CIM-salabim! De luistercijfers (2) De methodologie voor radio (2)

Leestijd: 3 minuten

30% online

CIM heeft vanaf nu een nieuwe meetmethode, de CIM RAM. In het eerste deel hierover gisteren hadden we het al over 70% deelnemers die ‘face to face’ worden gerekruteerd. Er worden nu ook 30% deelnemers online gerecruteerd, dat is nieuw. Zij worden via gekende kanalen aangezocht, en vullen zelf (online) de gegevens voor aanvaarding door het studiebureau in. 

Beide groepen dienen daarna nog een week lang hun luistergedrag in te vullen. Voor het terugsturen mogen de ‘face to face’ deelnemers kiezen tussen schriftelijk verder invullen, en per post versturen, of online verder doen. Het CIM behoudt duidelijk de thuisdeelname als belangrijkste inbrenger, zij krijgen ook eerst een bezoek. De 30% deelnemers die al online deelnamen mogen enkel ook online insturen. 


Lees verder onder de advertentie


Ascriptie

Voor deelnemers die hun dagboek uiteindelijk niet (meer) terugsturen, worden de (onvolledige) gegevens gereconstrueerd via ascriptie (of imputatie). Het betreft hier een vorm van aanvullen, de volledige dagboeken dienen daarvoor als donor. In vroegere golven van de CIM cijfers was wel eens sprake van 1.300 tot 1.700 (van zo’n 6.000) dagboeken, of 1/4e dat zo werd aangevuld.

Bovendien wordt er expliciet naar bepaalde nationale en lokale radio’s verwezen in een bijvoegsel aan het onderzoek (zie onder). Daar mogen wel andere omroepen bijgevoegd worden (codificatieproces), maar indirect kan zo’n lijst toch bepaalde keuzes ‘manipuleren’. Er zijn er zeker die dan niet verder zoeken, en enkel voor zichzelf een ja of neen geven op de opgegeven namen. Een gewoontepatroon, dat ook in Top 100-lijsten (of zo) opduikt. 

Ingrepen nodig

Voor deze eerste vernieuwde opdracht had het CIM gegevens uit de periode van 1 januari tot 30 april, papieren dagboeken werden nog aanvaard tot 18 mei.  Bijna de helft vulde de dagboeken in via internet (49,4 %), voor de anderen was er herlancering via SMS, telefoon, of via herinneringskaartje. In totaal zijn er bruto 4.719 luisterdagboeken teruggestuurd (59.5%). 

Er waren ook ingrepen nodig om sommige zenders te herkennen. Een speciale groep noteerde de wijzigingen op de dagboeken, in dertien gevallen is er ook telefonisch meer info gevraagd, daarbij werd naar de frequentie, presentatoren of programma’s gevraagd. Dagboeken met meer dan drie niet geluisterde dagen werden verworpen. Dagboeken met minder dan drie niet geluisterde dagen werden aangevuld. 

Gelijkaardige individuen

Van de 5.238 valide boekjes zijn er 1.814 dagboeken (808 in het Noorden, 1.006 in het Zuiden) weerhouden voor de volgende fase: de ascriptie. In deze fase wordt voor de 3.176 ontbrekende dagboekjes (1.468 in het Noorden, 1.708 in het Zuiden) het luistergedrag toegewezen op basis van het luister- en socio-demografisch profiel van gelijkaardige individuen.



Vertrouwelijk

Tenslotte wordt de Technische Commissie ook regelmatig geïnformeerd door het instituut GfK Belgium, zij kunnen ten allen tijde ingrijpen, en brengen daarover verslag uit. De gegevens (en de resultaten) die het CIM verzamelt, zijn vertrouwelijk en eerst en vooral toegankelijk voor de leden die de studies mede financieren. Een aantal resultaten zijn ook toegankelijk voor het brede publiek. 

Als incentive worden er tien aankoopcheques van elk € 100 verloot onder de deelnemers, en als de  respondenten tussen 12 en 34 jaar waren konden ze een iPhone of een iPad winnen. In Brussel kregen sommigen een cadeaucheque van vijf euro, en tot slot volgden online respondenten de voorwaarden van het online panel waartoe ze behoren (en via welke ze deelnamen).

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Het Avondblad van 29 augustus (video) Een klavertje van vier actuele radioweetjes RBS heeft derde zendvergunning beet Gisteren kreeg RBS Radio goed nieuws van de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM). De vergunningsaanvraag voor de derde en laatste zender plu...
StuBru verloor 2% marktaandeel in een jaar 'Misschien zijn we verwend geweest', zegt netma... Vorige week, donderdag 23 augustus, stuurde het CIM de meest recente luistercijfers aka marktaandelen de wijde wereld in. Heuse aardverschuivingen vielen er niet te noteren. Iemand...
Nostalgie voor het eerst op kop in Wallonië Nieuwe CIM-methodiek bezorgt La Première en Mu... In de nieuwste CIM-luistercijfers (maart-juni 2018) ligt Radio Nostalgie voor het eerst op kop bij onze Waalse buren, met een algemeen marktaandeel van 14,89%, goed voor een sprong...
Het Avondblad van 24 augustus (veel audio en vlog) Over Bert en Ton, data limieten, bullsh... Terug naar Playa Bert Bennett en Ton Schipper, beiden ooit aan het werk bij Radio Mi Amigo in Playa de Aro, maar niet tegelijk, waren deze week te horen bij het lokale Radio Pla...
De nieuwe Vlaamse luistercijfers En iedereen is weer tevreden De meest recente luistercijfers zijn zopas door het CIM bekend gemaakt. Het betreft de CIM RAM meting voor de maanden maart en juni 2018. Sedert dit jaar gebeurt zes keer. Elke pub...
Kijk… luistercijfers uit het UK London, landelijk en digitaal Ze maken er radio zoals ze ademen, met een sprekend gemak dus. Aangeboren, omdat ze de juiste genen hebben en omdat ze er al heel lang op een intelligente manier met het medium omg...
Deel of print dit artikel
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Actueel
De tropo’s zijn weer terug!
DAB+: Denen gaan op de rem staan (video)
Het Middagblad van 4 juli
CIM-salabim! De luistercijfers (1)
De inhaalbeweging van de podcasts
Nieuw commercieel DAB+net voor Noord-Hessen
Sluiten