RadioVisie

  • .
    TVV Sound
    .
TVV Sound

Big Audio Datamine: resultaten van grootste radiometing ooit (video)

>> Nieuw! RadioVisie kan je nu ook volgen via Instagram en LinkedIn!

Radiogauge is de internationale bekroonde methodologie van het Britse instituut Radiocentre. Het onderzoek is de grootste, langst lopende meting naar effectiviteit van radioreclame. Tussen 2008 en 2021 bevroeg de studie meer dan een kwart miljoen consumenten over 1.002 radiocampagnes van 463 merken. In het rapport ‘Big Audio Datamine’ stellen ze de resultaten voor. Dit zijn de belangrijkste bevindingen.

1. Radio advertising laat awareness stijgen tot 50% 

Niet enkel awareness, maar ook brand relevance, trust, brand consideration en ad response vertoonden stijgingen tussen 18% en 50% na het uitzenden van een radiocampagne. Dat maakt van radio een ‘multiplier medium’: bijzonder kostenefficiënt en met effect op meerdere parameters.

2. Radio verhoogt vertrouwen tot 31% 

Na blootgesteld te zijn aan een radiocampagne werden stijgingen tot 31% gemeten in merkvertrouwen (tegenover niet luisteraars). Ook de scores van merkrelevantie stegen tot 24% na het horen van een radiocommercial.

3. Radio boost aankoopintentie met 18% 

Van alle luisteraars die de campagne herkenden, stelde 21% dat ze de website zouden bezoeken. 19% deed dit ook effectief onmiddellijk. Dat betekent: response rates tussen de 4% en 5%.

4. Consequente audiobranding bevordert effectiviteit 

Het consequent gebruik van DBA’s (muziek, stemmen, jingles, personages, sonic branding,…) resulteert in hogere effectiviteitsscores. Voor een maximaal effect dienen de elementen toegepast te worden in de volledige mediamix.

5. Inzetten op bereik verhoogt je awareness met 15,7% 

Focussen op een groter bereik in een mediaplan blijkt efficiënter dan focussen op frequentie. Het onderzoek stelt dat campagnes die inzetten op groot bereik gemiddeld 15,7% hoger scoorden op awareness. (Dirk Soetens)


Amptec

Blikvangers op deze dag

Je zou ook interesse kunnen hebben in...

CIM Audio Time-studie: razend interessant voor reclameregies (video)

Naar aanleiding van de ‘Studie 2022’ geeft reclameregie RMB (RTBF en NRJ in Wallonië) in Lees verder

Knelpuntberoep: reclameverkoper voor lokale radio

De Oost-Vlaamse lokale radio’s MIG en SU fm, actief in de regio Geraardsbergen, Ninove en Lees verder

Blad 1475: Audify, Hotbird, iPod

• Nederland: audioreclame blijft groeien • Eurovisiesongfestival in 4K UHD kijken via Hotbird • Apple Lees verder

Blad 1474: Spotify, Rudy Meyns, FamousGrey (audio)

• Spotify introduceert zichzelf in de virtuele Roblox-wereld • Rudy Meyns haakt definitief af bij Lees verder

De stress-tickets van Studio Brussel (video)

We hebben ze gemist, die festivals. Dat blijkt uit de ticketverkoop voor de komende live Lees verder

Blad 1465: Spotlight, Mediahuis, Daens (video)

• Als de baas zelf een reclamespotje inspreekt • Gezocht: een sociale duizendpoot voor Nostalgie Lees verder

Blad 1464: SER, IP en 538 (video)

• Luistercijfers Spanje: SER blijft (al 98 jaar) op nummer één • Denis Masquelier kondigt Lees verder

Zoekt Mediahuis (Nostalgie/NRJ) opnieuw toenadering tot VRT/VAR?

Volgens De Standaard heeft radioreclame het "knap lastig" in Vlaanderen. Toch hebben wij het “knap Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Don`t copy text!
0
Deel hier gerust uw gedachtenx
()
x