‘De huidige dj is een personality’ (video) Directeur Talpa Radio in NRC Handelsblad

Bundeling onder één dak

Er beweegt heel veel in radioland Nederland. Talpa bezat al Radio 538 en Radio 10, en nam ook Sky Radio en Veronica over van de Telegraaf Media Groep. Ze zijn nu samen marktleider, groter dan de openbare omroep. Talpa investeerde in moderne infrastructuur, een bundeling van alle omroepen onder één dak. De toekomst van radio, niet het verleden.

Er moet concurrentie zijn met andere omroepen, sociale media en muziekkanalen. Daarom werd zwaar geïnvesteerd om DJ’s bij de openbare omroep weg te halen. Vanaf 1 januari verliest Radio 538 ook zijn ochtendkanon Edwin Evers. Het NRC Handelsblad sprak over dit alles, en veel meer, met de baas van Talpa Radio, Menno Koningsberger.


Lees verder onder de advertentie


Consistent zijn

“Edwin is helemaal niet klaar met de radio, het maken van een ochtendprogramma heeft zo’n enorme impact op je leven… Zijn stap was geen verrassing”, zegt Koningsberger. Hij wil het vertrek aangrijpen om te vernieuwen, het station (Radio 538) de kracht laten behouden om jonge mensen naar de radio te trekken.

“Scoren onder jonge luisteraars is moeilijk” zegt Koningsberger, “dat bewijst 3FM”. Dat jongeren niet meer naar radio luisteren vindt hij onzin. “Ze luisteren alleen niet meer naar 3FM” zegt hij. Hij wil met de radiostations van Talpa consistent zijn, “Veel en snel veranderen is nooit goed, dan raken luisteraars hun houvast kwijt”. Daarom houdt bijvoorbeeld 538 vast aan Koningsdag en op Ibiza.

Op het verkeerde station

De opmerking dat Talpa heel wat investeerde om elders mensen weg te halen lacht hij weg (‘met keiharde euro’s!’, het is volgens hem kijken of er een match is. Over de komst van Coen en Sander drie jaar geleden naar Radio 538 zegt hij “Zij konden er niets aan doen dat ze op het verkeerde station zaten”. John de Mol wil volgens de radiobaas investeren, iets neer zetten. Knopen doorhakken.

Onlangs mislukte toch een overstap van Mattie en Wietze (Qmusic) naar Sky Radio. De nonstopzender wou een ochtendshow maken met een klinkende naam, anders niet. “Sky Radio is kwetsbaar” vindt Koningsberger, “streamingsdiensten zitten in het non-stop vaarwater. Velen zouden het station pas vanaf de werktijd (09:00 uur) opzetten, een ochtendshow moe(s)t dat veranderen.

Een personality

Of hij eisen stelt? “Ja, de huidige DJ is een personality. Hij omarmt sociale media. Vindt het leuk voor een camera te staan. Luisteraars te ontvangen. Een evenement te presenteren. Shockeren is niet de bedoeling, het moet spraakmakend zijn. Een actie als die van Giel Beelen met een stripper (en protest uit Nederland) noemt hij een misser. Toch krijgen de radiomensen van hem die vrijheid.



De vier omroepen van Talpa zijn mainstream popzenders, met verschillende doelgroepen. Radio 10 van 30 tot 59 jaar, Sky meer vrouwelijk, Veronica tussen 20 en 49 en 538 voor het ‘werven aan de onderkant’. Dat laatste doet NPO (3FM) volgens hem te weinig, ze verschuilen zich achter het argument dat jongeren geen radio meer luisteren.

Digitale distributie

Koningsberger verwijst naar het SCP (Sociaal en Cultureel Planbureau) voor de vaststelling dat jongeren nog zo’n twee uur ‘en een beetje’ naar de radio luisteren. De helft van de oudere luisteraars. “Dat is altijd zo geweest” meent hij, “Jongeren zitten in hun vormende jaren wat muziek betreft, ze zijn meer bezig met eigen muziek. Daarna gaat de radio weer (meer) aan.

De radiobaas spreekt van een ‘klik’: alle muziek is nu met één klik beschikbaar, daardoor krijgen traditionele aanbieders het moeilijk, er is heel veel bijgekomen. Voor de concurrentie met Spotify, YouTube en Facebook ziet hij snelle uitbreiding van (hun) digitale distributie, namelijk via internet, smartphone, slimme speakers, DAB+.

Digitale reclame

“Over vijf jaar luistert zeventig procent van onze luisteraars op een digitale manier” meent Koningsberger, “nu is dat 43%. Hun eigen muziekstreaming Juke (één jaar geleden opgericht) ziet hij niet als vervanging van Spotify, wel als een goede tweede met de smaak van Nederland. Juke heeft vijftig miljoen nummers in de bibliotheek en digitale radiozenders. Het is gratis, wie betaalt krijgt meer.

Tot slot wou NRC Handelsblad het nog even hebben over digitale reclame. Bij Talpa zou één vijfde van de luistertijd via internet gebeuren, daar kunnen ze al gepersonaliseerde reclame aanbieden. Zo liep er een spotje voor Transavia, met bestemmingen die de luisteraars voordien hadden gegoogeld. Toch moet het allemaal rendabel blijven, volgens Koningsberger lukt hen dat op hun schaalgrootte.

538 en PLUS

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Herbert Visser over muziek en publieke omroep Muziekradio met belastingsgeld is niet meer ... RadioVisie wil een bijdrage leveren aan het maatschappelijk debat over actuele thema’s. Omdat we het belangrijk vinden om verschillende stemmen en meningen te horen publiceren we r...
Te lelijk voor de radio! Patrick Kicken over de teloorgang van de echte radio Patrick Kicken begon zijn radiocarrière in december 1989 bij lokale en regionale radiostations in Nederland. Zes jaar later was hij te horen op het landelijke popstation 3FM. In de...
Hoezo evenement?  Zonder webradio was ik al lang geïmmigreerd RadioVisie wil een bijdrage leveren aan het maatschappelijk debat over actuele thema’s. Omdat we het belangrijk vinden om verschillende stemmen en meningen te horen publiceren we r...
Mark Coenen over ‘De teloorgang van de radio’ 'Walter Grootaers maakte élke we... Mark Coenen is adviseur en opleidingshoofd van de Hasseltse hogeschool PXL, en columnist van De Morgen. Deze column verscheen in de krant De Morgen, op donderdag 26 april.  ...
Tien jaar Radio Nostalgie   Staat de luisteraar wel centraal in het beleid? RadioVisie wil een bijdrage leveren aan het maatschappelijk debat over actuele thema’s. Omdat we het belangrijk vinden om verschillende stemmen en meningen te horen publiceren we r...
Een snotter met een groene fiets en flaporen Er zijn appelen, er zijn peren en er zijn cit... Eerst was er de onverwachte dood van Peter Van Dam, waarover vooral de Vlaamse pers zich in absoluut stilzwijgen hulde. Radiocollega Michel Follet zocht er een verklaring voor, waa...
Deel of print dit artikel
Spotlight
Amptec
TVV Sound
TVV Sound

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Meer in Opinie
Uitzweten bij Sauna FM
Nieuwe Sporza logo een kopie?
Red de antennekijker!
Herbert Visser over muziek en publieke omroep
DAB+ het nieuwe wonder? Of toch niet? (audio)
Vragen bij nieuwe aanpassing mediadecreet
Sluiten