Gisteren, dinsdag 8 maart was het Internationale Vrouwendag. Voldoende aanleiding voor de MarCom-afdeling van reclameregie RMB – op basis van de recente CIM Audio Time studie – om een analyse te publiceren van de audioconsumptie van vrouwen in het zuiden van het land.
Op 24 februari publiceerde het CIM de resultaten van het nieuwe Audio Time-onderzoek. Deze aanvulling op de RAM-studie geeft een globaal overzicht van het audiolandschap in België, waarbij de nadruk ligt op de verdeling van luistertijd tussen platformen en devices. Het onderzoek onderscheidt vier soorten audio:
• Live radio (via FM, DAB+, TV…) offline en online
• Radio on demand: uitgesteld en via podcasts
• Streaming: audio- en videostreamingdiensten
• Gedownloade of gekochte muziek (CD, DVD, MP3…)
Vrouwen versus mannen
• In het zuiden van het land consumeren op een gemiddelde dag ruim acht vrouwen op de tien van 12 tot 74 jaar Audio.
• De luistertijd is gemiddeld 04:14 uur per dag. Dit cijfer ligt beduidend lager dan bij de mannen die dagelijks 04:30 uur audio consumeren.
• Live Radio vertegenwoordigt met 57% van het audiovolume, het grootste luisteraandeel. Daarna volgen Streaming met 30% en gedownloade of gekochte muziek met 10%.
• De vrouwen houden meer van streaming (30%) dan de mannen (28%) en consumeren duidelijk meer gedownloade muziek (10% bij de vrouwen tegenover 5% bij de mannen).
Welke devices om te streamen?
• Wat streamingdevices betreft, gebruiken de vrouwen hoofdzakelijk hun smartphone (48% ). De computer komt op de tweede met 26%. Verder wordt 12% van het streamingvolume bij de vrouwen geconsumeerd via het tv-toestel, en dat is twee keer zoveel als bij de mannen (6%).
• Qua consumptielocatie streamen de vrouwen vooral thuis (69%). Bij de mannen ligt dit aandeel een stuk lager (64%).
