebben het meestal over de panoramische daken, navigatiepacks of lederen zetels, terwijl de veiligheidsaspecten onbelicht blijven.

Want… hoe pak je dit aan zonder dat het te moeilijk wordt binnen de duur van dertig seconden? De Volvo-campagne maakt net dat aspect wel tastbaar, de luisteraar beleeft ze mee. Naast de radiospots zijn er een reeks affiches en is er een website als ondersteuning. (TB)


TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Iedere ochtend – bij het krieken van dag – neemt RadioVisie u mee naar een
U moet ons niet geloven, maar uitproberen kan absoluut geen kwaad Willy ziet Glenn heel
Beetje reclame maken voor de reclame, anders zou u het waarschijnlijk niet weten Lijstjes bij
De televisietak van DPG Media, het bedrijf boven bekende mediamerken als Qmusic, Joe, Q2, VTM
Omdat het niet altijd klimaatmarsen moeten zijn: met radioreclame verander je de wereld Ook met
Internetcampagnes zitten in de lift. Maar kan enkel een online campagne wel voldoende resultaten bieden?
Voor de ene moet u snel zijn, voor de andere hebt u nog ruim een
De Standaard boog zich gisteren over de start van het nieuwe radioseizoen en focust daarbij

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
From Studio Sherlock to Radio Holmes (2)

Erkenningsronde 2019 voor lokale radio van start

Radioblad 132: Radio 227, Siska en Mi Amigo (audio)

RadioVisie’s DAB+ weekrapport (14)

Radioblad 131: Radio IJsbeer, Qmusic, Mi Amigo (audio)

RTBF MIX vanaf 2 mei op Vlaamse DAB+

Sluiten