CIM-salabim! De luistercijfers (1) De methodologie voor radio (1)

Leestijd: 3 minuten

Via een contract

Het Centrum voor Informatie over de Media (CIM) bestaat 47 jaar en stelt zich tot doel om (al)  ‘47 jaar lang betrouwbare en relevante cijfers voor de media’ te leveren.  Die gegevens zijn (volgens hun doelstellingen) ‘noodzakelijk voor de objectieve weergave en de optimalisering van de reclamebestedingen in België’.

Onderzoek van het CIM gebeurt via een contract, de opdrachtgevers betalen (uiteraard) de studies. De gegevens zijn dus vertrouwelijk voor de intekenaars, bepaalde gegevens worden wel publiek gemaakt. Momenteel zijn de intekenaars een tiental bedrijven als tussenpersonen, en in Media: IP Plurimedia (Denis Masquelier), RMB (Yves Gerard & Sandrine Penninckx), VAR (Anny Wuyts), Medialaan (Wilfried Celis)  en SBS (Peter Quaghebuer). Het huidige contract vindt u hier.


Lees verder onder de advertentie


Horo-datage

Het CIM produceert twee soorten gegevens: de echtverklaring van oplages, enz., en de bereikstudies voor onder andere radio. Dat laatste gebeurt via horo-datage, een Franstalige term, timestamping in het Engels. Het is een mechanisme dat ontstond in de jaren zestig en dat tijd en datum koppelt aan een gebeurtenis. Nog anders gezegd: het legt het moment vast waarop een operatie is uitgevoerd.

Zes keer per jaar

Vanaf nu publiceert het CIM zes keer per jaar luistercijfers voor zijn opdrachtgevers. Elke publicatie zal gebaseerd zijn op de laatste vier gemeten maanden, in principe zouden er dan telkens twee maanden overlappen, naast twee nieuwe. Er worden ongeveer 8.000 mensen uitgenodigd om een week lang hun luistergedrag, per kwartier, in een luisterdagboek in te vullen.

Als we het goed begrijpen dan gebeurt dat zonder enige (of veel) vereiste(n) voor controle op wat wordt ingegeven. Er is geen sprake van apparatuur om iets extra te meten of te controleren op het moment van input zelf. De enquête is dan afhankelijk van de ernst van de deelnemers, al zullen de gegevens achteraf wel op zichtbare fouten worden nagekeken. De tijden dat vrijwilligers stickers op voorbijrijdende auto’s telden zijn gelukkig voorbij.

70% na een bezoek

De 8.000 deelnemers worden voor 70% ‘face to face’ via een interview aan huis gerecruteerd. Dat gebeurt met een nieuwe contactprocedure: na een toevallige trekking van adressen worden die mogelijke deelnemers bezocht, en (hopelijk) overtuigd. Het routeblad voor die bezoeken geeft enkel een adres op, die worden uitgekozen via een (vooraf) bepaalde procedure.

Wijken van 150 woningen

Voor elk van de 43 Belgische arrondissementen wordt er een aantal uit te voeren interviews toegekend, dit in verhouding tot het aantal inwoners ouder dan twaalf jaar in dat arrondissement. Brussel heeft negentien interviews per invalspunt, verder zijn er groepen van veertien, en in de andere arrondissementen nog vier.



Via de gegevens Nationaal Instituut voor Statistiek (NIS) worden dan  wijken van 150 woningen samengesteld, voor streken met minder inwoners worden er naburige wijken bijgevoegd. Daarna worden er willekeurig adressen gekozen, en de plaatsen bezocht. Het routeblad voor die bezoeken bevat enkel adressen, de bezoeken moeten voor meer dan de helft na 17:00 uur, door de week gebeuren.

Algoritme

Eens een adres aanvaard worden de socio-demografische gegevens (samenstelling gezin, enz.), en een vragenlijst naar de luistergewoontes en radioluisteren afgenomen, en doorgestuurd naar het studiebureau (GfK Belgium). De enquêteur kan dat via zijn smartphone, de app daarvoor heeft ook een algoritme voor selectie wie er op dat adres juist moet worden ondervraagd.

° Morgen deel 2, met daarin ook deel 2 van de methodologie.

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Luistercijfers uit de Vlaamse radiohuizen De eerste resultaten voor 2018 (nieuwe meetmetho... Het CIM heeft vandaag de nieuwste luistercijfers bekend gemaakt, vanaf nu met een vernieuwde methode. Eerder vulde het grootste deel van de respondenten het dagboekje in op papier....
2012: Q-group maakt vorig verlies goed Radio 2 moet de meubelen redden voor de VRT Het CIM heeft vandaag de luistercijfers voor de periode januari-maart 2012 bekend gemaakt. Meest opvallende vaststelling; de twee zenders van de Q-group gaan erop vooruit, alle and...
CIM-salabim! De luistercijfers (3) Enkele bevindingen Waardebepaling Laten we vooraf één zaak duidelijk stellen: de luistercijfers van het CIM zijn metingen van betalende contractanten. De resultaten zijn een door hen gewenste waar...
CIM-salabim! De luistercijfers (2) De methodologie voor radio (2) 30% online CIM heeft vanaf nu een nieuwe meetmethode, de CIM RAM. In het eerste deel hierover gisteren hadden we het al over 70% deelnemers die ‘face to face’ worden gerekruteer...
Luistercijfers: winnaars en verliezers Het is maar hoe je het bekijkt Vier  jaar luisterdichtheid Zowat een week geleden werden ook in Nederland de luistercijfers bekend gemaakt, de resultaten daarvan staan hier. Net zoals bij ons vergelijken...
Kijk… Nederlandse luistercijfers! NPO 3FM blijft een zorgelijke patiënt Ondanks de hevige concurrentie van Eurosport dat dankzij Tom Dumoulin in de Giro d’Italia indrukwekkende kijkcijfers scoorde, verstevigde NPO Radio 2 zijn status als  marktlei...
Deel of print dit artikel
Amptec
TVV Sound
Amptec
Amptec
TVV Sound
Spotlight

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *